手机报的创新之道

随着互联网登陆手机,被誉为＂第五媒体＂的手机报面临严峻挑战。要在激烈的竞争中立于不败之地,唯有不断创新,赢得受众。石纯民的文章,从传播内容、语言表达、版面设计、互动手段几个方面,就手机报如何创新进行了阐述。     

手机报面临的发展困境及纾解之道

手机报具有巨大渠道优势,因此无论全国性媒体还是地方性媒体,一窝蜂加入阵营,发展得热火朝天的手机报成为运营商的重点业务。不过,随着信息技术的升级换代,其他媒体形式开始抢占市场,手机报遭遇极大冲击,内容和盈利都陷入了困境。手机报要开拓新路,必须从内容、互动、市场、政府支持几方面入手,做大做强,为自己深耕出一片发展的新天地。     

新媒体格局下手机报的转型和发展之道

<正>如今,随着信息传播的速度愈加迅速和快捷,传播的方式和渠道愈加多样和多元,传播的内容愈加丰富和海量,"新媒体"一词的使用频率也跟着高涨起来。新媒体这一概念的提出可以追溯到1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长马克的一份商品开发计划中。此后,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中也多处使用了该词。由此"新媒体"     

新媒体格局下手机报的转型和发展之道

如今,随着信息传播的速度愈加迅速和快捷,传播的方式和渠道愈加多样和多元,传播的内容愈加丰富和海量,“新媒体”一词的使用频率也跟着高涨起来。新媒体这一概念的提出可以追溯到1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长马克的一份商品开发计划中。此后,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中也多处使用了该词。     

手机报广告路在何方

手机报广告经营的瓶颈 当前手机报主要采用的技术模式一是彩信手机报模式,二是WAP网站浏览模式.通过彩信传送的新闻是一个多媒体数据包,包含有图片、文字、声音、动画等.     

手机报广告的传播特性及发展策略

所谓手机报广告,就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户,从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告.     

手机报广告的传播特性及发展策略

所谓手机报广告．就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户,从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告。与传统媒体及网络媒体广告相比,手机报广告具有如下传播特性：     

纸媒广告突破之道

<正>要自信。纸媒有责任有能力帮助大众树立清晰观点,并且系统化、明确化。纸媒拥有众多资深的记者,可以挖掘出受众更喜爱、更有价值的信息,可以编写出受众最爱浏览的更新、更美的图片和文章。因此,直至2014年,几乎所有大品牌每一轮广告投放都会在中国所有权威报纸上做一遍,可见报纸的地位仍是非常重要的。走整合营销之路,线上线下结合。对于企业来说,他们不单     

手机报广告阅读行为分析

广告收入是手机报的主要盈利来源.手机屏幕较小,提高广告资源的利用效率与广告的传播效果,成为手机报发展的重大问题.本文从受众阅读行为的角度,应用眼动实验技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据,分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响,建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、显示方式的回归模型,并据此得出相关结果.     

以高品质的产品与服务占领市场——试论手机报的竞争发展之道

据联合国统计数据,如今习惯纸质媒体阅读的人数比例不过20%,另有10%是界于纸质和网络阅读之间,而选择网络等新媒体的却已超过70%.中国出版科学研究所2009年"国民阅读调查分析报告"数据表明:中国有1.2亿用户使用手机上网看手机报和手机小说.     

关于建构手机报广告盈利模式的思考

作为一种新媒体形态,手机报拥有的用户数量和潜在受众群体庞大,且具有精准传播和信息到达率高的优势特点,其作为广告媒体的价值空间巨大。但是目前建构手机报的广告盈利模式仍然存在着一些瓶颈问题。本文详细分析了这些问题并对解决方案提出了自己的设想。     

手机报运营之思考

在每一次报业会议上,我们通常都激动而大胆地引用手机用户发展数量及预测手机报的用户量及收入情况。但今天,我不准备再拿出任何的数字,因为对于我们面前的形势,这些已经不具备指导意义。     

手机报发展对策

目前,中国手机用户达到7亿,通过手机上网的手机网民也已达到1.81亿,呈现出稳定增长的态势。手机的媒体功能日益显现,这一市场的快速发展值得关注。     

手机报发展的制约因素及应对之策

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质就是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。[第一段]     

手机报:过渡性媒体的广告营销断想

在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中,在传统媒体面临新媒体的挑战,寻找新的机会的时候,手机报作为一种新的传播现象,越来越引起关注.     

新媒体广告之车库广告发展现状

为认识媒介市场深度细化发展的结果,新媒体中的车库媒体及其以此为广告载体而出现的车库广告的涵义、类别、特征及其发展现状和前景等,提出车库广告目前在中国发展的优劣势、竞争与威胁,以及未来发展的策略。     

广告影像“神话”的观看之道

在我们的日常生活中,每天都看到大量的广告影像。没有任何别的影像像广告影像这样俯首皆是。广告话语强大的渗透力,影响力不容小觑,它劝说人们消费,承诺的不只是商品最直接的使用价值,更是一种社会关系,一种生活方式,一种购买和幸福之间的等式。广告以影响为叙述方式,利用诸多充满魅力的影像,让受众对他当前的生活方式或是自我产生不满,诱导和影响受众的消费行为甚至是文化价值取向,这就是广告通过影像获取观赏者注意力的方式,进而揭示出广告影像观看之道的真正内核,以及其兜售梦想的本质。     

手机报:在融合之中实现跨越式发展

手机报是手机媒体中发展较快也是最主要的一种表现方式,其独特的传播模式和良好的受众基础使其迅速发展。本文将尝试分析手机报的媒介特性和发展中遇到的问题,探讨手机报如何实现跨越式发展。     

手机报广告读者阅读行为的眼动分析

应用眼动技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的注视时长、第一注视时间等生理反应数据,分析手机报广告的色调、面积、位置、广告主要信息显示方式等因素对于不同性别读者的影响,分别建立了男性和女性读者阅读广告的注视时长、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、广告主要信息显示方式的回归模型.得到结果:1.手机报广告的注视时长主要受广告面积、广告主要信息显示方式的影响.不同性别的读者,在广告注视时长上,并无显著性差异.广告色调、位置对广告注视时长的影响不显著.2.对于不同性别的读者,手机报广告的第一注视时间所受的影响因素差别显著.男性读者主要受广告主要信息显示方式的影响,而女性读者主要受广告位置的影响.     

论大学生手机报的发展

大学生群体数量多、信息需求量大、彩信手机普及率高的特征,同手机媒体贴身性与个性化的优势相结合,为大学生手机报的发展奠定了基础。但由于地域限制、互联网的普及、手机内存容量有限、消费观念差异等因素,对大学生手机报的发展也产生不利影响。笔者认为,大学生手机报将以突破地域限制与根据不同专业细分服务对象为前景,以推出专刊,增强互动和适时建立＂超链接＂为发展趋势,凭借自身优势,培养属于自己的固定受众。