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毛敬雅 《记者观察(上半月)》2009,(2)
恒源祥,羊羊羊,简单明了。五秒广告连播三遍的营销方式,也被誉为广告界的恒源祥现象。有的消费者不喜欢,觉得挺烦的。恒源祥总裁刘瑞旗则认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住,一定是要用差异,就是要用与众不同的方法。 相似文献
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广受关注的"恒源祥广告门事件"折射出恒源祥品牌经营、企业经营甚至中国市场的多层次问题.本文使用比较分析法,透过恒源祥广告现象,对民族企业如何实现自身发展、走上世界化道路提出作者的看法. 相似文献
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去年,恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。今年,恒源祥“故伎重演”,又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的要“昏倒”,不少网友将其戏称为“春节第一雷”。 相似文献
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书不必起至仲尼之门,药不必出于扁鹊之方,合之者善,姑且用之。去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12 相似文献
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刘瑞旗主导的奥运故事是一次疯狂的举动,他的高调通过低调展现,他的低调通过事件展现,他带动了一个营销的另类组织,更是带动了一个另类的传播运动。恒源祥很另类,从领导者到市场英雄全部都很另类。写它,就要自己先是很神经,然后很另类,否则你很难写出恒源祥这个看起来很谦虚其实是进攻性很 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最终的目标是死亡,那么转型的目就是让企业延缓 相似文献
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2008年春节期间,引发了一场恒源祥十二生肖贺岁广告事件,社会反响非常强烈,直接追问到了中国广告的创意问题。本文首先梳理了当前争论的相关文章与观点,然后从审丑文化的角度对恶俗广告进行了质疑,意使广告人应该汲取教训,铭记警示。 相似文献
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春节期间,恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍。 相似文献
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如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌——比如可口可乐,你自己有能力让它继续辉煌100年吗"?恒源祥集团在每次联合体的全国大会上都会强调,集团的工作一切围绕品牌,一切围绕消费者谋发展。未来恒源祥只为恒源祥品牌买单、只为消费者买单。恒源祥工作的重点和核心是不断地实现品牌价值最大 相似文献
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从传播效果看恒源祥广告 总被引:1,自引:0,他引:1
春节期间.恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出.在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠",一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪",把十二生肖叫了个遍. 相似文献
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位于上海金陵东路的恒源祥商厦的大厅里,伫立着一位老者的半身铜像,他,就是上海滩被称为绒线大王恒源祥的创始人沈莱舟.老人用他那深邃而又慈爱的目光关注着恒源祥近80年的发展,深情地抚摸每一个恒源祥人的心灵,同时,将我们带入了20世纪初叶那波谲云诡的峥嵘岁月…… 相似文献
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春节期间,恒源祥公司推出的一则电视广告受到很多观众的恶评.这则广告里,单调的画外音念着"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛……".一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商.猪猪猪".用了1分钟的时间将12生肖念了个遍.在网络上.有人调侃说还以为是电视机卡了.也有人讥讽其"恶俗"、"变态". 相似文献
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2008年春节期间,恒源祥在全国六大卫视投放了一则"恒源祥12生肖广告",网友称为最"雷"人广告。其实,"青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在此次生肖广告推出之初,就一些专家善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜 相似文献
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一、恒源祥"广告门"事件回放 从2008年2月6日到12日七天时间,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告.在长达60秒的电视广告中,电视画面静止不动,里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面,配合的广告语则从"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠",逐个生肖数下去,一路数到"猪猪猪". 相似文献