媒体社会活动运行机制探索 以温州商报“品牌温州全国行”活动为例

媒体组织一次大型社会活动,相当于开展一次大的战役,需要整合大量的人、财、物资源,需要多个兵种协同作战。那么,采用何种运行机制和管理模式才能更有效地整合各种资源,让采编、经营、后勤等部门人     

地市级媒体如何拓展全国资源以社会责任提升引导力、影响力——从《温州商报》“品牌温州全国行”活动谈起

2月17日,《中国记者》杂志社、《新闻实践》杂志社、中共温州市委宣传部和温州日报报业集团在温州举行研讨会,以《温州商报》"品牌温州全国行"活动为例,对媒体开展社会活动,提升引导力、影响力进行探讨。研讨会上,来自北京、杭州等地的专家学者围绕媒体开展社会活动的目的、意义、路径选择、运作模式,走出去拓展新闻资源、提振地方发展信心和维护良好形象以及如何完善、改进活动组织等话题进行了深入研讨。为展示研讨成果,本刊本期选登温州日报报业集团副社长、《温州商报》总编辑金可生的业务论文。欢迎来稿继续探讨。     

从“温州购房团”现象看平面媒体的社会责任

"温州购房团"是历年来最受媒体关注,最让大众刻骨铭心的一个特殊团体,这个由媒体所策划的广告经营活动给社会造成了很大的负面影响,本文将从"温州购房团"现象看媒体的社会责任,以供大家参考。     

媒体社会活动的创新样本 “品牌温州全国行”研讨会发言摘要

这是一次非常接地气的活动 胡剑谨（中共温州市委常委、宣传部长）：温州商报承办的“品牌温州全国行”活动,是一次非常接地气的活动。这个活动富有成效,形成了品牌。记者组成的采访团首先是个宣传团。“两海两改”国家战略（“两海”指的是海峡西岸经济区发展战略和浙江海洋经济发展示范区战略;“两改”是全国农村改革试验区和金融综合改革试验区。编者注）正在温州实施,这个时机走出去,很好地宣传了温州经济、社会和政府的三大转型。其次,这是个招商团。温州正在实施产业提升工程,记者出去宣传了温州新的政策。这也是个学习团。走到农村、社区是“走转改”,走到全国各地的温州商会也是“走转改”的实践,记者得到了学习和锻炼。     

探析中国电视媒体基于社会责任的品牌建设——以湖南卫视为例

媒体社会责任一直是传媒领域十分关注的问题,除了向广大受众提供信息之外,媒体还身兼信息"把关人"的身份,这是基于大众传媒的社会角色定位、媒介的社会属性决定了媒体的社会责任。随着商品经济的发展,媒体除了具备传统的舆论引导作用以外,更多地关注起自身经济效益的建设。"品牌建设"便是媒介经营的一条必由之路。因此,基于社会责任的品牌建设是如何起到促进媒介发展作用的相关论述是本文的切入点。本文通过对湖南卫视个案的分析,得出湖南卫视是如何从自身品牌定位出发,结合品牌承担媒体的社会的责任的。希望借鉴湖南卫视的一些有益的方法,分析当今电视媒体如何结合社会责任与品牌建设,达到一种社会效益和经济效益的共赢。     

“品牌温州全国行”大型活动正在进行中

打造内外1000万温州入交流平台活动由中共温州市委宣传部、温州日报报业集团、温州市人民政府国内经济合作办公室、温州市工商业联合会主办,温州商报发起、承办,从2012年初开始,历时一年。     

从“乡村穿行”看媒体的社会责任

"乡村穿行"是绍兴日报以报道"三农"为主的新闻专栏,曾被评为浙汀新闻名专栏.自2006年3月9 日创设以来,专栏平均每周一期,到今年6月已满200期.3年多来,记者深入农村、深入基层,采写了大量反映"三农"的鲜活报道,同时还发起组建了"乡村穿行·三农服务团",为农村群众提供实实在在的服务."乡村穿行"彰显了媒体的社会责任,被誉为绍兴新闻界服务"三农"的一面旗帜.     

社会责任与媒体发展——楚天交通广播发展启示

近些年来,媒体间的竞争空前激烈。严酷的市场环境,使少数媒体为了寻求发展而＂八仙过海各显神通＂。楚天交通广播在十多年的新闻实践中,抱元守一,始终坚守社会责任,并创造性地服务社会管理和彰显社会公义,逐渐赢得社会各界和市场的认可,完成从＂边缘媒体＂、＂专业媒体＂到＂主流媒体＂的蜕变,社会效益、经济效益双丰收。他们的实践证明：坚守社会责任是媒体发展的必由之路。     

