Vlog：媒体融合中国际传播的积极探索——以中国国际电视台（CGTN）Vlog内容生产为例

与电视报道不同,在Vlog中,记者成为新闻事件参与者,增强了报道的亲近感,有效提升了国际受众对于中国的相关政策、发展变化以及对外援助成果等信息的接受度,更为有力地回应了相关不实报道,成为中国媒体对外传播的又一创新尝试。     

塑造可信、可爱、可敬的中国形象的国际传播策略研究——以CGTN北京冬奥会相关报道为例

2022年北京冬奥会作为全球性的媒介事件,对于展现我国国家形象、争夺国际话语权具有重要意义。CGTN作为我国外宣媒体的重要组成部分,在2022年北京冬奥会期间保持新闻专业度的同时积极转变话语方式,重视“Z世代”群体的媒介使用习惯,借助视觉符号、微观视角,利用社交媒体增进互动交流,立体生动地向世界讲述北京冬奥故事。本文以CGTN北京冬奥会的相关报道为例,探究塑造可信、可爱、可敬的中国形象的国际传播策略。     

国际传播视野下的中国国际灾难救援报道话语分析——以CGTN对中国救援土耳其地震的报道为例

近年来,世界各地自然灾害频发,各国媒体对于国际自然灾害特别是国际自然灾害救援的报道,不仅能折射出各国政府、媒体和公众对于灾害事件的人文态度,而且影响着国家形象的塑造。本文选取了CGTN官网中国救援土耳其地震的报道作为语料,运用费尔克拉夫的批评性话语分析方法,从文本、话语实践与社会实践三个向度进行分析,探索报道呈现的文本特点与展现的中国精神、中国形象。     

融媒体背景下CGTN助力北京冬奥会国际传播的路径探析

2022年北京冬季奥运会是展现国家形象与实力的国际舞台。CGTN在2022年北京冬奥会的对外传播中,通过技术、主体、渠道、情感为一体的叙事策略,展现出既具有中国特色又兼容他国差异化需求的话语体系与传播策略,丰富了我国官方话语对外传播的实践,推动了对外传播的本土化发展,提升了跨文化、跨区域、多层级的传播能力。CGTN把握融媒体时代国际传播的理论、实践规律及传媒发展趋势,多方主体联动自主传播本土价值观,为提升中国的大国形象提供了舆论支持和战略示范。     

公共图书馆从“我存在”到“我成长”的跨越转变——基于声浪传播理论的图书馆营销推广新概念

公共图书馆的推广与发展需要借助相关的营销传播理论来解决其大众认知度偏低的问题,以保证公共图书馆成功向知识共享空间发展的未来趋势。文章在"公共图书馆的推广与建设可以参照星巴克的成功经验"的分析基础上,引入了中国学者自己提出的声浪传播理论,建立了公共图书馆"声浪圈";并分析了公共图书馆实现推广宣传的路径:从发声点(作为第三空间的公共图书馆)出发,立足图书馆读者需求(读者洞察),通过系列传播活动(logo设计、一对一传播、网络枢纽、公关传播等),形成图书馆品牌声浪,最后实现一个目标,即大众成为图书馆的"常客",大众与图书馆之间建立稳定的关系,图书馆成为一个"聚人气儿"的地方。     

多元媒介融合背景下电视节目主持传播的发展策略

文章站在21世纪全球性转型期,探讨多元媒介融合背景下电视节目主持传播的发展策略。首先,电视节目主持传播建立共同的规范是实现电视传媒产业全球传播的途径;其次,建立世界性网络平台、软件的平台,互通有无,加强电视节目主持传播媒介产业的合作与交流;第三,整合电视传媒优势,增强数字化、知识化与可视化建设,以保持自身在世界电视领域中的地位等。总之,只要勇敢面对全球化的电视节目主持传播业的挑战,审时度势,精心策划,活用策略,就可以在电视节目主持传播中率先做出示范,并获得一个自身飞速发展的大好时机,在大众传媒的竞争与合作中增强自身核心竞争力,在融合与创新中得到生存和发展。     

跨文化交流中对内传播西方文化的媒介对比——以外来影视剧和本土双语播音主持节目为例

在跨文化交流中,在我国外来影视剧(本文以美剧为例)无形中已经成为传播西方文化的重要媒介。但我国本土制作的双语播音主持节目作为正统的传播文化载体却陷入困境。本文通过分析美剧和我国双语播音主持节目的现状、问题,进一步对比和总结两种媒介在传播文化中的利弊,为我国双语播音主持节目未来发展提供一点可借鉴的建议。     

中国电视栏目在国际网络视听平台的受众分析——以CGTN的YouTube账号Facts Tell栏目为例

为了应对风起云涌的国际舆论环境,CGTN(中国国际电视台)于2020年在其YouTube账号上线了Facts Tell栏目.本文使用内容分析法、文本分析法对这一栏目的短视频进行分析.研究表明,中国电视栏目在国际网络视听平台的传播效果欠佳,未从根本上扭转国际受众的刻板印象.     

