移动互联时代网易文创品牌传播策略研究

移动互联时代,信息传播模式在互联网技术的推动下发生变革,传播生态环境得到重塑,传统品牌传播方式受到巨大冲击.网易文创作为全新的内容品牌,在新科技、新理念的加持下,收获极佳口碑、流量与粘性群体.本文以移动互联时代为背景,将网易文创作为研究对象,通过分析其品牌传播的成功因素,把握移动互联时代的品牌传播特性,重新思考我国品牌...     

图书馆与用户共创服务模式研究——以邻里图书馆为例

在用户追求自我实现的时代,图书馆和用户共创服务成为趋势。图书馆通过重构资源集合、用户关系和制度模式,集聚用户资源与智慧,与用户进行服务共创,“邻里图书馆”项目就是一个图书馆和用户共创服务的典型案例。该项目在共同的价值观和利益诉求基础上,由图书馆搭建平台,创造支持性环境和制度模式,由用户自主开展图书馆服务。图书馆和用户调动各自关联的各种资源和关系,共同推动邻里图书馆的发展壮大。图4。表1。参考文献43。     

网络用户参与品牌价值共创的动机及类型

在互联网时代,传播已成为一种重要的品牌价值共创活动,而网络用户则成为重要的品牌价值共创群体,他们全方位参与到品牌的策划、设计、生产、传播与消费之中。在品牌价值共创中,网络用户怀着获取经济资本、开展社交活动、进行娱乐、获得认同感、提升自我效能感、获取知识等动机,创造了诸如使用价值、情感价值、社会价值等多种品牌价值。     

大数据时代数字出版企业的价值共创研究

在阐释数字出版企业价值共创的理论基础上,重新审视大数据时代数字出版企业价值共创的价值导向、组织形式、共创流程、消费者体验等基本要素,提出大数据时代数字出版企业价值共创的具体实现途径。     

用户参与政府开放数据价值共创动因研究

为进一步推动政府开放数据的有效利用和价值实现,本研究以SOR模型为框架,结合社会认知理论和动机理论,探究用户参与政府开放数据价值共创动因,构建研究模型并进行实证检验。研究发现：信息需求和自我价值实现是用户参与政府开放数据价值共创的主要动因;平台性能和组织支持显著影响信息需求,进而影响用户参与意愿;数据质量显著影响价值实现;自我效能显著影响信息需求和价值实现,进而间接影响用户参与意愿;组织支持也对自我效能起到正向影响作用并间接影响用户参与意愿。     

与用户共创图书馆的知识服务价值——云舟知识空间的用户智慧融入案例及其启示

[目的/意义]用户参与知识服务的价值越来越受到学界的关注。分析数字知识空间用户智慧融入的案例,能够为图书馆知识服务创新提供新的理念和方法。[方法/过程]从价值共创视角,运用案例分析法,对云舟知识空间用户智慧融入的用户角色定位、用户智慧融入的阶段性策略、用户智慧融入的保障机制进行分析,总结用户智慧融入的模式及优势。[结果/结论]云舟知识空间用户智慧融入对图书馆知识服务创新的启示主要有3个方面:重视用户智慧融入的价值,需求侧与供给侧共同发力;找准用户的价值导向,实施差异化激励措施;关注用户的价值体验,建立多元化互动机制。     

大数据视域下智慧图书馆用户画像研究

用户画像是真实用户的虚拟代表，是大数据时代智慧图书馆用户研究的有力工具，但目前国内图书馆界对用户画像的认识还不够全面深入。为了更加全面清晰地认识用户画像和更好地为智慧图书馆建设服务，本文在厘清用户画像相关概念的基础上，将智慧图书馆用户画像划分为面向设计的图书馆用户画像与面向营销的图书馆用户画像，并介绍了二者在内涵、特征、创建方法和创建步骤上的区别与联系。面向设计的用户画像将用户特征植入独特的人物角色并扎根于团队成员的产品设计中，有利于智慧图书馆产品优化和服务创新；面向营销的用户画像通过与推荐算法结合运用，可以完成智慧图书馆内“书”与“读者”的精确匹配。图３。表４。参考文献３９。     

大数据环境下图书馆用户个人信息保护研究

本文在对大数据环境下图书馆用户个人信息泄露原因和传统保护措施局限性进行分析的基础上,提出有效保护与充分使用并重等大数据环境下图书馆用户个人信息保护的3项原则,构建了由事前预防、事中控制、事后问责和立法规制等4个模块组成的图书馆用户个人信息保护框架,指出国家立法和行业树规相结合构建用户个人信息保护的法规基础等大数据环境下图书馆用户个人信息保护的5条路径。     

