合情合理方有说服力

新闻小言论的说理通常是采用据事说理的方法,理从事出,事理溶合,三言两语,旨在启迪。然而,同样是说理,有的说服力明显,有的则缺乏说服力,难以使人相信,甚至令人反感。其原因,跟说理是否合情合理,是否实事求是,有直接关系。不合情理是说理的大忌我曾收阅一位大学生写的一篇小言论,题目是《“煎药房”哪去了?》此文针砭某校医院于开学初停办了煎中药的服务项目,给病人(包括文章作者自己)治病服药带来诸多不便。文章是     

最有说服力的奖赏

最近在基层采访时,一些群众高兴地说:"<人民日报>不仅在报亭就可以买到,而且用手机发短信就能提供新闻线索、发表感想了!"     

追求最有说服力的评论

近几年,时评得到迅猛“复兴”,在媒体竞争最为激烈的广州地区,更是出现了时评的“广州现象”——在形成“三足鼎立”之势的南方日报、羊城晚报、广州日报三家报业集团的报系中,时评日益成为竞争的重要武器,受到高度重视。     

如何做有效力的广告

如今的广告千奇百怪,但广告的目的却不应该有任何偏离——将品牌印到消费者的脑海中,并不断促使消费者购买产品。但现在很多广告存在着问题,一是广告过于强硬,妄图改变消费者的认知习惯,简单来说就是过于以产品为中心;二是对竞争者没有充分的认识,没有一个清晰的定位的指导,导致诉求点没有力度。针对这些问题,广告应该做到就是顺应消费者的认知习惯,做容易被接受的广告。为宣传的品牌找准定位,并以简洁有力的方式迅速占据消费者的大脑。     

农业评论要有说服力和感染力

农业评论在浩大繁多的新闻评论中占有一席之地，但很多切中时弊的农业评论，对一个农业大国制定农业政策、引导农民调整产业结构，却起到了举足轻重的作用。搞好农业评论，是加强农业宣传报道不可或缺的重要部分。     

广播广告也可以有体验性——试论如何增强广播广告的体验性

体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。     

广告有学

我一位老师的儿子参加今年高考,报的是厦门大学新闻传播系广告专业。父亲对此很不以为然。父亲不理解儿子。我这位老师还是五十年代新闻系的大学生呢!这件事说明了一个问题:作为新兴的广告学不为人们所理解和重视。广告在我国大兴起来,是近几年的事。可是,了解广告有关的调查与预测、媒体与策划、     

广告有学

我一位老师的儿子参加今年高考,报的是厦门大学新闻传播系广告专业。父亲对此很不以为然。父亲不理解儿子。我这位老师还是五十年代新闻系的大学生呢!这件事说明了一个问题:作为新兴的广告学不为人们所理解和重视。广告在我国大兴起来,是近几年的事。可是,了解广告有关的调查与预测、媒体与策划、组织与管理、创作与设计、效果与测定等方面     

如何撰写经济走势述评

经济发展的状况,通常表现为一种动态的、渐进的,具有趋势性特征的形式。人们习惯于将那些已经发生的或正在发生的经济变化,以及可能会发生的经济变化,称为经济走势。 经济走势述评是经济报道中的一种新形式,也是社会公众非常需要和关注的报道类型。及时而准确地报道经济走势,从不同的角度和深刻的层次上对经济走势进行分析、判断,在研究经济走势的基础上提出建设性的意见,提出大胆的预测,乃至提出尖锐的批评,是新闻记者尤其是从事经济报道的记者的一项重要任务,也是记者     

典型报道的说服力

正面典型的新闻人物,他们是走在历史前列的人。他们既是普通人,同时又是在某一方面或诸多方面高出于普通人的人。正因为如此,他们才能成为典型报道的对象。对于正面典型,如何表现他们才能使典型报道具有感染力？我以为,必须在确保新闻真实性的基础上,对人物进行富于...     

广告欣赏有所得

一解说词的欣赏广告解说词首先应该形象、生动、精练,能引起群众联想、回味,增加人们对广告的兴趣。现在,我们经常可以听到和看到一些含有深意的广告解说词。如:有一则电扇广告说;“××电扇确实是‘吹’出来的”。这一个“吹”字用得非常俏皮,既是对电扇本身功能的宣传,又     

如何撰写“述职报告”

所谓述职报告,是指申报职称者向本单位职称评定领导小组成员如实陈述个人履行本职工作的情况,请求他们予以评议的行为及书面报告材料。本文的“述职报告”指书面报告材料。述职报告是评委们了解申报人员履行个人职责情况的重要依据,也是他们对申报职称者的申报进行表态的重要依据。因此,申报职称者应予以足够的重视。     

撰写工作汇报材料如何抓住重点

在撰写汇报材料时,对某个阶段、某个方面的工作,要善于分析、归纳和集中,肯定成绩、找准问题、理出特点,使汇报材料条理化、系统化,尤其是要善于抓住重点。     

怎样增强短评的说服力

写作一篇短小精悍、明快精警的短评,不仅立论要有新意,而且还要求善于说理,讲究说理艺术。据调查,读者对目前报刊短评的意见主要集中在缺少新意和说服力上。某些习惯于复述报道事实附加一些无关痛痒的表态和官腔官调的指令性词句的模式化短评‘早已引起了读者的反胃和遭到嫌弃。为     

增强理论宣传的说服力

增强理论宣传的说服力,是党报以科学的理论武装人的需要。以科学的理论武装人,是党报理论宣传的根本任务和目的。科学的理论之所以成为科学,就在于它完全站在彻底革命的无产阶级立场上,不受任何狭隘的阶级偏见所局限和影响,为了最广大的人民群众的利益,它揭示的是不以人们主观意志为转移的客观规律,对客观规律只能尊重它、利用它,而不能违反它。否则,就将损害自己的根本利益。因此,科学的理论与人民群众具有一种天然的内在一致性,它完全应该具有很强的说服力。没有说服力,就不配称之为科学的理论,不配称之为科学的理论宣传。     

浅谈如何承揽广告

浅谈如何承揽广告堵燕招随着社会主义市场经济体制的不断完善，许多科技期刊也将按市场经济规律生存发展，完全靠国家补贴办刊已不可能，这就要求科技刊物在注重社会效益的同时注重经济效益，以求自身发展。为此，广告作为科技刊物创收手段之一被编辑部所重视。如何承揽广...     

好广告如何练成

1979年,中国的商业广告重新进入了百姓的生活,32年来中国的广告从无到有,迅速成长为拥有24万户广告公司,148万从业人员,2300多亿元的年销售额的大产业。一条经典广告不仅能影响人们生活,而且还能成为一个时代的记忆,这些好的广告是怎样练成的呢?     

新华日报《国内零售企业不可妄自菲薄》一文有说服力

新华日报去年１２月１０日刊发了《国内零售企业不可妄自菲薄》的报道。该报记者针对入世后不少企业经营者的恐惧心理，采访了南京多家零售企业的老总。老总们以其亲身经历证明：国内企业切不可妄自菲薄，我们会更强壮！ 报道列举了一些零售企业在外企先进经营理念的影响下，在强大的竞争压力下，结合本地实际情况，开拓进取，使企业逐步做强做大的典型事例。南京“新百”销售规模、效益去年均居全国百货同行独立门店之首；“苏宁”成为全国最大的综合电器经销商，３００余个连锁网点遍及全国；创办仅５年的苏果超市跻身全国连锁百强的前６…     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不