惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型

在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。     

品牌溢出下新产品扩散模型研究——以电影为例

品牌溢出效应已成为当前新产品扩散的重要影响因素。首先,本文针对品牌溢出效应下新产品扩散问题,从品牌累积效应和品牌比例效应两个角度,对经典Bass模型进行了拓展,构建了品牌溢出效应下新产品扩散模型。然后,通过性质分析发现,品牌累积效应越强,后续产品销量的峰值时间则到来越早,峰值销量和总销量则越大;而品牌比例效应的销量影响则依据关联创新效应和独立创新效应的大小而不同。最后,以电影为例,选取北美2016年1月至2017年6月上映的17个电影品牌的47部续集电影进行实证分析,结果显示构建模型在拟合绩效和预测绩效均有较好表现。     

重复购买Logit扩散模型应用分析

新产品上市后的销售规律研究对于企业非常重要,如今需要重复购买的非耐用品在市场中占有很大的份额,因此研究新产品重复购买扩散模型对于企业有着重要的现实意义。本文在分析现有重复购买产品技术扩散模型基础上,将Logit模型应用于础明公司产品实例上,给出详细的应用过程,用计量经济学研究方法分析解释所得结果,提出Logit模型的不足和需要改进之处,为公司运用模型进行销量预测提供参考。     

产业集群创新的竞争扩散模型研究

产业集群内企业之间相互临近在增加交流与学习机会的同时,也增加了创新的竞争压力,而这两方面的因素都能在一定程度上促进创新行为的发生.在对创新扩散内在机理加以分析的基础上,从知识和信息的交流与学习角度,构建了创新在产业集群内竞争扩散的模型,分析了模型的平衡点及其稳定性,并从模型的经济意义出发,探讨了创新在集群内扩散的影响因素.分析发现,产业集群内的创新扩散与创新之间的竞争具有正反馈关系,企业的学习能力对创新扩散的速度具有显著影响.模型可用于探究当产业集群内存在两种相互替代的创新时的竞争扩散程度,为企业创新决策提供参考依据,同时,数值计算验证了理论研究结果,增强了模型的应用价值.     

竞争创新的扩散模型

从20世纪60年代起,国内外研究者对技术创新扩散的模型问题进行了大量的研究。目前国内的文献主要是针对单个产品的扩散研究。国外的文献则开始关注于采用者在竞争技术之间的复杂选择行为以及产品之间的动态竞争,并采用微分动力系统的方法对扩散过程进行研究。本文将在总结文献的基础上,提出一些研究方向。     

技术创新扩散的影响因素综述

在明晰技术创新扩散的内涵基础上,对国内外技术创新扩散的研究文献进行全面的梳理,从技术创新特性及创新企业行为、采用者/消费者、网络结构、竞争合作、知识溢出、空间特征、宏观环境七个方面,综述了技术创新扩散的影响因素及其作用机理,总结出当前研究特点,并指出未来在产业创新网络的内部和外部扩散、政府作用于产业技术创新战略联盟创新扩散的机理方面有待进一步深入研究.     

创意产业集群创意扩散过程及扩散模式研究

创意在创意产业集群内部和外部的扩散是促进我国创意产业集群快速发展,推动创意产业规模化的关键所在.在借鉴创新扩散等理论的基础上,本文界定了创意产业集群创意扩散内涵,分析了创意扩散的特点,并进一步构建了“创意产业集群创意扩散过程模型”.该模型刻画了创意扩散的一般过程规律,反映了创意扩散主体、扩散影响因素以及扩散环境等各扩散要素的交互作用和扩散机制,并提炼了创意产业集群创意扩散的三种模式.本研究拓展和丰富了创意扩散的理论分析框架,且对促进我国创意产业集群创意扩散能起到一定的借鉴作用.     

