从《小火炬》看少儿期刊的品牌建设

2012年,福建省少先队队刊《小火炬》创刊四十周年。《小火炬》创办于1972年,原名《红小兵》,1984年更名。曾获得首届全国优秀社会科学期刊,中国优秀少儿报刊奖,新闻出版总署向全国少年儿童推荐优秀少儿报刊,中国少年儿童综合性期刊一等奖,福建省优秀出版物奖,华东六省优秀少儿读物奖等     

从《快乐作文》看少儿教辅期刊品牌建设之路

文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。     

从《读者》的成功看期刊品牌经营的重要性

近十年来,我国期刊业的飞速发展是有目共睹的,其变化之巨也超乎了人们的想象。在这多彩多姿的期刊杂志世界里,品牌效应已成为期刊颇具代表性的文化符号,既是期刊个性和实力的突出表现,也是期刊赢得市场的关键所在。 美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》一文中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌     

从《家庭》创刊二十年看期刊的品牌经营

在近几年的中国期刊市场中,增长速度最快的莫过于将高收入、高消费人群作为目标受众的时尚类杂志了。它们在编辑形式上力求新潮前卫,在印刷上极尽豪华精美,是广告商的“宠儿”。时尚类期刊的冲击的确不容小觑,但是它们读者定位较为狭窄,因而在普通民众中的影响不很大。倒是一些传统的期刊,在激烈的市场竞争中由于发挥了品牌优势,成为期刊界的强者,比如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等。这些期刊是读者公认的“品牌期刊”。期刊“品牌”是怎么形成的呢,笔者选取了《家庭》杂志为考察对象。《家庭》的品牌塑造——贵在一贯继承的…     

品牌离不开策划——少儿科普期刊品牌建设初探

市场经济时代是品牌说话的时代。如今,少儿期刊市场的竞争日趋激烈,少儿科普刊作为其中的一个分支,自然难逃这汹涌澎湃的浪涛的冲击。故而,要想在种类繁多的刊物中脱颖而出,打造出自己的品牌,刊物必须强化市场意识,增强核心竞争力,而核心竞争力就在策划的竞争力。     

从澳大利亚少儿电视节目《Hi5》看我国少儿电视节目的发展

澳大利亚媒体在少儿电视节目制作领域已经成了世界级的领头羊。海外电视网络节目的购买者们越来越关注澳大利亚少儿节目的改革。到底是什么原因使澳大利亚少儿电视节目能有那么大的影响力?这些少儿节目的革新对我国少儿电视节目     

从《新青年》看期刊栏目的设置

创刊于1915年的<新青年>是我国现代期刊史上一颗璀璨的明珠,它高举民主与科学旗帜,发起波澜壮阔的新文化运动,成为五四期刊界的楷模,被公认为思想史、文化史上划时代的标志.<新青年>拥有经验丰富的学者型编辑队伍,坚持既定不变的编辑方针,采用积极互动的编辑手段和细致入微的编辑方式,成就了其一代名刊的地位.     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

浅论少儿科普期刊的栏目建设——以《少儿科技》为例

少儿科普期刊担负着引导、陪伴少年儿童健康成长的使命,也是少年儿童了解科学世界的一个窗口。办刊人必须坚持以少年儿童为本位的办刊思路,根据他们的阅读需求和审美情绪,从多角度进行栏目策划,出版精品少儿科普期刊,提高读者对期刊的支持率,增强读者对期刊的黏性。     

浅论少儿科普期刊的栏目建设——以《少儿科技》为例

少儿科普期刊担负着引导、陪伴少年儿童健康成长的使命,也是少年儿童了解科学世界的一个窗口。办刊人必须坚持以少年儿童为本位的办刊思路,根据他们的阅读需求和审美情绪,从多角度进行栏目策划,出版精品少儿科普期刊,提高读者对期刊的支持率,增强读者对期刊的黏性。     

