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我国市场经济随着全球经济的发展,正在从价格竞争、产品竞争、规模竞争进入到品牌竞争的历史新阶段。2018年3月全国两会上,全国人大代表曹金萍提出了让品牌价值实现有效转化的建议,[1]表明品牌价值实现转化问题已经引起有识之士的关注。可以预见,在日趋激励的品牌竞争环境下,品牌价值的转化与企业发展的关系将会越来越紧密,这对企业经营者品牌价值转化认识提出了新要求,促使企业经营者不仅应关注通过市场交易,提升或保持其产品或服务的市场占有率,降低成本,溢价多销,取得高额的利润和稳定的收益,实现品牌价值转化的同时,也很有必要进一步增强对目前我国商品市场交易外品牌价值转化途径的认识。为增强企业的生存能力,制订合适的品牌发展战略,实现可持续发展奠定基础。 相似文献
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细分市场、目标市场选择和产品定位是现代策略营销的核心,而企业核心竞争力则是企业能够在长期激烈竞争中保持自身优势的源泉。传统的营销策略在对市场细分以及目标市场选择的时候往往忽视对企业自身核心竞争力的研究,而只是注重对市场中购买者偏好的差异性分析,然后依据其分析结果对市场进行细分和选择目标市场,来确定企业自身发展的方向和企业在目标市场中的产品定位。
近年来,随着生产水平的大幅度提高以及信息技术的推广与普及,企业之间为争夺顾客和市场的竞争也进一步加剧,特别是“创造顾客观念”的提出,迫使一些企业开始注重对自身竞争力,特别是核心竞争力的研究,并运用多种现代营销手段来引导消费,培植新的需求和创建新的顾客群体,进而以自身的核心竞争力优势为变数在原先的整体市场基础上进行重新划分,并且利用自身的竞争优势,不断扩大对目标集聚市场的占有率,最终获得目标市场的领导者地位。 相似文献
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品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。 相似文献
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品牌价值来源及其理论评析 总被引:7,自引:0,他引:7
品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程.其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺.通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势. 相似文献
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随着世界经济全球化的发展,各国之间的联系日益紧密。产品、市场、顾客、竞争的全球化,促使营销逐步国际化,进而对品牌营销也产生深刻的影响。如何在竞争激烈的国际市场环境中建立一套行之有效的品牌营销战略,对中国企业的生存和发展来讲,意义深远。 相似文献
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构建企业品牌竞争力的战略思考 总被引:1,自引:0,他引:1
随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义. 相似文献
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信息产业中的标准竞争战略分析 总被引:3,自引:0,他引:3
标准竞争是国际科技竞争的高级形态。在对信息产业的外部效应及市场锁定效应分析的基础上,讨论了企业围绕着业界事实标准的竞争战略的选择及其各种战略的利弊分析,指出企业选择何种竞争战略是由企业的综合实力、市场的消费特性以及市场竞争特性等因素决定的。 相似文献
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标准竞争是国际科技竞争的高级形态.在对信息产业的外部效应及市场锁定效应分析的基础上,讨论了企业围绕着业界事实标准的竞争战略的选择及其各种战略的利弊分析,指出企业选择何种竞争战略是由企业的综合实力、市场的消费特性以及市场竞争特性等因素决定的. 相似文献
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品牌是企业的无形资产,它能给顾客和企业两方面带来价值,提高品牌价值受到越来越多的关注。而价格促销对服务品牌价值产生重要的影响。以实证研究的方法,着重从品牌美誉度、忠诚度两个维度研究了价格促销幅度对服务品牌价值的影响。研究结果表明:价格促销幅度过大(超过25%-28%的限度)将对品牌价值有负面影响,而合理的价格促销(在25%-28%限度内)在维持服务质量的基础上则有利于提升品牌价值。 相似文献
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面对同质化竞争如此激烈的电信行业,品牌已经成为提升企业持续竞争优势的重要因素.中国移动在网络、产品、业务、资费以及服务等方面的优势与竞争对手相比已经逐渐缩小,电信业的竞争由原有的产品服务竞争开始全面地转向品牌.广州移动从品牌经营现状出发,结合现有品牌优势创新性的提出品牌价值化经营理念,从隐性和显性价值两个方面着手,推动建立合适企业品牌发展的组织环境,以企业责任为核心提升品牌形象,以客户价值为目标提升客户品牌价值,从而使广州移动能够在激烈的全业务竞争时代保持竞争优势. 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2017,(19)
探讨了顾客参与虚拟品牌社区创造品牌价值的机理,明确了顾客参与是提升品牌价值的重要途径。并在回顾以往相关文献基础上,从虚拟品牌社区中提炼出社区信任和社区认同两个重要概念,探究他们在品牌价值创造过程中所扮演的角色并由此提出相关建议。 相似文献
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随着世界经济全球化的深入,我国企业的跨国经营势在必行。企业要开拓国际市场,必须考虑营销渠道策略。随着我国企业在国际市场上面临的竞争压力不断加大,如何选择和建立有效的国际营销渠道就成为我国企业面临的重大课题之一。 相似文献
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随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。本文根据我国市场的实际情况,分析总结了目前比较常用的集中营销策略。 相似文献
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《科学学与科学技术管理》2017,(3)
如何从创新包容性中获益已成为学者和企业家们共同关注的问题。在创新扩散理论和制度理论的基础上,研究分析了营销资源对创新包容性与企业绩效关系的调节作用,以及市场环境对营销资源作用的影响。238家中国企业的实证结果表明,创新包容性能促进企业绩效。企业的顾客教育能力增强了创新包容性对企业绩效的促进作用,而品牌价值却削弱了两者之间的关系。重要的是,研究发现恶性竞争和市场异质性这两种市场环境对品牌价值和顾客教育能力的作用起着不同的影响,从而揭示了市场环境对创新包容性与绩效关系的高阶调节作用。 相似文献