传媒业的转型与财务管理方式的创新

大众传媒是现代社会信息传播和舆论宣传的主渠道。不仅新的媒体不断出现，媒体问的竞争也日趋激烈。抢新闻、争受众、拼广告、推栏目，如何在激烈的市场竞争中生存和发展，是广大媒体共同关注的问题。目前的媒体业正在经历一场前所未有的变革。     

新媒体时代受众心理特征变迁

从新闻传播学角度而言,受众主要是指大众传媒中的信息接受群体,其中包括报刊读者、广播听众、电视观众,还有现代网络媒体的使用者.从另一角度而言,大众传媒的受众其实就是在大众传媒面前具有不同需求的个体.他们作为大众传媒的传播对象,其心理特征不可避免地因为媒体形式的不同以及时代的变迁,而产生相应的变化.也正是在这种不同的差异中,受众在接受媒体的文化传播方面,表现出了各种各样的心理倾向.     

试析传媒的人本化传播

随着现代传媒市场化经营的逐步推进,媒体开始由纯粹的意识形态媒介向产业化的大众媒介转化。由于发行量、收听率、收视率等标志着受众“量”的指标,直接对应着媒体的生存空间和生存能力,这使得受众的注意力开始作为一种“资源”,进入媒体关注的视域。为了适应转向市场的时代潮流,大众传媒从调适传受关系入手,对传播方式、传播手段、传播内容、传播取向进行了一     

当代新闻信息服务对象研究

研究现代新闻信息服务对象是大众传播研究的一个重要课题。随着大众传媒的迅猛发展,尤其是以互联网为代表的媒介在世界范围内的快速推进,表明当今的受众已不再是单纯的信息接受者。文章从受众是新闻传播事业赖以发展的基础出发,从市场定位、社会阶层、思维习惯与价值取向和心理学角度划分受众类型,展示当代信息服务对象在中外文化冲突与时代环境正负面影响下的主要特征。     

研究受众需求贴近广播听众

任何一种传播媒介都是以受众为传播对象，并以实现对受众的有效传播为目的的。因此，任何大众传媒都必须重视研究受众需求，特别是媒体自身受众的需求，广播自然也不例外。     

媒介素养：考察农民与媒体关系的一种视野

在通过对当前国内的媒介素养研究的文献梳理基础上，笔者认为，作为一种面向全体公民的素养教育，媒介素养教育理应涵盖各种人群和各个社会阶层的受众。并提出以媒介素养作为考察农民与传媒关系的一种视野，考察农民与媒体之间的真正的关系状态，以使农村受众更好地使用大众传媒、参与传播活动，促进其自身的发展和农村现代化的实现。文章还从“对大众传媒的认知”、“对媒体信息的接收、理解与评价”和“对大众传媒的使用与传播活动的参与”等三个方面讨论了用以考察农村受众媒介素养状况的指标。     

以媒介素养考察农民与媒体关系

在对当前国内的媒介素养研究的文献梳理基础上，文章认为，作为一种面向全体公民的素养教育，媒介素养教育理应涵盖各种人群和各个社会阶层的受众。提出以媒介素齐作为考察农民与传媒关系的一种视角，考察农民与媒体之间的真正的关系状态，以使农村受众更好地使用大众传媒、参与传播活动，促进其自身的发展和农村现代化的实现。文章还从“对大众传媒的认知”、“对媒体信息的接收、理解与评价”和“对大众传媒的使用与传播活动的参与”等三个方面计论了用以考察农村受众媒介素养状况的指标。     

大众传媒与理论宣传接受问题

所谓‘大众传媒”，是指拥有广泛受众的、普及程度很高的新闻传播媒体：报纸、刊物、广播、电视。前面两种是印刷媒体，后两种是电子媒体。所谓“理论宣传”中的“理论”是政治理论而不是其他的专业理论，而“政治理论”又主要是马克思主义理论、邓小平理论等。理论宣传指的就是马克思主义、邓小平理论的宣讲与传播；大众传媒与理论宣传的关系问题，实际上就是如何充分利用四大宣传工具来宣传马克思主义理论、邓小平理论的问题。理论传播的重点分两个方面：一为传播，二为接受。本文着重研究的是接受。既要回答这样一个问题：理论是怎样被接…     

大众传媒时代财经类纸媒的传播运作模式

大众传媒时代的互联网、电视、电台以及手机等高新技术的发展传播对纸质类媒体造成很大的挑战,本文从纸质类媒体的受众群体及传播运作的专业化、品牌化、产业化模式中来解析财经类纸质媒体,特别是财经类报纸在大众传媒时代遭遇的困境及对其未来发展模式的思考与探析。     

大众传媒时代财经类纸媒的传播运作模式

大众传媒时代的互联网、电视、电台以及手机等高新技术的发展传播对纸质类媒体造成很大的挑战,本文从纸质类媒体的受众群体及传播运作的专业化、品牌化、产业化模式中来解析财经类纸质媒体,特别是财经类报纸在大众传媒时代遭遇的困境及对其未来发展模式的思考与探析。     

