地市报如何做大广告产业

随着改革的不断深入,地市报走向市场已成必然趋势。目前,已有一批地市报被财政“断奶”,多数地市报虽然还维持着财政差额拨款,但这种“维持”时间也不会很长。因此,报纸的广告收益已成为报社的主要经济来源,成     

地市报广告经营管理模式初探

中国加入世贸组织以后，省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团，在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革，进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计，到2002年底，全国报纸广告营业额达188．48亿元，比上年增长19．52%，。其中省级以上报纸广告所占比重超过75％。地市报在强大的市场竞争的压力下，目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破，是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析，并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。     

中国地市报广告工作委员会2005年年会在锦州召开

本刊讯，中国地市报广告工作委员会2005年年会，于8月22日至8月24日在辽宁锦州市举行，由锦州日报社承办：     

地市报广告人才培养初探

随着市场经济的发展,报业竞争也在不断加剧,报纸的广告收入成为支撑报纸生存和发展的主要经济支柱.作为地市报的报纸,受到从中央到省级媒体的多方挤压,如何在夹缝中求生存谋发展,是摆在每家地市报的首要问题.     

地市报广告开发方略

地市报,顾名思义,指的是发行范围局限于某一地市的地方性报纸。正是由于局限于某一地域,受区域、人口规模、经济发展水平的影响,地市报广告资源十分有限。然而,同城媒体各显神通,分食同一块蛋糕,如有大报压境,又将多一个强有力的争抢者,     

创新：地市报广告发展的活力所在

创新，是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。作为地市党报媒体发展的重要支柱——广告，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得广告客户和受众的青睐，赢得报社广告收入的稳步增长，同样也离不开创新。可以说，创新是地市党报广告发展的关键所在、活力之源．也是赢得广告资源的最大、最根本、最持久的竞争因素。     

提高地市报广告策划水平

随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。     

论地市报广告经营的对策

地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。     

拓展地市报广告要危中思变

在信息化发展迅猛时期,地市报不仅面临着广播、电视以及中央、省级新闻媒体的冲击,而且又迎来了互联网、手机报的竞争对手。应对危机,迎接挑战,需要地市报决策者们头脑冷静,思路清晰,树立危机意识,结合实际,主动思变求变应变,采取积极有效措施掌控主动权,危中求机,谋划在困难情况下地市报的稳健发展。     

地市报广告经营的策划意识

当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。一办报是使命,经营是生命。全国地市级党报在普遍自收自支的情况下,在保证正确的舆论导向和坚定的"政治家     

地市报克服形式主义之我见

当前,在一些地市报中存在着形式主义倾向,进而客观上助长了形式主义在基层的蔓延。地市报要克服形式主义,必须刀刃向内,采取得力措施,这样才能收到事半功倍的效果。     

体制改革，地市报广告经营突破性发展的利器

地市党报广告经营工作是广告人探索研究的一个大主题,尤其是西部欠发达地区,怎样面对这场金融危机,如何应对网络等新兴媒体的冲击,抢占市场份额,努力开拓广告市场,全面提升经营业绩,下面就笔者从事广告行业近二十年的工作实践,与同行共同探讨交流这个话题,以求共勉。     

刊前审核在地市报广告管理中的重要性

目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态。为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平、公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少。     

地市报报业广告与经营高峰论坛在商洛柞水举行

本刊讯 由中国地市报研究会主办、陕西商洛日报社承办的中国地市报报业广告与经营高峰论坛于8月27日在商洛市柞水县举行,来自全国各地40多家报社的70余名社长、总编辑、广告部主任欢聚一堂,交流经验,共商中国地市报报业广告与经营发展大计。     

2013年度中国地市报广告年会在山东东营召开 大力抓好广告经营 创新多元经营局面 会议决定，免去吕道宁中国地市报广告委员会秘书长职务任命尚志鹏为中国地市报广告委员会代理秘书长

9月24日,2013年度中国地市报广告年会暨2012年度中国地市报优秀广告人物、优秀广告作品颁奖大会在山东省东营市召开。80多位地市报的社长、总编辑和代表参加了会议。东营市委常委、宣传部部长张润国到会致辞;中国地市报研究会常务副会长、中国地市报广告工作委员会主任委员罗春娘,中国地市报研究会副会长杨增宽、陈永久,秘书长邹家福等同志出席会议。