15亿“票房”致我们的青春

2013年的红星美凯龙27周年感恩大惠活动,自开始就在全国各大城市掀起购买热潮。在刚刚过去的6月10日—6月12日三天中,据阶段性统计,该活动"票房"已过15亿元大关,远超2012年的9亿元记录。像任何传奇故事都是从平凡开始一样,2013年,我们的客户——家居流通业领导品牌红星美凯龙迎来了第27个生日。一开始,红星美凯龙也仅将这次周年活动定义为一次一般性周年庆促销,同时配合各地商场落地活动。而在活动开始前的项目说明会上,我们接到CASE的第一反应是:27年品牌历程已然不短,该     

开启360°创意之门 红星美凯龙2013品牌活动创意策略解读

红星美凯龙,作为中国家居流通业的领导品牌,2013年,以其独具特色的创新再掀行业新潮,成为引领家居行业改革创新的先驱者。一直以来,红星美凯龙秉承以改变来提升自身品牌形象,以高品质创意体现品牌精髓,通过多元化、多样化、多渠道等360°品牌营销方式,将家居生活理念不仅涉及到自身,更涉及到文化、公益、网络等多方面印刻到了每一个消费者心中。"2天"、27周年、鲁班文化、世博"惠"、爱家日,一年之中、红星美凯龙与25hours鼎力合作,契合品牌所展开的营销策略活动,通过与众不同的想法与理念,全方位打造精致的视频、网络口碑、平面等品牌企业形象,将创意进行到底!     

鲁班文化节:文化营销建行业标杆

正鲁班文化节,作为红星美凯龙又一次大胆创新的尝试,将自身品牌与历史性人物"鲁班"联系,迸发起一次具有社会正能量的品牌文化营销,将文化融入品牌精神,为红星美凯龙奠定了具有精神内涵价值的品牌。文化营销让品牌深入人心市场上的多数企业认为,企业的存在发展就是为了汲取更多的利润,以最小的产出,得到最大的收益,才是一个企业成功的标志。红星美凯龙认为:一个好的企业在盈利的同时,更要注重其自身的文化积淀,通过文化营销倾力打造品牌资产,才能使品牌更具价值深度。而     

品牌与促销的灵魂统一

品牌篇:红星美凯龙的品牌篇以提升品牌调性为目的,围绕"更好的我们更好的家"为创意点,以27年的家和人物变化为主要表现内容。从红星美凯龙诞生之初的80年代到现代,通过居住环境和家具陈设的变化,表现当下的消费者在房间越来越宽敞,家具越来越时尚情境下的幸福生活,以及对所经历青春的追忆,从而通过"成长的青春是美好的"切入点打动观众。该篇广告通过前后对比镜头,轻快的口哨配乐,朴     

红星美凯龙 Change助力2013品牌崛起

正红星美凯龙,今天的主角,一个自成立27年来从渠道发展到平台建立,一步步发展,从一家地方性的家具专营店,到现在全国范围的百MALL连锁,成为真正意义上的国内家居流通行业的翘楚,可以说"change"一直伴随着他们的每一次成长。对于红星美凯龙的改变之道,什么扩展策略,什么聚商方针……我不是这方面的专家,也没办法品头论足,但作为经历过红星美凯龙2013年品牌大发展一年的一员及品牌策略及创意合作方,红星美凯龙其品牌层面"change"过程确实让人震撼!     

