时尚生活类图书面临的机遇与挑战

物质生活水平提高了,老百姓对时尚有了自己的品味和追求.时尚生活类的图书也异军突起,成为图书市场上不可或缺的一道风景线,这对出版社来说是机遇,更是挑战.本文通过对国内图书产业信息和咨询服务第一提供商——开卷的抽样调研分析发现,时尚生活类图书的市场已经趋于饱和,在这个看似门槛低,却竞争激烈的领域,想要站住脚跟并分得一杯羹,不仅需要有精准的市场定位,还要有明确的盈利模式等.     

做版权就是做市场

出版社的版权从业人员是出版社与海外出版商进行版权贸易的中间环节,其工作侧重于提供相关出版公司的图书信息、洽谈版权条件及执行合同,此外还要承担版权贸易合同登记备案、版税的汇付和收取等工作,即出版社的版权经理人更多行使的是行政职能。但我认为优秀版权经理人更应将自己的工作职能定位为海外市场开拓,因为做版权就是做市场。     

如何当好新时期的策划编辑

面对日益激烈的图书市场竞争,新时期的策划编辑逐渐参与到图书生产的管理工作中,成为图书的"项目经理人"。本文论述了策划编辑的根本职责和具体工作,并提出策划能力的提升途径。     

热点书评

<改变一生的饮食计划>:关于饮食的图书,这个月竟然占据了榜单的前两位.除了再次证明生活实用类图书这一市场热点继续蔓延以外,也让那些不认同生活实用类图书会成为今年图书主流的人不得不闭嘴.其实,这类图书最成功的地方在于,其定位的读者都是有购买能力的人.     

图书滞销原因浅析

图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品...     

异质性定位:特色图书品牌定位战略探索

置身于产业化发展时代,品牌化竞争成为出版社争夺市场制高点的重要途径,其特色图书品牌定位的错位竞争策略正体现了差异即价值的原则。本文借用几位国际营销专家的定位理论学说,分析特色图书品牌定位构建的基本思路,为探索和思考特色图书品牌定位构建模式提供典型范例和思考路径。     

做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点

少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长     

中小型出版社如何在版权贸易中双赢

正作为一名地方科技社的策划编辑,在承担版权经理人的工作的同时,还要兼顾一整套策划、出版、宣传工作。如何将中小型出版社推入市场,在版权贸易中获得自身发展,我在经历困难的同时,也得到很多启示和收获。1.选择更符合自身条件的图书,关注细分市场版权引进如何通过版权贸易,帮助中小型出版社增加影响力和打造图书品牌,是版权经理人需要思考的。我认为版权经理人在关注大众出版的同时,更应该了解细分市场,也就是小众出版的发展。小众图书虽然发行量有限,但读者人群黏度高,更容易打造品牌,让市场产生辐射效应。在前期的市场调查,了解读者群需求后,着重对某一专业图书深耕细作。     

图书策划三要

随着出版社体制改革的深化,出版物市场的竞争变得日趋激烈,各出版社为求得自身的生存和发展,普遍加大图书出版的策划力度。在市场营销方面,出版社更是各有奇招。做法不同,但是“出版社工作必须一手抓策划,一手抓市场”,已经成为大家的共识。科学发展观已经成为出版产业发展的重要指导思想和根本原则。如何用科学的发展观指导我们的实践,既抓好策划,又抓好市场,是一个需要深入研究的问题。这里仅就图书选题、图书内容和图书装帧谈谈我对图书策划的认识。一、图书选题策划要具有前瞻性我们整个社会正处于一个急速变化的社会转型期。出版物只有…     

质与量可以共存吗?--谈计算机图书出版的项目化运作

在竞争层次和竞争程度越来越高的计算机图书出版市场环境中,或许我们可以"十年磨一剑"以求其质,这样的精品计算机图书对于读者和出版市场都是宝贵的,但在追求质的同时,在计算机技术日新月异的今天,市场并不总是给我们那么充足的时间,众多读者能否忍受新技术"十年"后的再现?计算机图书出版社的责任和义务,其一就是要紧密跟踪前沿热点技术,及时高效地推出符合读者学习需求的图书,并形成一定的出版规模,以满足不同读者的学习需求,这对图书量的要求就显得很突出.这时,我们将面临质与量的选择--它们可以共存吗?