在参与中体会互动的快乐--谈谈现今媒体与受众的新型关系

一般来说，媒体与受众之间是一种传播与接受的关系，媒体在这里处于主动一方，受众处于被动一方。纵观国内过去数十年的情况，大致都是这种模式。然而，近几年来，情况发生了很大的变化，各种媒体面对广大受众，再也不是简单地履行传播功能，而是要关心受众的感受和需求，主动邀请受众到媒体来，直接参与各种节目和活动，使受众成为媒体不可或缺的一部分。而受众也不再是简单地接受媒体的传播，他们要对媒体说三道四，评头论足，并且对媒体进行选择。     

从受众到用户,自媒体下网络小说营销策略

自媒体下受众不再单纯是受众,更多的具有用户特点。网络小说营销可以利用受众的可控性,明确受众群体,写作上做到迎合受众又不完全商业化;营销推广上可以利用数字平台进行线上线下整合传播。     

受众参与新闻源传播现象探析

随着媒体在社会舆论上的地位越来越重要,新闻也开始随着从媒体本位论转变为受众本位论,新闻的重点从传播者的角度为中心逐渐变成受众怎样利用媒体信息,从而在媒体的传播现象中获得信息满足,并根据这种媒体新闻来源确定大众传媒的成效,以及之后传媒的走向。基于对受众参与新闻源传播的重要性的了解,继而提出了受众参与新闻源传播的特色现象,最后总结出受众参与新闻源传播的问题。目的在于通过对受众参与新闻源传播的一系列理论性的介绍,能够对我国目前新闻传媒种种现实能够有更深层次的剖析,对日后研究受众参与媒体的理论上起到一定的借鉴作用。     

新传播语境下市级党报如何做强新闻评论

新闻评论一直被看成报纸的旗帜和灵魂、是主流媒体权威性的最直接体现。随着网络、电子等多种媒体新传播渠道的出现,以及公众参与意识的增强,新闻评论的传统功能不再能满足受众需求,增强以受众为本的新型社会功能,整合包括新技术在内的多方资源,合力互动,必然会为报业在日趋激烈的大众传媒竞争中赢得主动。     

变化与挑战——新闻博客化下的政策解读报道

在处于快速发展期和问题多发期的当代中国,我们发现,尽管媒体在配合政府及其他公共部门进行政策宣传、解释、引导时,其技术层面已日臻完善,却无法从大的方向上扭转这样一种趋势:人们在以自己的方式理解每一次政策的改变,而不一定是以媒体希望的方式;人们同时也在以自己的方式传播对于政策的理解和分析,而不再单纯依靠大众传播。一句话:博客方式正在冲击以大众传媒为代表的单向政策传播体系;共享传播正在成为分散于小众中的政策解读方式。共享式传播及其影响有一个案例。几经酝酿,北京市人大常委会2005年11月终于通过了烟花爆竹禁改限的相关…     

“豫花”事件凸显传播误区

在此次“豫花”事件中，多家媒体的报道内容不仅集体失实，而且在意识到报道失实后，却依然置受众的知情权于不顾继续传播虚假信息误导受众。重新审视目前的传播现象，我们发现现阶段部分大众传媒至少存在着刻意制造轰动效应、滥用媒体权利、法律意识淡薄等三方面的传播误区。     

自媒体的信息传播特点探析

不同于大众传媒组织化、机构化的传播特征,自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。活跃于自媒体平台的网民,通过主动拉取和创造信息,使自己从被动的受众变为积极的"产消合一者",实现了对人的主体性的重构。其信息传播方式由大众传媒的"教堂传播"模式发展为"集市传播"模式,在信息传播控制方面,则体现出先"出版"后"过滤"的特点。     

商业化时代青少年思想道德教育的传媒因素--兼论大众传媒的教化功能和社会责任

大众传媒凭借强大的技术和传播手段,拥有最广泛的受众。当前以追逐经济利益为核心的媒体环境中,过度商业化导致的娱乐媚俗、耸人听闻的暴力和泛滥的性暗示,成为青少年思想道德教育中的“社会公害”,大众传媒强大的教化功能令人忧心忡忡,因此媒体必须从传播内容和传播形式上负起社会责任,在大力加强和改进未成年人思想道德教育的背景下,保护青少年在健康的传媒环境里生活已经成为大众传媒的政治使命。     

贴近并非迎合 通俗并非低俗——对传媒媚俗化倾向的几点思考

随着我国经济的飞速发展,大众传媒业也得到了长足发展。以大众传媒业为载体的大众文化满足了新的历史时期广大民众文化娱乐的需要。但是,市场经济条件下传媒业的商业化经营思想,促使媒体以争取更多的读者为最高目的。于是,为了迎合受众的口味,一些媒体传播的内容便变得庸俗肤浅、低级起来,这种“媚俗化”的行为,严重影响和侵害着广大受众的文化素质、欣赏品位和价值取向。这种传媒公信力的缺失,必须引起传媒从业者的高度重视和警醒。     

尊重受众·了解受众·服务受众

受众作为大众传媒信息终端的接受，越来越受到理论的关注和实践的亲近。在大力倡导军事新闻改革的今天，改变落后传播观念，做到尊重受众、了解受众、服务受众，对于更好地发挥党的宣传舆论工具的功能，增强新闻传播效果，为“打得赢”和“不变质”提供强大的精神动力和舆论支持，具有不同寻常的意义。