对非广播“传播中国好声音”科学方法探析——以国际台豪萨语广播为例

由习近平主席在全国宣传思想会议上提出的＂讲好中国故事,传播中国好声音＂的理论引发的在对非传播的方式方法的思考,以中国国际传播的现状和对非传播中国好声音的必要性为基础,以国际台豪萨语广播为例,结合当前的传播工作,在了解自身优点优势的同时,认识到自身存在的问题,及时积极制定对策,用科学并适合的方法来传播中国好声音。     

对非广播“传播中国好声音”科学方法探析——以国际台豪萨语广播为例

由习近平主席在全国宣传思想会议上提出的"讲好中国故事,传播中国好声音"的理论引发的在对非传播的方式方法的思考,以中国国际传播的现状和对非传播中国好声音的必要性为基础,以国际台豪萨语广播为例,结合当前的传播工作,在了解自身优点优势的同时,认识到自身存在的问题,及时积极制定对策,用科学并适合的方法来传播中国好声音。     

“象”由心生：主持传播中的人格与人格化演进

人格化传播越来越成为当下传播活动的重要样态、方式与手段,然而其“人格”之义却长期被片面化约为物质性的“人形”,形成了人格“物化”的媒介症候。本文通过梳理多学科视野中的人格概念,认为人格的本质属性即为人性,其是人格得以形成的精神主轴;人格的“象”只是由“心”生发并逐渐演化出的物质性呈现。主持传播者作为典型的人格化传播主体,需涵养成熟的人性能力,遵循“‘象’由心生”的人格构建秩序,达到“身心一体”的理想人格境界。     

浅析安徽广播电视台统合传播实践——以CGTN“走基层·安徽行”活动为例

省级媒体如何利用自身优势更好地融合发展,成为业界关注的焦点。本文以安徽广播电视台配合中国国际电视台(CGTN)来皖走基层·安徽行活动为例,探索省级广播电视台统合传播的做法及效果。     

中国式主持：渴望“变脸”——中国式主持：渴望“变脸”

本文对电视节目主持人的历史进行了简要梳理,对＂中国式主持＂在培养体制、选拔机制、用人机制、工作机制、管理机制等方面存在的问题进行了盘点,提出了＂中国式主持：渴望变脸＂的观点,并对＂中国式主持＂如何＂变脸＂提出了自己的思路。     

媒介融合背景下文化类综艺节目主持传播的特征及发展探析

随着我国经济社会的不断发展及互联网技术的愈加发达,传统媒体与新媒体处于不断融合之中,媒介融合是媒体在新时期里顺应时代潮流不懈探索、持续改革的新道路。在此背景下文化类综艺节目充分活跃着,强有力地向大众输出内核价值,但受众的话语权凸显,综艺节目主持人的语言特征受到深刻影响。主持人不断适应行业新的要求、传播节目内核价值、满足观众多元需求,以期在复杂多变的未来,具有持久而旺盛的生命力。文章从媒介融合背景、文艺类综艺节目的内容特征、形式创新以及节目主持的未来展望等方面,浅谈媒介融合时代综艺节目主持传播的内容特征及发展前景。     

媒体对外传播人才培养模式探究——以英语播音与主持人才培养为例

媒体对外传播人才要求英语基础扎实、懂新闻并了解媒体的基本技术。本文讨论了对外传播的内涵,并探讨了基于电视媒体的英语播音与主持对外传播人才培养的课程设置及培养模式,特别指出了复合知识结构、实践教学体系构建在人才培养中的重要作用,同时还指出了人才培养中注意解决好的几个问题。     

创新“云端”传播 构建国际传播新格局——以“云上丝路”国际传播项目为例

疫情期间,屏对屏的“云端”传播成为国际传播的重要形式和渠道。本文从分析“云端”传播的必要性入手,结合南宁广播电视台“云上丝路”国际传播项目的具体实践,总结出“云端”传播的三个策略,即优化议程设置、突破认知隔阂和注重事实传播,并提出未来做好“云端”传播的三点思考：处理好“形”与“意”的关系,融合好“我”与“她”的力量,融通好“古”与“今”的辉映。     

论电视娱乐节目的营销传播——以《中国好声音》为例

在娱乐化风潮席卷各大卫视、网络媒体的今天,婚恋相亲和大型真人秀等娱乐节目风靡不衰。但泛商业化营销,低俗化炒作等一系列问题成为娱乐节目营销传播的瓶颈。本文以《中国好声音》的成功为背景,揭示了娱乐节目营销传播存在的问题,从文化营销、分期策略和产业链拓展三个方面进行了系统的论述和方法论的构建。     

中国国际传播的“三重门”

一、中国传媒实力的发展与国际传播的现状 20年来,随着中国国家实力的不断提升,中国传媒实力也获得很大的提高。有学者研究指出,中国传媒在过去20年里实现了快速发展,传媒实力已经超过日本等西方发达国家,并迅速缩小与美国的差距。中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。①自约瑟夫·耐提出“软实力”的概念至今,传媒实力作为“软实力”重要组成部分,早已被认为不仅仅是一个国家在国际舞台上影响力大小的标志性指标,它在某种程度上已经越来越紧密地与一国的国家利益联系在一起。无数的事实证明,作为一个崛起中的大国,即使拥有世界第一的人口,广袤的领土,无穷无尽的发展潜力,假如在国际传播领域不能占有一席之地,或者影响力微小,那么当它     

浅析播音主持语言传播中“说服”理论的运用

在播音主持语言传播中,为了让受众能够更准确更全面的接受传者所想要表述的观点,使传播效果达到最好水平,较好的运用说服理论是非常必要的,了解说服理论的特点以及运用好说服理论的技巧,有助于播音员主持人对节目传播效果的整体把握.本文试从广播电视多种节目类型说起,浅析播音主持语言传播中“说服”理论的运用.     

“优质内容+科技赋能”让现象级传播更持久——潜江以“虾”为媒创新文化品牌的启示

现象级传播具有相关性、集中性、蔓延性、互动性等融为一体且互相发酵的特性。本文以近年来媒介的相关报道样本为例,从品牌打造、声浪渗透、议题设置、互联网+等多维度对“潜江龙虾”现象级传播形成的媒介功能与宣传策略进行探析。