中国体育赞助的典范——李宁

<正>从成立之年开始赞助北京亚运会,到2000年成为中国奥运会代表团"唯一专用领奖装备"赞助商,一条连绵不断的体育赞助主线始终贯穿于"李宁"发展的全过程,成了"李宁"发展壮大、名扬海外的一个得力手段和重要原因。纵观李宁体育赞助全过程,由于对体育赞助的精髓理解深邃而全面,把握精当而老到,因而有着许多特点。这些特点既符合体育赞助的规律和发展趋势,又是我国的现实产物,因而具有鲜明的中国特色,很     

李宁集团无偿赞助残奥会中国体育代表团

7月22日,中国著名的体育用品集团——李宁集团在北京向第10届残疾人奥运会中国体育代表团无偿赞助全部领奖装备,这是李宁集团继今年赞助第26届奥运会中国体育代表团后又一次支持奥运大举措;同     

兵器谱

1999年,中国著名的体育品牌“红双喜”在其诞生四十周年之际,正式获得2000年悉尼奥运会乒乓项目器材指定赞助资格.     

签约瑞典奥委会，中国“李宁”进发世界激情

3月14日，李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼，庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。长期以来，李宁公司一直是中国体育最坚定的支持者和长期合作伙伴，签约瑞典奥委会标志着以“李宁”为代表的中国体育品牌，开始在世界范围内支持奥林匹克运动。李宁公司成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌，用行动诠释了“一切皆有可能”的品牌主张。     

李宁：把一切化为可能

当李宁公司在竞争奥运服装赞助商败于行业巨头阿迪达斯的时候,深深地感到TOP这个门槛不是一般企业可以迈进去的。但是失去了奥运赞助门票反而激发了李宁公司的商业智慧．他们的一系列营销举措非常见功力。李宁公司以“暗渡陈仓”的方式证明了自己的存在。其中最绝妙的手笔是与中央电视台体育频道签署合作协议,     

变无形 为有形——许增武放谈新思路

中国有句俗语:工欲善其事,必先利其器。作为负责中国体育之“器”的国家体育总局器材装备中心在2000年悉尼奥运会征集赞助中大显身手后下一步意欲何为?1月中旬,记者走访了中心主任兼中国奥委会市场开发委员会主任、中国体育用品联合会副主席许增武先生。     

败金时代

伦敦奥运会日益临近,为备战这四年一次的大商机,国内体育品牌之间的奥运商战已经进入白热化——李宁抢占运动队赞助权、安踏在媒体上进行广告轰炸、伊利甚至将营销做到伦敦街头……商家运作出各种手段,期望在奥运营销中分一杯羹。     

联想奥运TOP计划全记录

从1960年斯阔谷冬奥会到2000年悉尼奥运会的40年中,IBM一直是奥运会IT赞助商。2000年,国际奥委会决定把IT行业的“TOP”赞助拆分为硬件和软件两个行业,IBM只能从中选择一项继续进行赞助。经过长达一年的谈判和僵持,双方未能达成共识。最终,IBM宣布从2001年起退出TOP赞助。     

论"举国体制"与《奥运争光计划》的关系—兼论制定新的奥运争光计划的几个问题

《奥运争光计划》是中国政府为了适应国内经济建设和改革开放事业的发展,顺应国际竞技体育发展趋势和规律,针对我国竞技体育发展要求而制定的纲领性文件。第一个《奥运争光计划》(1994——2000年)出台于1995年7月6日,是针对1994年至2000年中国竞技体育发展而制定的计划。2000年悉尼奥运会后,这一《纲要》已经完成了其历史使命。新世纪开始以来,尤其是北京申办2008年奥运会成功后,应该重新制定2001年至2008年新的奥运争光计划。从目前情况看,这项工作滞后了。在2002年7月22日下发的《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》中,明确提出了“制定新时期奥运争光计划”     

新闻角

飞利浦成为国家自行车队合作伙伴,ispo china鼎力支持夜场铁石杆儿大赛,五星闪耀快乐足球,佳能赞助中国足球十一载,以缅怀的名义为足球把脉,李宁大学生足球联赛南区决赛开战,“扬帆中华,唱响奥运”活动启动,篮球名宿杨伯镛自传问世,第14届VOLVO中国公开赛开杆。     

中国军团大透视

2000年,中国体育迎来了一个辉煌时刻,在悉尼奥运会上,中国体育代表团以28金16银15铜总奖牌59枚的成绩在金牌榜和奖牌榜上均名列第三,力压老牌体育强国德国,实现了奥运的巨大突破。悉尼奥运会28枚金牌闪亮依旧,雅典奥运会的脚步声已临近。四年一个轮回,四年一个周期,中国体育军团又到了“大考”时。     

沙滩排球给点阳光就爆冷

[我方实力]在1996年亚特兰大奥运会上,沙滩排球威为正式比较项目后,中国沙滩排球得到重视,并且有了迅速的发展。中国女子沙滩排球队在2000年的悉尼奥运会和2004年的雅典奥运会中都有两对选手参加,最好成绩都是并列第九名。相比较之下,中国男沙还从来没有进入过奥运会。     

忙忙碌碌看悉尼

四年一届的奥运会是国际体坛的大聚会,2000年悉尼奥运会的脚步越来越近,全世界的目光都聚集在了悉尼。悉尼这艘奥运之舰也急急启航了。     

李宁公司赞助九运会西藏代表团30万元运动装备

2001年10月30日,国内最大的体育用品公司——李宁公司赞助九运会西藏体育代表团运动装备记者招待会在拉萨举行。会上,李宁公司宣布向九运会西藏代表团赞助30万元的运动装备。     

悉尼奥运会第一次在水下传递火炬

悉尼奥运火炬在水下度过了一段美好的时光。奥运会组织者在6月27日奥运火炬传递接力活动中,请潜水爱好者、海洋生物学家邓肯将奥运火炬潜入水中。在大堡礁地带水下前行3～4分钟,以创造一项新的奥运记录。奥运火炬是用高新烟火技术制作而成,且燃烧温度达到了2000度,所以能在水下3米处继续保持燃烧,而不会被海水淹灭,这是悉尼奥运火炬第一次在水下传递。悉尼奥运会第一次在水下传递火炬     

胜男辞

2004年获得澳网青少年组双打冠军后,"李宁"便通过国家体育总局与孙胜男一拍即合,赞助她的服装和全额出行费用。到现在,她还是李宁公司唯一一个倾力赞助的网球运动员。     

悉尼在行动

在亚特兰大奥运会上,澳大利亚以9金9银23铜跃居金牌榜第7位,总分名列第6,奖牌数在中国之后列第5。与上届巴塞罗那奥运会7金6银11铜列第10位相比,有较大幅度提高,显示了强大的竞争实力。作为2000年悉尼奥运会东道国,澳大利亚在下届奥运会上,完全有可能实现更大的飞跃。 一 澳大利亚这次派出了由430名选手组成的庞大阵容,赴亚特兰大     

5月10日，家庭聚会

5月10日,与中国乒乓球队合作6年的李宁公司在北京戴斯酒店设宴,为从不来梅凯旋的乒乓健儿庆功。作为中国体育品牌的领导者,李宁公司常年赞助中国乒乓球、体操、射击、跳水四支金牌国家队。一方是植根于本土文化的民族品牌,一方是传统优秀项目中     

基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究

奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导.     

20年奥运，20枚金牌

2008年8月23日,在北京大学的李宁D8接待中心“宁园”,长期赞助中国乒乓球队的李宁体育用品有限公司为中国女乒举行了一场别出心裁的聚会。