电视媒体活动策略解析

2005年被称为“媒体活动营销年”,湖南卫视“超级女声”创造强大冲击力,东方卫视“我型我秀”、“创智赢家”重拳出击。2006年各电视台更是加大“活动营销”的力度,有的甚至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”。活动营销目前已成为中国电视媒体最为火热的关键词。[第一段]     

省级卫视电视剧营销新模式

2010年1月1日起,广电总局61号令正式实施,对电视剧节目插播广告有了更为严格的限制。省级卫视如何应对61号令对电视剧营销的影响,本文借鉴美剧和韩剧的营销经验,结合中国电视剧产业的现状,认为省级卫视可在自制剧植入广告、媒介整合营销、零点首播营销、打开下游产业链等方面有所突破。     

电视媒体

央视拼了,购剧预算增加至16亿 近日,央视高调举行新闻发布会,将明年的购剧预算增加至16亿元。某卫视资深购片人士认为：为保收视率,央视这一次是拼了．他们不能再忍受央视电视剧的收视率被省级卫视远远甩下的残酷现实,终于打响了收视率保卫战。     

樊旭文:中国电视品牌营销实践者

樊旭文:湖南广播电视台广告管理中心主任,湖南卫视广告部主任。写樊旭文不是一件简单的事情,北大才子,湘楚鬼才,将电视广告经营当作理想的人,他是一个开创者,一个电视品牌营销的实践者。作为同行我们要彼此认同,互相学习,作为兄弟,我也钦佩他的为人,处事。2012年,台网联动依然是大主题,相信我们兄弟依然不见不散。     

透过“包装”看电视媒体品牌营销策略

＂包装＂是成功塑造电视媒体品牌的重要手段,它是电视产品成功走向市场的关键一环。＂包装＂一词最早是针对产品而言,之所以把它用到电视上,是因为产品的＂包装＂和电视的＂包装＂有着共同之处。     

2005:中国电视媒体竞争报告

上世纪90年代随着省级电视台纷纷上星,“央视为主、一家独大”的原有电视单极格局被打破,逐渐形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局。本文试图用大量的统计数据来探讨2005年在多元的中国电视竞争格局中各级电视媒体之间的博弈现状及其发展趋势,以供电视媒体工作者和研究者参考。     

电视媒体会议营销创新路径

最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上.2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作.无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动.     

电视媒体会议营销创新路径

最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上。2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作。无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动。如今,会议营销目的不仅仅局限于广告段位的投放与广告客户的争夺,从以招商为主的广告征订、以联络客户感情为主的客户联谊会到以开发区域市场为目的的媒体区域推广会,直至行业研讨会,层出不穷。     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧《我的团长我的团》获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因。本文将从借势“三名”战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视《我的团长我的团》的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示。     

AD2.0:广告营销的新模式

在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。     

电视营销和“三位一体”战略

一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临 中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门；     

安徽卫视电视剧之影响力营销与发展新模式

本文以安徽卫视电视剧从"注意力经济"到"影响力营销"的发展历程谈起,继而探讨了如何运用电视剧影响力营销方式提升其文化资本的价值和电台竞争力等问题,最后展望了电视剧营销发展的新模式。     

浅论自制剧的营销策略

近两年,自制剧开始成为各家卫视的王牌节目,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现,当红主持人朱丹的领衔     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

电视媒体如何应对营销时代

在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代是中国电视媒体无可逃避的选择。营销时代的电视媒体如何应对市场挑战,成为当下电视媒体所面临的一个很紧迫的课题。     

浅论自制剧的营销策略

近两年,自制剧开始成为各家卫视的主要王牌,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现,当红主持人朱丹的领衔主演让浙江卫视的《爱上女主播》在未开播之前就已经赚回了制作成本。无可置疑,无论是浙江卫视还是湖南卫视,他们的自制剧都是成功的,他们是自制剧营销的成功赢家。他们的胜出是因为他们拍摄的自制剧在有限成本的范围内,争取到了更多的自制剧消费者,由此使广告商争相投资自制剧,实现自制剧的整体盈利。     

电视媒体

2009年全国电视媒体收视盘点央视占三分之一,植入式广告泛滥引发广泛质疑,94％的网友不信任电视购物     

微博:电视媒体的发展机遇和营销空间

在八卦抑或新闻之间,电视媒体要做出冷静的思考和谨慎的抉择,而不是沦为微博平台的复印机。当电视遇到微博从2007年5月饭否微博上线,到如今新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站全面开展微博运营业务,在中国,微博进入井喷     

省级卫视品牌营销策略浅谈

品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道.本文认为,处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分,通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌,从而推动省级卫视广告经营的健康发展.     

电视媒体O2O营销：广告模式向产业模式转变

电视媒体O2O（Online To Offline,又称为线上线下电子商务）的核心价值在于,通过常态化的活动方式,为广告客户和消费者之间搭建起零距离的沟通桥梁。电视O2O模式的核心,即在网上和线下寻找消费者,然后将他们统领回电视屏幕前。央视和湖南芒果台先后试水娱乐节目新形式,与电商的＂O2O＂营销模式有异曲同工之妙。