平面媒体奥运报道的标题艺术

本文通过对平面媒体数字奥运报道的分析,总结了这些报道标题具有的一些艺术特征。     

化妆品广告在平面媒体的投放监测

根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力.     

建立地市级平面媒体广告经营智库的思考

改革开放以来，平面媒体广告经营机构已经从政府主导、财政拨款的事业单位转变成为市场主导、自负盈亏的企业。特别是近几年来，平面媒体广告经营机构在业务开展上运用发行量、广告价格、读者构成等硬实力进行操作，成绩斐然。但自从新媒体崛起后，加上金融危机的爆发，硬实力的作用开始有所下降，要继续保持平面媒体广告经营的强势增长势头，就必须在软实力上进行破题.所以，建设注重打造软实力的智库，正在成为平面媒体广告经营的必然选择。     

奥运赞助效果及受众广告意识的变化——基于北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果的调查

本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。     

新华日报“奥运广告”的倍增效应

举世瞩目的第29届北京奥运会已划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破,期间共开发完成奥     

北京奥运带给平面媒体的启示

作为一名平面媒体的记者,我有幸成为一名北京奥运会的注册记者,在奥林匹克五环旗下,度过了二十多个难忘的日日夜夜。北京奥运会带给中国社会的影响无疑是巨大而深刻的,下面我仅就北京奥运会对平面媒体报道的影响,谈一谈自己的感受。     

奥运光环下的北京传媒"暗战"

人民币升值、消费品价格上扬、房地产广告衰落、奥运会紧锣密鼓……这就是北京媒体面临的现状。08奥运即将到来,北京各家媒体都在紧张地开始奥运报道的前期工作。在这场媒体影响力的"暗战"中,或与官方合作,或传统媒体与网络媒体合作,或者传统媒体之间抱团运作,都在与读者互动中下足了工夫。     

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平     

中国广告年经营额超3000亿市场规模世界第三

国家工商总局近日发布的数据显示,目前中国广告市场总规模已超国德国跃居世界第三位,仅次于美国和日本。改革开放以来,中国经济社会飞速发展,带动了全国广告经营额年均递增30%左右,使之成为发展最快的行业之一。2006到2010年期间,中国广告经营额在高基数的情况下,仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时,中国广告产业专业化程度明显提高,广告人才队伍建设不断加强。目前,中国的广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元人民币。     

医药广告：夕阳产业也有明天——对平面媒体医疗行业广告的再思考

夕阳产业在“百度”上的解释：是对趋向衰落的传统工业部门的一种形象称呼。跟产品生命周期有关，有些产品技术已经成熟，连续创新趋于枯竭，市场饱和，产品趋于同质性，竞争激烈，利润很低。在金融危机及平面媒体广告普遍走低的大背景下，医疗行业广告这一曾经红火的广告行业，在今天，是否真的就沦为了“夕阳产业”？     

报业广告经营的发展及思考

近年来,报业广告经营的发展态势整体较好。有关分析报告指出,2009年,中国报业广告经营额达到370.46亿元,与上一年相比增长了8.11%。这一形势是喜人的,但这是否是一种常态?广告是经济发展的晴雨表,随着经济的变化而变化。按此规律,对报业广告的发展轨迹进行一次追溯,并进行一     

《奥运风》试刊：整合资源 各显精萃

作为新中国历史上最重大的事件之一．做好北京奥运报道是各大媒体当仁不让的使命。作为平面媒体旗舰的南方报业传媒集团,北京奥运更是要尽力打好的一仗。     

数据驱动广播广告的经营思路

本文通过对虚拟测量仪收听率数据的研究,探讨了数据驱动广播广告的经营思路,提出数据定向和CPM(千人成本)广告采买两种数据驱动的广播广告产品方案,并预测利用数据驱动,可以实现广播广告经营在广告投放效果、非黄金时段资源利用率和中小企业广告投放三个方面的提升。     

1月广告市场突显降温走势

据央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的数据显示,2012年1月,传统广告的刊例花费同比下降3%,报纸同比37%的降幅严重拉低了整体水平。根据数据,2012年1月报纸降幅显然已经超出假期的影响。再加上以月刊为主的杂志花费也同比微降,预测平面媒体广告市场2012年或许面临挑战。电视广告增长基本与去年同期持平。而     

奥运报道，考验北京都市报的职业水准

2008年奥运赛事的主要场地在北京．北京各都市报利用地域和人缘的优势．用尽浑身解数．发挥各自的优势．把奥运报道做到了各自水准的极致。     

论地市报广告经营的对策

地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。     

科技期刊广告的作用与经营

科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视.     

试论名人广告的心理效应

阐述了名人广告的心理效应内涵及其主要表现,分析当前我国新闻媒体名人广告状况及其心理效应和存在的问题,提出促进新闻媒体名人广告心理效应的路径选择.     

法国免费报纸拉动广告收入

据新华网巴黎7月8日电：法国媒体市场调查机构Yacast目前公布的数据显示，2008年上半年，法国媒体广告收入大幅增长9．1％，达到23亿欧元。报纸，尤其是免费报纸，对此做出了很大贡献。