精准创意 有效传播 红星美凯龙“2天来了”全方位广告创意执行解读

红星美凯龙"2天来了"作为一次全方位的大型营销活动,在3月23日-24日取得了2天20亿的商户销售佳绩,同时让红星美凯龙的品牌影响力得到了进一步的提升。创意团队在大营销概念下细分创意执行,使"2天来了"活动在不同场所,不同时间阶段、乃至针对不同目标人群的宣传切入点和不同方法,最大化的将"2天来了"活动信息呈现给目标消费者。使目标消费者有效转化和接受活动的预热信息,从而为"2天来了"活     

有效传播 才能步步为赢 2013红星美凯龙传播效果总结

正破旧立新人气飙升红星美凯龙作为家居行业的领导风向标,呈现的家居成千上万,风格数不胜数,对于中国家居流通行业第一品牌而言,红星美凯龙早已奠定了"高端、大气、上档次"的高雅形象。2013年是红星美凯龙品牌迅速发展的一年,他们尝试将线上线下的渠道拓展,形成多元化的传播模式,并与创意团队一起在网络口碑营销的策略和活动营销细节中做足功课,打破了常规的节奏,走自己的路!他们摆脱千篇一律、百花争艳,坚持为自己的品牌360°全方位量身打造。在央视、卫视、网络、户     

红星·美凯龙 2013品牌蜕变记

正关于红星美凯龙红星美凯龙始于1986年,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前,已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等90座城市开办了124家商场。连续5年跻身中国民营企业500强前50位。27年来,红星美凯龙从"渠道"到"平台",从店面租赁到自己买地建商场,     

红星美凯龙 聚商制造“2天”神话

一个周末两天时间可以做什么?睡懒觉?朋友聚会?Shopping买衣服?还是在家宅2天……如果说11.11是属于电商的网络狂欢节的话,那么刚刚过去的3月23、24日2天,红星美凯龙凭借对行业的深刻理解,独创了家居行业实体销售的"2天"狂欢节。家居流通业领导品牌红星美凯龙用短短2天创造了一个营销现象,他们聚合百大品牌,聚合线上线下,独创了一个家居消费者狂欢节日。3月23、24日2天,大促活动在红星美凯龙全国100多家商场同步开展,总客     

策划创刊周年庆活动对提升科技期刊品牌影响力的研究

科技期刊创刊周年庆活动是提升期刊品牌影响力的一项重要举措。文章调研了250种“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊及27种国外优秀科技期刊的周年庆活动策划情况。通过计量分析周年庆活动策划比例,并归纳分析国内外中英文期刊策划特点。总结了策划比例较高的周年庆活动种类,包括历史回顾、纪念专刊、纪念会议、寄语题词、品牌营销、品牌延伸。最后通过实践案例分析了《光学学报》40周年庆活动带来的品牌影响力,以期为期刊策划周年庆活动提供参考,为建设世界一流科技期刊提供办刊思路。     

11月世博惠:提升品牌国际化

正海量信息时代,红星美凯龙以其创意团队25hours在十一月新番上映全球"疯"的创意大作,将品牌再次全面升级,彰显国际范!家居业"奥斯卡盛宴"随着对市场的深入调查,不难看出,当下,生活水平的逐步提高,让消费者对家居的品鉴力和品质需求都在不断地提升,许多消费者更希望了解全球各地的家居风格以及家具新品,从而让自己的生活提高品位,对于红星美凯龙而言,集结的家具正式符合消费者的需求,创意团队认为,以推出博览"惠"为核心的思想,不仅能满足消费者对家具多样化的需求,更能使消费者买到一个真诚的品质。     

和客户一起“2” 红星美凯龙2天20亿背后的故事

红星美凯龙"2天来了"活动无疑是2013年3月内最成功火爆的一次大型campaign,作为该campaign的创意主创团队,在其背后的创意故事似乎用"酸甜苦辣"都难于描述其戏剧性,看来要用"惊心动魄"才能描写创意团队在这个活动上所经历的每一天。看似"四平八稳",实则惊心动魄关于红星美凯龙3月大促的brief,最初我们都以为这是个"四平八稳"的工作,促销的平面加上现有红星     

潮流易逝 经典永存 红星美凯龙双十一美学营销

广告目标家居商品不适合线上销售,红星美凯龙一直专注于尖端,主流,有品位的家居生活,保障家居生活品质。本次广告目的是让消费者到线下商场购买称心如意的家居商品。策略亮点既确保红星美凯龙商场是家居商家最重要的销售渠道,又确保红星美凯龙是消费者购买家居时内心第一反应,让消费者认清线上家居的弊端,改变消费者购买家居的方式。     

