浅谈报纸的分众化传播

我们应该看到,无论是出于传统媒体应对新媒介的考虑,还是增加读者忠诚度方面的努力,分众化传播都是报纸今后发展的必由之路。     

电视纪录片走向分众化的必要性

受众是电视纪录片的生命源泉 受众有人数众多、分散、混杂、匿名、流动、隔离(媒介和受众之间没有交融,以及受众之间的互不认识)等很多特点.受众没有共同的背景,没有一定的组织,但无论哪个媒介离开受众都没有存在的价值.受众的这些特点要求媒介要迎合受众的各种需求.     

电视新闻的分众化、区域化传播解析

当今是一个创新的时代,创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。最有影响力的电视新闻也需要创新。作为主流媒体之一的电视新闻已为成大众了解国家大事和国计民生的主要平台,在高科技迅速发达的今天,电视新闻在采集、传播、表现形式、内容等方面发生了很大的变化,电视新闻改革的步伐正在加快,电视新闻呈现出多样化、双向网络化、社会化、频道化、地域化的发展趋势。     

全面分众化时代的来临——网络媒体前景展望

近年来,以网络为代表的新媒体受到了人们的普遍关注.其迅猛发展的同时,也不断改变着人们的生活,网站的发展在将来会进入一个全面分众化的时代,并将由此对社会产生一定的影响.     

分众化时代大众化报道的改进

报纸是大众传媒,坚持大众化办报是报人一贯的宗旨。但自从互联网开启了一个分众化传播的时代,报人们一向尊崇的大众化传播理念受到了挑战和质疑。     

大众化、分众化、专业化再思考——《楚天都市报》读者调查研究报告之四

1833年9月3日，第一份便士报《太阳报》在纽约问世，标志着现代大众传播时代的正式开启，也为大众报纸打上了追求受众最大化的烙印。在此基础上，印刷媒体形成了两次销售的赢利模式，即印刷媒体第一次销售的是报纸本身，第二次销售的则是读。广大的受众市场强烈吸引着广告商家，从而创造出一个更大的利益资源。这种“大数法则”决定了大众化的报纸必须坚持大众化的取向。     

浅析电视分众化的品牌策略

在电视分众的大趋势下,媒体品牌的确立首先涉及到节目定位与理念定位的问题。节目定位即电视节目所聚焦的目标受众群的选择;理念定位则涉及到媒体具体传播环节的价值取向。细究媒体的具体操作,主要涵盖以下几个方面：     

全媒体时代新闻的贴近性与分众化

全媒体时代,在以因特网为代表的新媒体对传统媒体的冲击愈演愈烈的今天,媒体大战迫使大批报纸、电视台纷纷以改版、扩版的形式来满足于受众的胃口.与此同时,一批专业性的报纸、专业性的频道也蜂拥而上.在逐步走向市场化的进程中,一些机关党报也开始改革以往的编排方式和只从指导性、工作性上取合新闻的标准,注重与读者的交流与沟通.在探索增进新闻的贴近性的问题上,媒体已经进行了多种多样的尝试,并取得了一定的成效.从根本上说,媒体应当牢固树立受众意识,采取多种手段和方式满足受众的需求.首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的创办宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.     

“生活搜索”：报纸网站的分众化突围

报纸数字化正方兴未艾。不管大报小报,基本上都在互联网上设立了自己的网站。随之而来的,则是各个网站运营和赢利的困扰。如何找到一条适合报纸网站的发展之路？“生活搜索”的兴起,让大大小小的报纸网站,又多出了一条发展之路。     

电视谈话节目的分众化策略探析——以《对话》的精英化取向为例

自1996年央视创办《实话实说》之后,电视谈话节目逐渐勃兴于我国电视荧屏,但在发展过程中也不可避免地遭遇瓶颈。分众传播理念给我国的电视谈话节目带来了新的发展思路。《对话》坚持精英化取向,定位于高端受众群,邀请重量级嘉宾解读新锐、前沿的经济类话题,成功实践了分众化策略。     

分众化传播视角下精准体现数字出版“内容为王”的实施途径

分众化传播强调的是体现私人性的、小众化的需求.本文提出了通过分众化传播精准体现数字出版“内容为王”的实施途径,即确定内容与形式的标准化口径、通过分众化传播细分受众定位、构建庞大的内容信息资源库、构建定制化智能出版系统等.     

从“全民化娱乐”到“分众化娱乐”——也谈我国电视娱乐节目发展的新趋势

本文从当下电视娱乐节目的一些新现象着手,总结出其＂分众化＂发展的新趋势,并就＂分众化娱乐＂的具体表现和价值意义加以阐释分析。     

赫芬顿邮报的衰落原因探究——内容生产模式分众化与专业化的矛盾

赫芬顿邮报提高用户准入门槛,并对名人博主、专业博主实行流量倾斜政策,致使普通博主被边缘化。既丢失了用户市场,失去了社会化媒体属性,又无法保证优质专业新闻内容的产出,陷入了困境。     

地方报纸纪念性报道活动的分众化特色——以《萧山日报》纪念建党90周年报道活动为例

在纪念建党90周年报道活动中,地方报纸要充分发挥自身优势,善于借用新媒体的力量,运用全媒体的传播手段,用全国视野聚焦党史上的重大事件,打出报道活动的组合拳,就能满足"大众"读者的需求。     

今看图片唱大风——试析读者分众化趋势下图片报道方式的转变

人们常说“一图胜千言”。图片能直观、独立地表达信息,美化版面,给读者带来视觉上的享受。对一张报纸来讲,新闻图片作为版面的窗口,不仅给版面带来通透之感,也是极为重要的新闻品种。一幅有视觉冲击力的新闻图片甚至能够成为当天报纸留在读者心中的长久记忆,对树立报纸在读者心中形象、     

“生活搜索”:报纸网站的分众化突围

报纸数字化正方兴未艾.不管大报小报,基本上都在互联网上设立了自己的网站.随之而来的,则是各个网站运营和赢利的困扰.如何找到一条适合报纸网站的发展之路?"生活搜索"的兴起,让大大小小的报纸网站,又多出了一条发展之路.     

传媒集团跨区域多模式发展战略——探索分众传播格局下的媒体发展战略

中国人民大学新闻学院副院长喻国明近期指出：面对金融危机,“合纵连横”是媒体度过危机的现实选择。 他认为：对于绝大多数报纸而言。种种经营压力构成的是发展的困境,但对于强势报纸而言,却是乘虚而入、发展自己的大好时机,如果因为种种经营压力的缘故采取“守势”。看不到这是一次发展和壮大自己的绝好机会。就会犯下坐失良机的错误。而对于其他非领导型的报纸而言。通过“合纵连横”实现自身与一个强势媒体结盟或组成一个由若干媒体构成的联合体,则是度过“危机”的现实选择。这种“合竞”将打破以往以媒体的传统类别为壁垒的市场分割的格局．催生媒体大市场的形成。