勇接挑战 智迎机遇 逆势飞扬 访中央人民广播电台广告经营中心主任周伟

2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰绰"的时候,广播媒体又将是怎样的一种状况呢?为此,正值中央人民广播电台广告经营中心2013年广告预售全面启动之际,《广告人》杂志对周伟主任进行了专访。周伟主任从宏观经济到微观行业,从广播广告的发展战略到经营策略,侃侃而谈,令采访者受益匪浅。     

互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路

互联网时代下的媒体发展要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,运用互联网思维思考媒体的发展规律,扬长避短,创建适应互联网时代下的传统媒体与新媒体。本论文就互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路做简要的论述。     

重估新媒体时代传统媒体的广告价值

文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值.     

新媒体与传统媒体传播的差异及相互关系

随着近年来网络经济的强劲发展,互联网用户大幅增长,2016年网民增长至30多亿,其中8亿互联网用户在中国,约是法国、德国、印度、英国和美国互联网用户的总和。目前,关于新媒体的研究主要聚焦在新媒体对传统信息传播方式、传授关系、传播理念、传播规律的颠覆;对人们既往行为方式和生存条件的改变;对新产业形态及经济增长方式的创造等问题。事实上,在短期内传统媒介优势犹存,尚不会轻易退出历史舞台。怎样处理网络媒体与传统媒体相互存在的关系是当下非常重要的议题。     

新媒体不是“狼”——数字时代的传统媒体新战略

当前,我国传媒产业总体上仍保持增长的态势(CTR研究显示2005年中国广告额增长18%),但不同的媒体有不同的感受.互联网、手机等所谓"新媒体"迅速崛起,而"传统媒体"特别是报纸和期刊则面临广告下滑、发行量下降的压力,"狼"真的来了.     

浅谈新媒体对传统媒体的继承与突破

报纸、广播、杂志及电视等,作为传统媒体,在当今新媒体日益普及完善之际,虽然自身发展有所减缓,但却未能被取代。同时,这些旧有媒体充分利用自身的优点,在努力保有原受众的基础上积极发展新的受众群。因此,如今的新媒体应当找寻属于自己的一个经得起时间冲刷以及与未来可能出现的其他媒体竞争的特质,以此作为今后不断突破的根基。     

新旧融合:传统媒体的发展之路

微博、网络、掌上电脑、手机等各种新型媒介的日益发展,为传统媒体电视业带来了极大的冲击,传统电视产业在新兴媒介的夹缝中生存,并试图找到一条适合自己的发展壮大之路。本文主要探讨新旧媒体的融合,是传统媒体发展的必由之路。     

互联网语境下传统媒体的突围

在互联网的影响下,传统媒体从传播方式、传播途径、传播效果到运营模式都发生极大变化,传统媒体与新媒体融合发展已经成为普遍共识。笔者认为传统媒体只有借助互联网平台,做精主业,转移阵地,打通现代传媒技术与传统媒体人思维壁垒,走现代传媒的市场化道路,才能突出重围。     

浅析互联网时代传统媒体的发展、融合现状及趋势

近年来,互联网迅猛发展,传统媒体下行趋势明显。传统媒体与新媒体融合发展已从行业共识上升到国家战略。融合,既不是简单地为传统媒体增加新的平台和渠道,也不是浅层次地运用新技术新手段让节目形式多样化,没有终极的成功模式,只有阶段性的成功实验。从"以内容制作为中心"转变为"以用户为中心",由做单一媒介产品到建多介质内容平台,打造全媒体的文化生态圈,这是一场依赖智慧和勇气才能赢得胜利的攻坚战。     

互联网思维下的传统媒体与新媒体融合探讨

在当前,新旧媒体融合早已不是一个新鲜的话题,新技术和人的思维的不断创新,在互联网思维下,使得媒介生态发生了颠覆性的改变,一个新产品的推出和蔓延都可能掀起一场前所未有的风暴,对媒体而言,传统媒体与新媒体的融合应该说是颠覆传统媒体的思维定式,用互联网思维重新审视定位的过程.     