连锁经营企业让利促销新模式 解读红星美凯龙创意营销的胜利

红星美凯龙家居在3月23-24日间举办的促销活动获得了高达20亿的营业总额,一时间令业界、营销界和广告界刮目相看。的确,在碎片化和网络化大行其道的今天,一家实体商场利用"促销"这一传统噱头仍能取得这样的成绩,其中缘由实在发人深思。我认为,红星美凯龙此次之所以创下不俗战绩,甚至可以与11.11比肩,与其活动的创意性和内在诚意有着密切关系。具体体现在让利行为的策划和实现当中,也体现在广告行为的创意和执行的支持力度中。     

媒介反思与传播方向

正反思一:重塑品牌如何传播?之前红星美凯龙一直是以传统的传播为营销宣传主要方式。报刊,杂志,电视和广播都是红星美凯龙着重选择的传播媒介,但这些传统的媒介更愿意追求"覆盖量"。报刊杂志的发行量,电视广播的收视率,只要将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可得到较多的注意。随着发展,市场上的传播媒体也日益多样化,红星美凯龙也逐渐发现传统传播所具有的重重缺点。首先,传统的传播很难探测受众的反应;其次,过于单     

论怡宝品牌传播中人文情怀的符号化建构

品牌符号意义的建构,怡宝是个典型例子。2015年,怡宝推出全新品牌宣传语"心纯净,行至美",呼吁人们以人文情怀对待他人与自己。而一个具有人文情怀的品牌,不仅会让消费者推波助澜,还会促进其品牌影响力或感知力更好的发展。本文运用符号学理论分析了怡宝品牌传播中人文情怀的符号化建构。     

好企业善于调动所有资源做好一件事

从营销角度说,红星美凯龙此次2天大促是一次经典的广告公关整合战役。红星美凯龙用穿透力的洞察,将策略、概念、创意、媒介手段等进行在营销层面综合性聚合,完成一次史无前例的20亿家居消费聚集与爆发。这个营销案例近日引发了互联网平台众多公众人物的关注与评价。知名营销专家@张栋伟在微博中是如此评价本次2天大促营销案例,"红星美凯龙这次2天为主题的营销,是一个从粗放整合营销传播到云创意精准覆盖的成功     

基于Word2vec的情感分析在品牌认知中的应用研究

[目的/意义]通过基于Word2vec的文本情感分析技术对某显示器品牌的产品与服务的在线评论进行分析,研究消费者的品牌认知和品牌口碑,为管理者建立更科学的品牌管理体系提供有针对性的建议。[方法/过程]首先利用自然语言处理技术,对评论语料库进行预处理,结合深度学习的Word2vec词向量技术构建产品特征词和情感词词库,进一步构造情感概念对进行情感评分,并将其用于分析品牌产品特定特征的用户情感。[结果/结论]通过Word2vec构建的情感词典相较于传统方法（例如一般的情绪词表）进行情感分析,在情感分析的准确率上有所提高,再结合有效的情感概念对构造与情感评分,可以有效地理解用户的品牌认知。     

探析原生营销的创意之道——以凤凰网为例

如何将广告信息融入用户精神和心灵层面,提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点.凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流,推出全新的营销品牌“凤凰影响”,整合凤凰传媒集团的多个媒介平台,提供深度原生营销,实现了广告主、客户和媒体三者的共赢.本文主要以凤凰网为例,探析原生营销的创意之道.     

期望动机对名人代言品牌态度的影响路径研究

以青年消费者为样本,研究消费者的期望动机对名人代言品牌态度的影响路径.研究发现:期望动机显著影响名人幻想和情感投入,进而影响品牌态度.其中,名人幻想对品牌认可度影响较大,企业可以通过调整名人代言诉求策略,提高受众的名人幻想来创造积极的品牌体验.