中国女性期刊发展纵览

本文以文献资料法为研究方法,对中国女性期刊百年历程进行总结,将百年发展划分为三个历史阶段,分别定义为萌芽期、起步期、飞跃期三阶段加以阐述,试图梳理中国女性期刊发展脉络.     

探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。     

当今国际期刊发展的十大态势

“祝你们把家庭期刊集团建设成一个伟大的期刊集团!”——春风催绿时节,国际期刊联盟总裁库姆菲尔德先生,专程到家庭期刊集团进行考察、访问,并欣然题下了这样的话语。     

大众女性期刊的营销误区

女性期刊是指内容以女性为主或主要为女性服务的期刊,它主要报道女性在社会各个领域的状况,体现女性独有的生活体验,反映女性生存状态并为其服务。我国70余种女性期刊大致可以分为三类：一是以广告收入为主要盈利模式的时尚女性期刊,如《时尚》、《瑞丽》、《都市丽人》、《世界时装之苑——ELLE》等。     

中国华文女性期刊百年发展回顾

人们常说, "女性期刊是期刊业的宠儿".目前我国规模较大、经营成功的期刊多为女性期刊,每年新增期刊数量最多的也是女性期刊.从第一份女性期刊<女学报>创刊至今,女性期刊走过了百年的岁月.在这百年沧海桑田的巨变中,出现过哪些具有历史代表性的女性期刊?每一历史时期的女性期刊又发生着哪些变化?本文按照时间线索试图对中国的女性期刊作一个全景式的鸟瞰.     

中国期刊业离集团化还有多远

面对中国加入WTO后国际传媒巨头的挑战 ,立志做大做强的中国期刊界其当务之急恐怕是先做大 ,迅速扩大经营规模 ,在规模经营中找到做强的机会和途径。集团化就是一种最实用的方法。     

我国近十年来女性期刊研究综述

女性期刊作为我国期刊业的生力军,在近十年取得了长足发展,与此同时,对女性期刊的研究也达到一定的高度。通过对女性期刊发展的回顾与总结,围绕女性期刊的内容、广告与经营、女性期刊的批判与反批判、女性期刊的发展困境与策略、女性期刊的案例等方面进行研究综述。     

女性期刊制胜之道:《中国妇女》积极女性形象建构的启示

当前各类女性期刊蓬勃发展。在激烈的竞争中,既彰显个性特点又引导舆论,宣扬主流价值观,从而建构起积极的女性形象是制胜的关键。《中国妇女》关注女性的命运,成功塑造了积极向上、有主体意识、追求自我的女性形象,对女性积极形象的塑造具有较强的现实指导意义。     

女性时尚类期刊的品牌营销策略

在意识形态的引导下,女性时尚类杂志表现为一种符号化的商品,并且引导女性进入仪式感强烈的享乐状态中,由此传播价值观念.正因如此,时尚类杂志就需要维护好自己的产品,进行品牌经营和品牌增值,进而扩展到行业间的后续产品链接.     

女性期刊的社会性别意识管窥

我国女性期刊经历了繁荣发展后,现已进入焦虑的转型期,内容的定型化、同质化和引领功能的蜕化,使其已经不能满足读者的阅读需求和社会的发展要求,究其原因在于女性刊物中社会性别意识的缺失,而我国传统的男尊女卑的性别秩序则是造成这种缺失的深层机制.     

金融危机背景下我国女性期刊竞争策略探析

女性期刊伴随着女性的成长,推动了庞大的女性产业的发展,包括时装、化妆品、家居和婴儿抚育等方面的内容,逐渐成为我国期刊业竞争的热点。2007—2008中国报刊广告投放价值百强排行榜中有15种属于女性期刊。[1]2008—2009全国期刊30强中13种属于女性期刊。     

女性期刊新读者的培养与女性视角

以《家庭》和《知音》为代表、包括《婚姻与家庭》、《现代家庭》、《莫愁》、《妇女之友》等林林总总的传统女性期刊,由于侧重关照女性情感的慰藉,以及女性角色定位的指导,二三十年发展势头一直良好,在刊物森林里占有重要位置,像《家庭》和《知音》还能傲视国内期刊,稳居国内9000多种期刊发行量之前茅。     

女性期刊现状杂谈

通俗与流俗 现代女性期刊常常被人们用“俗”“浅”来定位,甚至被视为小资情调的狭隘读物。持这种观点的人一定没有理解期刊的一大重要原则——通俗性原则。现代女性期刊毕竟不是学术性期刊,特殊的读者对象决定了这一原则的更大适用性。在生活节奏不断加速、工作压力增大的当今社会,女性的阅读需求和阅读方式受到很大的影响。“从畅销书的内容不难发现,     

以ELLE看女性期刊的国际化发展

我国于20世纪90年代初以版权合作的方式将ELLE引入中国期刊市场,开启了中外期刊合作的范例。文章通过回顾女性期刊的历史和现状,分析了ELLE杂志的成功经验,并提出我国期刊实行国际化战略的途径。     

当代女性期刊在男权语境下的困境与出路

女性期刊已经成为当今期刊世界中的一道具有特色的风景线,但是在过去的长期办刊实践中,由于男权社会传统观念的束缚与延续,不少女性期刊中的女性形象实际是为取悦男性的,女性期刊中隐蔽着男权的意识形态与畸形的贞操观.女性期刊应该极大地表现对社群生活的参与,培育新时代女性应该有的风范,并打破城乡二元对立的观念,增加农村女性期刊的出版和发行.     

女性期刊存在的问题及竞争策略探析

文章通过对当今女性期刊发展中存在问题的剖析,从内容到形式,从文化内涵到刊物定位进行了分析,对女性期刊的发展前景进行了预测,以期探索女性期刊的发展之路。     

转企改制形势下期刊出版单位发展探索

为了适应市场竞争的要求,不断推进期刊业体制机制改革,期刊出版单位应建立系统、成熟、完善的现代企业管理制度,实行目标责任管理,树立经营意识、风险意识和市场观念;建立编辑规范化、期刊评价与质量控制制度,建设数字平台,进行数据库网络传播,以提升办刊质量;以多元化方式,开展多种经营;建设一流的期刊出版、编辑人才队伍。