媒体协作 精心打造——“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动综述

在5月18日浙江广电集团举办的“2006年度十大重点活动、十大重点节目洽商会”上,“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动被确定为广电集团十大重点活动之一。     

彰显魅力提升品牌——首届“浙江魅力新农村”推选活动回眸

1月18日,出席2007年全省农村工作会议的各市县代表,走出会场就匆匆地赶往浙江广播电视集团,出席由浙江广电集团、浙江省农办联合主办,浙江电视台公共·新农村频道承办的"首届浙江魅力新农村"推选活动颁奖晚会。当省委副书记周国富、省政协副主席张蔚文等领导将一座座"魅力新农村"的奖杯颁发给杭州市萧山区航民村、瑞安市陈岙村等20个获奖村的时候,台下的村民代表自豪地打出自己的魅力口号,为能荣获"首届浙江魅力新农村"而骄傲。这一刻,魅力新农村的颁奖盛宴成了全省各地的电视观众目光聚集的焦点。     

“浙江骄傲”年度最具影响力人物评选活动的七年之痒

"浙江骄傲"年度最具影响力人物评选活动是浙江省宣传文化系统创新典型宣传的一项重点工程,已被写入《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要》。此项活动是由浙江广电集团主办,浙江电视台钱江频道联合《钱江晚报》、浙江在线网站、《今日浙江》杂志等省级主流媒体以及全省11市电视台和晚报,共30多家媒体共同组织的跨媒体大型宣传活动。每年从国庆前后启动,经民众推选、     

承担媒体责任 弘扬核心价值——浙江广电集团“四大年度评选”活动简析

岁末年初,浙江广电集团2010四大年度评选活动相继展开,在全社会掀起了主题宣传的高潮———浙江骄傲,展现普通百姓的真情大爱;风云浙商,见证浙江经济的奋力崛起;金牛奖,伴随新农村建设的前进步伐;十大民生工程,凝聚党和政府对民生民情的深情关注。作为对刚刚过去一年的梳理与回顾,集团四大年度评选活动为时代的进步鼓舞,为人性的至美感动,为民生的改善欢欣,     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂,真正从用户角度出发,以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点,以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来,中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中,在更广范围的内容创新层面上,将思想、艺术、技术三者融合统一,成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。     

借力品牌活动 打造媒体气质——从十年“风云浙商”评选活动说起

正当下,"浙商"两个字,红遍大江南北。谁又能想到,这两个字的始作俑者,是浙江广电集团旗下的一个电视地面频道——浙江经视。故事源于一个坚持了十年的媒体品牌活动:年度风云浙商评选及颁奖典礼。和这个故事相伴的,则是一个省级地面频道的十年梦想秀。缘起2003年,浙江GDP总量超过9200亿元,位居全国第四,其中民营经济贡献率超过70%,高居全国榜首。这一年,浙江主政者提出"八八战略",旨在利用浙江的八个优势推出八项举措从而带动本省经济发展。在这样     

节事活动传播效果的评估体系初探——以湘菜美食文化节为例

自20世纪80年代起,我国各地掀起了节事活动的热潮,近年来在我国举办的重大节事比比皆是,节事活动在推动经济发展、城市建设的同时,还使国家、城市的形象得以提升。本文分析了节事活动带来的积极作用,更深入地探讨了节事活动传播效果的评估体系,以期提供一种具体的、可操作的评价标准。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示———以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

公共图书馆开展主题服务的实践与思考——以苏州图书馆“江南文化”主题服务为例

近几年,主题服务逐渐成为我国公共图书馆界的研究热点与创新实践。本文以苏州图书馆开展的“江南文化”主题服务为例,提出公共图书馆开展主题服务可以从主题资源体系的构建、主题活动、主题展览、主题信息服务的开展等方面考虑,并总结出公共图书馆开展主题服务应加强主题选择、用户体验、与旅游资源融合、与社会力量合作和品牌建设等。     

政务微博传播效果分析——以“北京发布”为例

微博作为新媒体的代表,在我国得到了迅猛发展,成为一种新的网络意见表达平台。本文以北京市政府新闻办公室官方微博“北京发布”为例,分析政务微博运行特点及规律,并对提高政务微博传播效果提出可行性建议。     

