对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考

新媒体背景下,信息传播环境急剧变革,舆论形态更加多元,亟待仔细厘清舆论相关概念的错综复杂关联和深刻内涵差异。新舆论生态环境下,特别需要注意在舆论多元中凸显主流媒体的舆论引导功能。展望新时期舆论引导:一方面,传统主流媒体,亟需利用好新媒体渠道;另一方面,网络主流媒体也需要从经验教训中吸取养分,不断提升舆论引导的水平。     

主流媒体如何提升舆论引导能力

所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。     

浅析新媒体时代电视媒体对主流舆论的引导力

新媒体时代,电视媒体在引导主流舆论方面面临着收视率下滑、目标受众变少、盈利空间变小、“内容为王”受到新媒体冲击等挑战。然而,电视媒体仍然具有受众年龄结构多样化、内容制作精良、新闻整合力度高等优势,电视媒体仍然具有引导主流舆论的可能性,需要通过建构以用户为中心的“内容为王”、以权威性引领舆论、加快与新媒体的融合等措施来提升其公信力与引导力。     

融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略

融媒体时代的最大改变,就是拓宽大众参与舆论传播的渠道。但大众新闻素养、信息传播素养并未显著升级,使得社会舆情的管控难度逐渐增加。立足于博弈优劣势,给出三点融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略:主流媒体要融于融媒平台,以新的话语模态获取受众;要强化舆情搜集的质量和效率,塑造主流媒体的话语领袖形象;从而有效提升传统主流媒体的舆论引导质量。     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略

由于我国主流媒体性质和地位的特殊性,决定了主流媒体在舆论引导工作上的重要性。舆论引导强效有力,是主流媒体面对未来发展和时代要求的强力保证。因此,作为我国主流媒体,要在充分认识新时期面临的各种机遇与挑战的基础上,不断增强舆论引导的能动性和策略性,不断适应和塑造符合社会发展的舆论生态,为社会稳定和经济发展服务。     

探析主流媒体舆论引导新路径，塑造舆论生态新格局

移动互联网时代,以微博、微信等为代表的社交媒体,成为人们获取信息的重要渠道,也是主流媒体引导热点、占领舆论阵地的“轻骑兵”。应通过差异化打造评论产品、主动设置议题,抢占舆论引导主动权;精细化运营留言区、及时回应关切,激发受众共情;系统化设计创意互动、培育品牌形象,强化引导效能等,牢牢占领意识形态主阵地。     

浅析“信息疫情”下我国主流媒体舆论引导策略

2020年初,一场新冠肺炎疫情暴发,人们原本有序的生活节奏突然被打破,如今疫情已基本得到控制。从疫情暴发到高峰期再到被控制,这些都离不开党的集中统一领导、全国人民的团结一致、共同抗“疫”,以及主流媒体舆论引导工作的积极开展。疫情下,各种流言、传言在网络中大肆传播,造成了“信息疫情”的产生。主流媒体作为党和政府的喉舌,在抗疫期间及时发布疫情防控信息和相关知识,最大限度地发挥舆论引导的实效。     

新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策

在新媒体的冲击下,舆论的生成和传播机制都发生了一系列变革。本文结合当前的部分热点新闻事件,在分析新媒体对舆论格局产生影响的基础之上,提出了目前主流媒体舆论引导面临的挑战,认为主流媒体要从掌握舆论主导权、构建新媒体平台、培养和发挥新媒体"意见领袖"的作用、增强主流媒体公信力等几个方面来应对挑战,不断提升主流媒体的舆论引导力。     

疫情报道中主流媒体舆论引导与监督功能探析

抗疫期间,以中央广播电视总台为代表的主流媒体加强对社会舆论的引导,传递了党和国家的声音并及时对舆情进行了监督,体现了主流媒体的责任担当。本文以主流媒体的疫情报道为个案,对其舆论引导与监督功能进行了探析。     

主流媒体Vlog视频新闻的舆论引导价值——基于对主流媒体中武汉疫情Vlog的考察

2020年新冠肺炎疫情中,主流媒体纷纷尝试使用Vlog进行新闻传播与舆论引导.Vlog也显示出在新闻舆论引导方面的巨大潜力.其人格化的叙事方式,使得新闻信息更为可亲;其"沉浸式"的传播特征,使得新闻变得可感;其作为在场式非虚构的"真实记录",又使得其所传播的新闻变得可信;其交互式的传播方式也更有利于新闻舆论引导.当然,...     

如何借鉴“学习强国”平台提升主流媒体舆论引导力

新媒体技术的发展给新闻传播带来巨大的变革,也改变了人们的阅读习惯,这给主流媒体舆论引导带来机遇和挑战。"学习强国"平台在探索信息传播方式和方法上进行了很多创新,受到媒体人的关注,为主流媒体实现舆论引导力,提供了很多可借鉴的经验。本文在分析该平台信息传播特点的基础上,探讨主流媒体如何借鉴"学习强国"平台提升舆论引导力。     

主流媒体舆论引导中情感表达的误区及对策分析

公共舆论中的情感表达是引导舆论的有力方式,但是在舆论引导实践中,部分媒体对情感表达持负面态度,认为不该把情感表达作为舆论引导的方式。因此,本文在梳理现有文献的基础上,阐释了主流媒体舆论引导中情感表达的重要性,分析了部分媒体舆论引导中情感表达存在的误区,提出应从情感建立、情感共鸣、情感强化三个方面着手,构建新型舆论治理观,从而提升主流媒体在舆论场中的影响力。     

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究

网络媒体时代,自媒体发展迅猛,各种突发事件中的网络舆论复杂,主流媒体原本应肩负着舆论引导的职能,但当今主流媒体的话语权却逐渐减弱。对此,本文分析了主流媒体在舆论引导方面所处的困境,并对如何提升主流媒体舆论引导力的措施提出了创新性的建议,同时提出应抓住媒体融合发展的机遇,壮大主流媒体的实力,提升其舆论引导力。     

官微评论:主流媒体的舆论“微”引导

以微博、微信为代表的新媒体,开启了全新的传播环境,新媒体日益成为党委政府沟通人民群众、为民办事的一个必不可少的工具。为主动迎接新媒体的挑战,主流媒体纷纷推出官方微博。人民网舆情监测室发布的《2013政务微博和主流媒体微博发展报告》显示,截至2013年9月30日,新浪媒体微博总数已超过12万个。     

论主流媒体舆论引导力评价指标体系的构建

主流媒体是在一定的区域范围内具有较大影响力、较强公信力和议程设置能力、代表了社会主流价值观、承载着主流意识形态的大众媒体。本文提出了主流媒体舆论引导力评价指标体系的构成要素,并对指标体系中的维度和指标进行了界定和阐释。     

自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点,在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战,努力适应新传播环境,发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发,结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势,对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛,更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维,适当借鉴自媒体运作方式,不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

新媒体环境下主流媒体舆论引导的重要性浅析

新媒体环境下,传统主流媒体需要顺应传播环境变革的潮流,主动为民意自主表达提供有效窗口,积极回应民意关切,以切实维护民众对社会公共事务的知情权、参与权、表达权和监督权为着眼点,改进舆论引导,有效提升自身影响力。