基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究

基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。     

基于社会网络的企业突发事件舆情扩散仿真研究

在对社会网络环境下企业突发事件舆情扩散机理分析的基础上,依次引入了基本企业突发事件舆情扩散模型、社会网络中考虑直接传播的扩散模型和同时考虑直接与间接传播的扩散模型,并采用系统仿真法分析和比较了三个模型模拟结果之间的差异。结果表明：传播周期、免疫周期、品牌信任重塑周期以及社会接触网络结构等因素都对企业突发事件舆情爆发的阈值以及舆情扩散的极大值、稳定水平和波动性有很大影响;而且,同时考虑直接和间接传播的舆情扩散模型更为符合现实实际。     

基于改进创新扩散模型的移动互联网产品迭代扩散研究

介绍原有创新扩散模型及其局限性,根据移动互联网产品特点进行改进,构建适用于迭代产品扩散的改进模型。利用移动互联网产品实际数据对产品迭代扩散改进模型进行实证分析,采用仿真软件中的模拟退火算法进行参数估计和模型拟合,揭示移动互联网产品的迭代扩散特点。对比原有模型和改进模型的拟合效果和预测效果,结果说明产品迭代扩散改进模型对移动互联网产品的拟合效果和预测效果更好。     

高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究

当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。     

基于场论的技术扩散速度三阶段模型

本文以技术扩散速度为主要研究对象,根据产品生命周期和技术扩散过程中的场态特征,将技术扩散过程分为三个阶段,即场源形成阶段、场源稳定阶段、场源衰退阶段,根据不同阶段的技术扩散特点构建了三个阶段的技术扩散速度模型,并根据中国移动通信市场的发展的基本状况,应用统计工具软件对模型的拟合程度及模型参数进行估计验证,得出结果比较满意。根据此三阶段模型对技术扩散全过程中的各个阶段的扩散速度有更深入的认识。     

基于创新扩散理论的智能手机扩散影响因素实证研究

以罗杰斯的创新扩散理论为基础,对智能终端代表智能手机的创新扩散影响因素进行研究。基于TAM技术接受模型提出假设,构建模型,通过smartPLS结构方程模型对智能手机创新扩散的影响因素进行实证分析。调查问卷和假设模型都通过了效验,除移动互联网这一假设命题没有通过显著性检验外,其他假设变量都通过的显著性检验,对智能手机创新扩散的探讨将有助于智能手机进一步普及和扩散的研究。     

品牌分布形态与区域经济发展关系实证研究

以区域上榜品牌丰裕度、总价值、多样性三个变量来描述区域品牌分布的基本特征,以人均GDP代表区域经济发展状况,建立相应的回归模型,揭示品牌分布与中国区域经济发展之间的内在联系。实证结果表明:上榜品牌总价值和上榜品牌多样性与区域人均GDP有显著的正相关关系,区域上榜品牌丰裕度与区域人均GDP呈现弱的负相关关系。     

创新扩散理论与清华科技园空间扩散模式

通过对清华科技园的空间扩散模式进行探讨,指出科技园区的空间扩散实际上是两种或多种模式的组合,究竟采用何种模式,取决于自身条件、发展阶段、城市环境、政府推动、管理者理念等诸多因素,下一阶段清华科技园的空间扩散可能会以扩展扩散为主,向现有规划区内部及周边扩展,兼顾向条件突出的二三线城市扩散,即重点建设现有集群,扩散速度将放缓。     

Modelling innovation and imitation sales of products with multiple technological generations

Majority of consumer durables have multiple technological generations. Each succeeding generation offers some innovative performance enhancements, feature additions etc. distinguishing itself from the past releases. Therefore the consumer's attitude towards each of them can be very different. There is a need to understand consumer psychology and have accurate measure to predict the adoption process of new technology. Mathematical models have proved to be ideal tools to explain the past purchasing-behavior and also for forecasting. This paper focuses on studying the relative changes of diffusion parameters for both first time purchasers and upgraders along with developing a more general sales model for multiple technology generation products. The proposed model explicitly identifies different groups of purchaser viz. first timers and repeaters (upgraders).     

我国区域技术扩散效应:基于面板数据的实证研究

采用面板数据模型方法,运用Eviews6.0软件对我国四大区域的技术扩散效应进行了实证研究,得出了四大区域的技术扩散模型和面板数据的回归结果。结果表明,我国的技术进步主要依靠国内科技的投入和技术创新能力的提高,国际技术扩散的三条路径对我国各地区的技术进步起到了一定的促进作用,但由于个别地区未越过门槛效应,而未能从国际扩散的路径中获取技术溢出效应。