微博新闻:传统媒体发展的"又一村"

回首2010年,"小微博、大传播"是对中国新媒体发展的基本概括.2009年底至今,以新浪微博领衔的中国微博传播的火爆式发展,不但改变了普通人的沟通方式,同时也改变着传统媒体的传播方式.①微博新闻在成为传统新闻报道模式新增亮点的同时,也让遭遇互联网挑战的传统媒体在迷茫寻路中,忽又"柳暗花明".     

新媒体与传统媒体：谁革了谁的命

新媒体的很多商业模式专注于用户体验,专注于给用户提供服务,而忽略了传统媒体和权利人的权益和诉求。新媒体虽然是向用户提供免费新闻成果,没有直接的经济收益,但由于其特殊性,它们利用传统媒体和广大作者的新闻成果以及传统媒体的品牌影响力,赚取了超乎寻常的眼球、流量、广告收益,最关键的是还抓住了大量网络用户,间接受益不可估量。     

浅析互联网思维下的传统媒体与新媒体融合

互联网+作为各个行业转型升级的重要推动力,对推动传统媒体转型升级具有关键作用。现阶段,在以互联网为代表的现代信息技术支持下,诞生了诸多新兴媒体,新兴媒体具有横扫一切的态势,使传统媒体发展面临诸多挑战,媒体融合发展已成为必然的发展趋势。为了顺应新时代的潮流,用互联网思维开展媒体传播活动势在必行。本文以媒体融合为切入点,在概述互联网思维下媒体融合的必要性的基础上,探讨了互联网思维下传统媒体与新媒体融合的策略。     

论互联网时代传统媒体与新媒体的融合

本文主要从新媒体的相关概述入手,通过对传统媒体和新媒体的发展情况进行对比,探索出传统媒体的未来发展趋势,更好地促进我国传媒事业的繁荣发展。     

公民记者对话传统媒体:挑战与应对

公民记者作为非专业新闻传播者的普通民众,伴随着互联网和手机等新兴媒体应运而生,他们在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用。公民记者拥有更丰富的新闻来源、更快捷的传播手段、更多样化的成员组成、更及时的反馈信息,对传统媒体的新闻传播模式形成挑战。传统媒体与新媒体融合是应对挑战的必经之路。     

关于传统媒体与新媒体融合的思考

近年来,随着互联网新兴媒体的发展,对传统媒体造成了一定冲击,传统媒体的前景如何?是否会被新媒体完全替代?随着政府提出传统媒体与新媒体融合的观点后,引发了各界对于"融合"的大讨论,本文拟谈谈传统媒体与新媒体融合的必要性以及融合策略.     

媒体共振:探索传统媒体与新媒体的融合之路

2014年3月发生了一起轰动全国的突发性公共危机事件——云南昆明3·01暴恐事件。此事件不仅给许多人带来严重人身伤害及财产损失,也对社会稳定造成了恶劣的影响,引发全国甚至外媒的广泛关注。由于此事件非常具有代表性且符合媒体共振的原理,所以笔者选取此事件作为分析案例。笔者将通过媒体共振原理梳理整个事件脉络,以期说明在新媒体环境下,新媒体与传统媒体合力使新闻事件一步步比较完整地呈现给受众,并对现实社会产生影响。     

黄升民:2012年传统媒体仍然艰难

第四届中国传媒趋势论坛上,中国传媒大学广告学院院长黄升民表示,2012年对于传统媒体来说仍然是非常艰难的一年。黄升民表示,中国有很多大电视台,其收入已经非常接近国际传媒巨头,在规模、收入等方面都发展得非常快,但在建设综合媒体及新媒体上却明显进展不力,     

“互联网+”时代传统媒体与新媒体的融合途径

随着科学技术的不断发展和进步,在网络技术和信息技术的推动下,我国已经进入"互联网+"时代,互联网渗透到各个行业中,并且发挥的作用越来越明显。特别是在媒体行业,"互联网+"为传统媒体与新媒体的融合创造了有利条件。文章对"互联网+"进行概述,阐述"互联网+"对于媒体融合的重要意义,分析传统媒体与新媒体融合的现状,并提出"互联网+"时代传统媒体与新媒体的融合途径,希望对传统媒体与新媒体的融合发展有借鉴价值。