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语言创意力求赏心悦耳。版头语起着“推销”节目、引导听众的作用,必须做到:内容上要追求精致。一是准确贴切。版头语应与该节目内容、节目风格相匹配。如,抚州电台《欢乐点歌台》节目的版头语“:一首首好歌,一声声问候,送上温馨的祝福,传递至真的情谊,美好心愿尽在歌声中.”这样的版头充分体现了对节目宗旨的全面把握和明确定位。二是简明扼要。在几十秒内要求制作人在选词、组句方面要言简意赅,一语中的。如,中央人民广播电台的《第一报告》版头语“第一时间,第一现场,第一报告”,短短12个字传递出该节目的传播理念。三是通俗易懂。避免使… 相似文献
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近年来,一批受广大听众喜欢的广播娱乐节日脱颖而出。主持人幽默诙谐的演绎让节目充满了搞笑元素,展现了非凡的娱乐魅力。而往往一个好的广播娱乐节目它的版花也同样精彩。一般一个广播娱乐节目中会有一个版头和至少一个以上的版花。版头是节目开始时宣传节目的另一种版花,说白了, 相似文献
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汶川地震发生后5小时,中央人民广播电台中国之声全面进入24小时连续直播《汶川紧急救援》,全部节目时间投入抗震救灾报道中。中国之声的企业广告播出形式和内容也随之全面调整:在全面丰富的救灾前线的报道中,时常插入的制作精良、以抗震救灾为主题的公益版企业广告,从多角度展现了众多企业投身抗震救灾的各种行动。在整体直播节目中,广告与节目内容相呼应,成为赈灾宣传的有机组成部分。 相似文献
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编排节目预告是广播电视报最主要的编辑形式。浏览全国各地一百多家广电报,其节目预告的编辑形式基本有3种:一、按每一天各台节目播出的顺序排列,依次排列完一天播出的节目要占去半个版面。这种编辑形式多出现在扩版至四开十二版、十六版的报纸中;二、按台别从星期一至星期日来编排,在台与台的节目之间再刊登框形广告,其编辑意图在很大程度上更突出了广告的效果;三、按横向是日期,纵向是各台名称来编辑的,此种形式的不足之处是编辑须在每一台节目规定的版面位置上安排节目,传送来的节目少了就开天窗,节目多时则好的节目也要删去… 相似文献
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周伟 《中国广播电视学刊》2008,(6)
5月12日14:28汶川地震发生,中央人民广播电台立刻启动应急报道机制,19时中国之声全面进入24小时连续直播《汶川——紧急救援》,全部节目时间立即投入抗震救灾报道中。中国之声新闻综合频率的企业广告播出形式和内容也随之全面调整:对120多家客户每天220多分钟500多频次的广告进行修改,制作成以抗震救灾为主题的公益版企业广告, 相似文献
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近年来,在娱乐化趋势越来越强烈的电视节目热潮中,真人秀无论是从节目的数量还是观众的收视情况来看,无疑已经成为了电视娱乐节目的主流。真人秀节目的火热也给植入式广告带来新的发展空间。植入式广告已不再是老套的硬性植入、形式单一,而是已经作为一种"角色"融入节目中。本文试图从近期热播的真人秀节目入手,分析植入式广告在真人秀中的角色设置,为今后真人秀节目中的广告植入提供参考。 相似文献
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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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为满足广告主的需求,广告形式不断地创新。近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告。但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果。 相似文献
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原创棚内喜剧脱口秀竞技综艺节目《脱口秀大会》第五季除了节目本身的喜剧特性抓人眼球外,广告植入与其他网络综艺节目也有不同之处。节目通过“花式”口播、小剧场演绎、对话式植入、以“梗”联结等方式来植入广告,传达广告产品的功能、理念,丰富并扩展了网络综艺节目中广告植入的形式。同时,广告植入方式凸显出节目自身的喜剧特色和鲜明个性,为其他网络综艺节目的广告植入提供了新思路。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目 相似文献
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《中国广播电视学刊》2008,(8)
严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告7月11日,广电总局发出《关于严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告的通知》,就进一步加强广告播放管理,坚决杜绝在转播.传输节目过程中插播广告.提出明确要求。《通知》强调.各有线电视网络机构等广播电视转播、传输机构必须始终坚持把社会效益放在首位.坚决贯彻执行总局17号令和其他相关规定.令行禁止.坚决停止在转播和传输节目过程中插播任何商业广告。各级广电管理部门要切实履行监管职责,采取有 相似文献
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无论是传统意义上的“硬性广告”,还是已经被融人节目内容的软性广告,是和节目区分开来的,由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天,聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说,争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈,只有把节目和广告结合得更紧密,才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。 相似文献