基于SoLoMo理念的城市品牌整合传播策略研究——以哈尔滨市为例

经济的高速发展带动了城市发展,城市之间的竞争日趋激烈。本文以So Lo Mo的定义和特征为切入点,以黑龙江省哈尔滨市为例,研究城市品牌整合传播策略。内容包括So Lo Mo及城市品牌的基本理论、城市品牌特征与问题分析以及品牌整合的具体传播策略,从而为树立城市品牌形象,提高城市品牌文化软实力提供重要参考。     

基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例

营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。     

城市电视台新闻综合频道的整合品牌传播策略研究

随着数字电视整体转制不断推进,互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国内外传媒巨头的逼近,城市电视台的生存环境日趋恶劣。城市电视台新闻频道只有从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,做好在播和离播宣传,建立统一的频道形象,才能在竞争中立于不败之地。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

品牌传播渠道的策略——以化妆品品牌传播为例

全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。     

传媒公关中品牌塑造与整合信息传播的结合——以江苏卫视的品牌定位升级为例

2010年1月,江苏卫视将"情感"升级为"幸福",提出"情感世界·幸福中国"的品牌口号。伴随着口号的升级,江苏卫视对其节目全面改版,收视率大增。江苏卫视获得成功的一个重要原因就是在其公关的过程中,进行了品牌定位的升级,使其明确化;同时进行整合信息传播,打造节目群。     

浅析电视新闻节目整合品牌传播策略研究

随着新媒体的快速发展,对传统媒体造成了一定的冲击,特别是对电视新闻来说更是提出了新的更高的要求,电视新闻媒体只有高度重视电视新闻节目的整合品牌传播,才能更有效地提升自身的竞争力,否则就会制约电视新闻节目的发展。本文对电视新闻节目如何开展整合品牌传播进行了探讨,首先对新形势下电视新闻节目整合品牌传播的重要性进行了简要的分析,然后分析了当前电视新闻节目整合品牌传播的一些制约因素,最后就电视新闻节目如何更好的实施整合品牌传播提出了一些策略,旨在为电视新闻节目更好地进行传播提供一些参考。     

城市品牌形象的整合传播策略

塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。     

宁波城市品牌传播的公共关系策略

随着城市之间竞争的日益激烈和“城市营销时代”的到来,城市的品牌化发展被认为是未来我国城市发展的方向。     

城市文化自觉与城市品牌传播

城市品牌传播,似乎是一个很大的题目,一不小心就成了忽悠人的话题.因为,城市品牌传播的效果往往不如GDP总量的提升来得那么迅速直观.举个例子,是我的亲身体验:10多年前,我所工作的城市以其成功地实现乡镇企业股份制改造和外商投资企业的数量惊人而闻名全国,城市的经济总量自然也是每年都上一个新台阶.     

融媒体时代城市品牌的传播策略与路径——以湖北宜昌为研究样本

中外城市的实践进一步表明,城市品牌成为决定城市综合竞争力的主要因素,是吸引人口、资本、产业聚集的决定性力量。本文通过深入探索城市品牌塑造与传播路径,结合宜昌历史人文、生态环境、交通区位、产业发展等基础进行调研,探索城市品牌塑造与传播的基本规律与可行性路径。     

重大事件的媒体整合传播——以重庆打黑除恶事件为例

在重大事件的报道中,媒体上情下达、下情上传,协调着政府和民众间的关系,在传递信息和引导舆论方面起着不可替代的作用。在媒介融合的时代大背景下,重大事件的媒体整合传播更是对社会舆论产生着重大影响。     

城市品牌构建及传播研究 ——以重庆媒体"逐梦他乡重庆人"人物故事寻访为例

城市品牌构建及传播是推进城市快速和可持续发展的重要手段,大型新闻活动策划及其报道具有提升城市形象、构建和传播城市品牌的功能."逐梦他乡重庆人"人物故事寻访活动以人物为核心、以故事为特色、以全媒体融合传播为手段,在提升重庆城市的知名度、美誉度、首选度方面有独特效应,本文以此为例展开研究,为发掘大型新闻活动策划除新闻价值、社会价值以外的品牌价值,并在三位一体中谋求价值最大化提供启示.     

城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例

当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。     

直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例

品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。     

电视经济品牌活动营销初探——以第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)营销为例

一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。     

赛事品牌的建设与传播研究——以欧洲足球五大联赛为例

21世纪的市场经济即是品牌经济,赛事品牌是品牌的一个重要的分支,现代足球是体育产业中最大的单一体育项目,而欧洲足球的五大联赛是当今世界上最有价值的赛事品牌之一。对其赛事品牌的传播的研究具有重要的意义。同时,通过对这一成功案例的分析研究,我们便能够对目前中超联赛品牌的发展提供有启发意义的建议。     

社交传播时代博物馆的品牌文化传播策略分析——以故宫博物院为例

有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋网红,赢得了这个时代的热情接纳.故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用.在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象.博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,...     

城市个性与性格组合——城市品牌传播的辩证法

城市品牌传播的重要性被越来越多的城市管理者所认知,不少城市已经开始了多种方式的尝试:电视广告、官方微博、大型节庆……煞是热闹.但是,在这种热闹的背后,成功地塑造了城市品牌并为公众接受的,似乎不多.笔者在与一些城市管理者接触过程中,常常听到他们的困惑:在众多的城市品牌中,怎样才能够凸显自己的城市个性,让人过目不忘,甚至产生非得身临其境不可的欲望呢?我的回答是,要突出自己的城市个性,同时又要赋予城市丰满的性格组合,让城市生动起来,亲切起来,有魅力起来.