公信力、引导力、影响力,三个力量撑起勇担责任的扬子品牌

去年,余秋雨先生来南京演讲时,给扬子晚报写下了这样的题辞:在信息传播的风雨大潮中,人们都在寻找公正的岛屿。蓦回首,岛屿就在身边不远处。这说明,余先生相信的,是扬子晚报这四个字给予他的信息公正性的承诺。余先生对扬子晚报的选择,     

媒体责任与社会理性——对“八毛门”事件的反思

笔者通过对“八毛门”事件的分析,意在呼唤社会大众理性判断能力的回归,让媒体及社会大众对社会发展负起应有的责任。     

新闻为民，以慈善践行媒体责任——温州日报推行大型新闻慈善活动“世界温州人微笑联盟”

新闻为民,是媒体的天然职责。而这一点,在媒体参与、组织、引导的各类慈善活动中,体现得尤为鲜明、直观。慈善活动中,媒体有着强大的社会动员能力。发挥媒体,尤其是党报在社会公益慈善事业中的作用,从某种角度讲,是媒体责任的回归。     

“媒体社会责任理论”视角下的公益广告

公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。     

中国新闻界履行社会责任的实践宣言——“走基层、转作风、改文风”活动的意义思考

进入8月,中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门对新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动进行部署。当这一具有中国特色的新闻实践活动,置于中国社会历史转型的背景之下时。或许能够看到其更为丰富的内涵。     

从“摩托车大军返乡”看媒体的社会责任

从2008年春节开始至今,媒体对“摩托车大军返乡”进行了连续5年的报道。摩托车返乡大军主要是指春节期间,由广东地区骑摩托车返回广西、湖南、四川、重庆、贵州等原籍地的务工者。虽然年年有新闻,但媒体“仪式性”报道背后并没有形式的开拓和角度的深挖。2012年1月12日到2月3日农民工返乡高峰期间,四川日报、重庆晚报、南方日报、广州日报对此都进行了报道。     

为在外温州人打造人物列传——看《温州日报》挖掘涉外报道“富矿”

170多万温州人到全国各地拼搏创业,60多万温州人在世界各国及港澳台地区生活工作,在不同领域书写着传奇、创造着辉煌,230万在外温州人是国人关注的焦点,也是本地媒体的新闻富矿。     

强化媒体社会责任再造品牌影响力——第二届中国传媒品牌高峰论坛侧记

7月19日-27日,第三届中国大学生传媒节暨第六届中国传媒领袖大讲堂在上海交通大学举办.作为本届传媒节的重要组成部分,7月25日,第二届中国传媒品牌高峰论坛在上海交通大学闵行校区举办.此次论坛由传媒杂志社和上海交通大学传媒经济管理中心联合发起并主办,内容包括论坛开幕式、《2015年中国大学生媒介使用习惯与媒体品牌认知报告》发布、嘉宾主题演讲、圆桌对话以及中国大学生最喜爱的媒体品牌颁奖盛典.     

以新闻服务助推经济发展:“天下温商家乡行”报道回顾

一段时间以来地方经济面临诸多难题,党报如何围绕市委市政府的中心工作履行好媒体职责,在信息服务、新闻服务上取得大的突破?《温州日报》以新闻策划和服务的方式努力进行尝试和探索,收到了一定效果。     

党报服务类新闻的“新活因子”——温州日报“党报热线·服务”版的实践与思考

在党报的各类新闻中，服务类新闻一般会被认为是以“软”见长的非主流新闻。这一传统的归类法，使得服务类新闻被定位于“调味剂”，主要是体现报纸的可读性、服务性。因此，在较长的一段时期内，服务类新闻本身的新闻属性和特质被弱化，在一些党报呈现边缘化、市井化甚至庸俗化的倾向，生存状态颇为尴尬。     

网络媒体社会责任缺失的原因及对策——以“屏蔽门事件”为例

“三鹿奶粉事件”发生后,各大互联网公司均起到了信息透明的作用,对“三鹿奶粉事件”进行了广泛而深刻的报道。但是作为国内搜索引擎网站龙头老大的某网站却因收取了三鹿集团的公关费用而对“三鹿奶粉事件”进行了屏蔽从而减少了报道,激起了广大网民的愤怒,纷纷对某网站进行指责。从“屏蔽门事件”可以看出这些网站丧失了媒体应承担的社会责任。为了培育我国媒体的社会责任意识,我们将以某网站应对“三鹿奶粉事件”而引发的“屏蔽门事件”为例,从寡头垄断市场竞争,竞价排名盈利模式等方面分析媒体社会责任缺失的原因,从而提出解决的策略。     

浅谈公共图书馆的社会责任——以天津图书馆延伸服务为例

本文针对当前图书馆社会责任内涵展开讨论,从天津图书馆"请进来"与"走出去"的延伸服务方式谈了公共图书馆社会责任的实践问题,并就对公共图书馆如何承担社会责任提出了一些看法。