基于短视频的高职教育品牌传播效果探析——以抖音账号“江苏护理职业学院”为例

在职业教育蓬勃发展且竞争不断加剧的形势下,教育品牌的竞争力已不容忽视。在抖音正式走入大众生活之前,高职院校对于品牌的传播,主要依赖于电视、报纸、广播等传统媒体。从宣传力度上来看,传统媒体的受众较为单一,相对而言具有一定的局限性。近年来,以抖音为代表的互联网短视频平台进入大众视野,许多高职院校以此为契机,利用抖音短视频的形式,塑造高等职业教育的品牌形象,将高等职业教育的理念、优美的校园环境、多彩的校园文化借由抖音平台传播,取得了良好的传播效果。本研究采用案例分析法,以抖音账号“江苏护理职业学院”为例,研究抖音在高职院校品牌传播中的导向作用。     

推动主题出版高质量走出去,提升中国文化国际传播能力——以中国人民大学出版社为例

讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。《出版业“十四五”时期发展规划》将“出版走出去取得新成效”作为“十四五”六大目标之一。面对世界百年未有之大变局和全球新冠肺炎疫情的影响,中国文化如何迎接挑战,进一步提升国际传播能力,实现高质量发展,成为摆在所有出版人面前的重...     

以品牌活动扩大地方电视台影响力——以漯河电视台为例

当今社会是"媒体社会",当今时代是"媒体主导的时代",在经济全球化的大格局下,广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。以创新与     

媒介事件理论在广播主题活动中的运用与思考——以湖南电台“学雷锋”主题活动为例

本文以湖南电台开辰“学雷锋”系列主题活动为例,介绍了媒介事件理论的两种范式,探索分析了媒介事件理论的特征和本质,及其在广播主题活动中的运作及功能。     

活动与报道互动 主题与影响齐升——“浙江孝贤”故事征集和评选活动成功举办的启示

一张面向老年人的专业报．搭起了一个大平台,成功承办两届“浙江孝贤”故事征集和评选活动。引起强烈社会反响,受到浙江省委、省委宣传部领导的充分肯定,省委书记、省人大常委会主任赵洪祝两次亲切接见浙江孝贤并发表讲话。这项报道活动还因其良好宣传效果,被评为浙江新闻奖社会活动奖,纳入全省宣传系统“零距离”、“三贴近”典型案例。     

河南卫视文化创新节目传播效果成因探析——以“奇妙游”系列为例

河南卫视不走寻常路,发扬中原传统文化优势,频出大招,将传统文化元素融入晚会节目,令人耳目一新,让亿万电视观众为之痴迷,给其他省级卫视树立了一个节目丰碑,这种文化创新节目因其深厚的文化内涵、别开生面的节目形式、大屏小屏联动、演员非凡的努力与演绎、打造“中国节日”大IP及全网参与的生产模式,将节目类型推上了一个新高峰,在如今满是真人秀节目、综艺节目的银屏世界,不啻于一股清风。     

健康传播类短视频传播效果分析——以“抖音”平台健康传播短视频为例

互联网新媒体技术的快速发展和移动终端的迅速普及,使得健康传播踏入了短视频传播的领域。本文以抖音平台为例,分析了健康传播类短视频的传播现状,并对其传播效果进行了探析,最后对提升健康传播短视频的传播效果提出了建议。     

政务微博传播效果分析——以新浪微博“南阳交警”为例

本文以河南省南阳市公安交通警察支队官方微博南阳交警为研究对象,通过对其2014年11、12月份微博样本的研究,探析其微博运营管理特色、传播效果,以及南阳交警政务微博在运营中存在的问题,并提出可行性建议。     

都市报行业主题报道共情传播策略——以南国早报“最美建设者”主题宣传报道为例

行业主题宣传,一直是都市报报道的主阵地之一。2020年以来,南国早报连续三年推出广西建筑业“最美建设者”大型主题宣传报道,报、网、微、端、屏立体化传播,特刊出街,积厚成势,“以都市报视角、以智媒化视野、以建设者姿态和大民生情怀”,用心用情讲好八桂大地建设者故事。基于媒介特性,南国早报精心策划,通过主题切入、构筑平台、立体传播,再到与受众形成共识等策略,在守正创新中,实现共情传播效果。