第壹期 移动互联时代的中外企业品牌传播PK

正中国传媒大学5月17日举办中国传媒与品牌官沙龙,第一期邀请宝洁公司大中华区传播与公关副总裁许有杰、爱国者集团总裁冯军做"移动互联时代的中外企业品牌传播PK"主题分享。中国传媒大学MBA学院书记薛永斌、MBA学院副院长郑苏晖、多位来自中外知名企业的品牌官、中国传媒与品牌官联席会创始人、中华经济发展交流协会副秘书长叶飞先生以及MBA学子近两百人参加     

价值共创机制下出版产业的非线性转型

以价值共创理论为基础,根据出版企业的核心竞争力和价值实现方式将出版产业非线性转型分为内容聚合型、大规模协作生产型、社会化内容生产型3种类型,并以今日头条、维基百科、抖音为典型案例进行分析。研究发现,价值共创机制下的出版产业呈现以下趋势:用户成为企业核心竞争力的重要指标,从内容生产的角度来看,专业生产与非专业生产的界限正在消解;从用户参与角度来看,用户的进入门槛越来越低,卷入度越来越高;从企业与用户的关系来看,二者的合作建立在双方价值认同的基础上,企业关注点转向对用户的价值认同。     

以“共创价值”为导向的品牌传播——以经济生活频道运营实践为例

本文从电视经济生活频道的实践与探索角度出发,探讨电视专业频道在三网融合后的生存与发展、在系统复杂性以及发展非均衡性背景下的战略选择与管理。并提出以"共创价值"为导向,将频道与受众之间的价值驱动贯穿于运营的全过程。     

基于SWOT分析的大数据环境下档案用户研究

大数据时代的到来对档案用户研究工作带来了机遇和挑战,本文在对大数据做简要介绍的基础上,运用SWOT分析法对大数据环境下我国档案用户研究面临的内部环境和外部环境进行分析,并在此基础上提出了相应的策略。     

图书馆知识服务价值共创的实现模式研究

以价值共创为研究视角,以图书馆知识服务为研究对象,探讨图书馆如何与用户协作共同创造和提供知识服务,建立图书馆知识服务价值共创模型,并论述知识服务价值共创的实现过程。     

出版价值共创情境下的读者共创价值及其开发路径

在出版融合时代,读者以生产消费者、传播者、创新者、投资者等多重身份参与出版企业的价值创造,形成了不同于传统出版时代的读者共创价值。以普拉哈拉德的用户参与价值共创理论为基础,结合出版领域价值共创实践,分析读者共创价值的含义及表现形式。基于DART模型,从出版企业视角,指明读者共创价值的开发路径,为出版企业深入挖掘读者共创价值提供思路。     

虚拟品牌社区顾客信息获取对价值共创的影响模型构建

[目的/意义] 针对虚拟品牌社区顾客信息获取和价值共创问题,探讨顾客在虚拟品牌社区中多种信息获取对社区价值共创的影响机理,可提出管理启示,为虚拟品牌社区信息管理提供参考。[方法/过程] 结合价值共创和品牌关系相关理论,引入描述社区关系质量状况的3个维度要素,建立虚拟品牌社区顾客信息获取对价值共创影响的分析框架,并对各因素间影响机理进行详细分析。[结果/结论] 在虚拟品牌社区中,顾客企业信息获取、引导信息获取和关系信息获取,能够积极影响其社区沉浸、社区依恋和社区互动状态,有利于改善社区中顾客-社区之间的关系质量,进而促进虚拟品牌社区价值共创行为的产生。     

价值共创视角下公益性数字图书馆运作模式与路径创新研究

文章从价值共创的视角对现有公益性数字图书馆运作模式进行归纳,主要分为“主导-参与”“区域联盟”“分工-协作”和“平台-合作”四类.梳理发现在价值共创与公益性数字图书馆的融合实践中存在利益冲突、供需冲突和传播冲突,阻碍着公益性数字图书馆领域向价值共创全面转型.通过构建“价值共识-价值共筑-价值共递-价值共享”四维路径,以...     

新媒体语境下的品牌传播

新媒体语境下的品牌传播与传统媒体下的品牌传播存在很大不同,以往以广告为主的品牌传播正经历一场深刻转型。