从《财经》封面报道看期刊特色

正封面报道是期刊媒体新闻价值的体现,杂志在做封面文章时必须考虑到其新闻价值,凸显其编辑特色。《财经》作为一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的财经类刊物,从创刊到现在始终秉承"独立、独家、独到"的编辑理念,以权     

从《黑土地》看对农电视专栏节目的品牌建设

理念更新是品牌之路的前提要想使对农电视专栏节目顺利走品牌振兴的道路,第一步要做的是电视栏目的相关人员,从上到下都要更新或者转变观念,增强自己的社会责任感,将节目当成服务“三农”的阵地,做好切实为农民朋友办实事的心理准备。只要深怀这样的理念,电视台领导才能不仅仅从经济效益的角度来考虑栏目的创收问题,重视栏目建设和增加资金投入;栏目主创人员才能下一番工夫来搞好节目的策划、制作和宣传工作,站在农民的角度来反映农民关心的问题,而不是居高临下;记者跑新闻时才能满怀热情深入田间地头,而不是走马观花。人才是办好节目的保证…     

从《冒险小虎队》的热销看少儿图书市场的变化

年初以来,浙江少儿出版社版13本一套的<冒险小虎队>在广大少年儿童中不胫而走,争相传阅,短短半年就热销6万套,近80万册,在众多的少儿读物中脱颖而出.其虎虎生气、勃勃生机和巨大的市场潜力不由得令人刮目相看.与其他两套当下正在畅销的魔幻儿童文学图书相比,如果说<哈利·波特>的市场火爆是由于人民文学出版社的成功策划所致,<鸡皮疙瘩>是接力出版社通过各种媒体广泛宣传引发了市场疾风暴雨式的需求,那么未做任何宣传的<冒险小虎队>则实实在在靠的是图书本身的巨大磁性征服了广大少年儿童,像绵绵细雨的滋润,悄然而迅速地扩大着市场,给我国的少儿图书市场增加了一个新的亮点.     

星星火炬代代相传--从《童书海论》看中国少年儿童出版社

目前,专门出版少年儿童读物的出版社,就其出版的规模和营业状况来看,已居全国图书出版领域的第二位,仅次于教育专业出版社。现在全国共有30家少年儿童出版社,据新近问世的《中国出版年鉴》(2001年)披露,2000年就有9个少儿社其营业额超过1亿元,成为全国规模宏大的企事业单位。首屈一指者,当推中国少年儿童出版社(以下简称中少社)。该社一年     

从品牌视觉标志的更换看品牌建设

2011年的1月6日,星巴克向世人展示了它的新商标。然而,就在星巴克推出这个新商标仅仅几小时以后,就有一些反对的意见出现在该公司网站及脸谱等社交媒体平台上。品牌标志是企业发展的一面旗帜,换标意味着放弃长久积累的无形资产重新做起,而且可能会破坏顾客对品牌旧有的认可和记忆,导致消费者的不信任和拒绝,费用也相当大。尽管要面对换标所带来的品牌权益和品牌资产流失的风险,众多企业仍然选择了这一条路,这背后必定有其自身理性的思考和充分的理由。     

从《电声》看我国电影期刊的发展

《电声》是20世纪30年代上海销量最大的电影刊物,它凭借丰富的内容、公正的姿态以及充满道德意味的批判立场,成为那个时代最具影响力的期刊之一。本文对其编辑理念及内容特色进行分析,在此基础上,提出《电声》对当今影视期刊的借鉴意义。     

从《少年智力开发报》看少儿报纸的栏目设置

栏目是一张报纸的骨架和精髓,栏目设置的恰当与否直接影响着报纸的质量.好的栏目往往能大大增加报纸的含金量,这种范例不仅在报界,在其他传媒领域也屡见不鲜.《少年智力开发报》作为全国首家倡导智力开发的少儿报纸,在20年的办报过程中,围绕着智力开发这一办报宗旨,开设过许多优秀的栏目,有一些作为品牌栏目沿用至今,甚至成为了本报的标志和象征.