关于企业微电影营销的思考

微电影这个事物在今天看来并不稀奇,虽然距离第一部真正意义上的企业微电影产生时间很短,但这个概念已经被我们所熟知.从2009年凯迪拉克的《一触即发》之后,许多品牌开始选择微电影营销,如可口可乐的《把乐带回家》、可爱多的《这一刻爱吧》、白酒行业的《男人不易》等等,微电影营销涉及多个行业,似乎成为众多企业喜欢的营销方式之一.     

旅游微电影的发展及思考

旅游微电影营销是旅游目的地营销的新方式,因其具备成本低、制作周期短、观看时间短等优势被越来越多的旅游目的地和旅游企业采用。文章介绍了我国旅游微电影的发展现状,从不同角度对现有的旅游微电影进行了分类和分析,就目前旅游微电影发展现状及问题进行了几点思考。     

旅游微电影营销探析

随着移动通信技术的迅猛发展,微时代的微电影在市场营销领域大放异彩,在旅游营销领域也风声水起。在对微电影概念、特征、营销模式详细分析基础上,针对旅游微电影营销的现状,对旅游微电影营销应用进行了深入思考,提出重视市场调研,精准市场定位;注重创意,贴近生活;精心选取制作与拍摄方;整合营销,新媒体联动;重视旅游微电影评估测评与反馈等五项措施。     

论微电影营销化叙事策略

随着社会的不断发展,人们对于微电影的喜爱程度正在不断提升,而微电影在实际展现过程中极为巧妙的融入了广告元素的营销叙事,该种叙事方式具有展示情节、融合营销、承载价值以及满足诉求的基本特点。作为一种互动式营销其通常是以广告为主,情节取胜。在完美的广告和情节融合中,使得观众在不知不觉中接受微电影所传递的广告信息,最终实现微电影既是娱乐又是广告的营销方式。     

《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究

当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。     

营销理念与管理创新

笔者在多年的工作实践中观察和发现:创新,在各个领域都与希望相依存,都为企业带来了勃勃生机。成功透出信息,改革就是出路,改革就有成功,改革就是面对新形势下的新挑战。不可否认,互联网络的开通与不断完善,为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战,本文从营销理念、营销理论、营销渠道和营销手段四个方面阐述了在网络时代企业营销管理的创新。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。     

浅析企业营销战略的误区及对策

科学地制定营销战略和策略是企业营销成功的关键。企业想制定出切实可行的营销战略和策略,需要对其自身的条件和能力进行客观的评价,同时要对市场竞争的态势以及主要竞争者的营销战略有较充分的了解,综合考虑各方面的因素。本文就我国很多企业在营销战略的制定、实施及评价的过程中存在着的一些误区,以及相应的一些对策提出了一些见解,希望对企业的经营有一定的作用。     

多模态视角下企业微电影互动意义的构建

近年来,企业微电影已成为企业品牌宣传的一种新平台。运用系统功能语法和视觉语法理论对东航微电影中的言语和非言语符号资源进行多模态分析,深入探讨各符号资源的特点及其相互作用,探究其如何构建互动意义的表达,旨在为企业形象的成功塑造提供一些经验和启示。     

产品成功地进占市场方法探析

任何一个产品要成功地进占市场,首先产品必须具有较强的效用力,同时推向市场时企业还必须具有较强的营销力,二者缺一不可。而要强化产品的效用力,必须搞好产品的市场细分和市场定位,找出对产品营销推广最为有利的目标消费者,设定清晰独特的产品概念;要强化产品的营销力,企业必须投入相应的营销费用,创造性地运用现代营销组合策略,搞好与消费者的营销沟通,迅速有效地缩短产品与消费之间存在的空间距离、认知距离和情感距离     

中小企业如何做大做强

任何一个企业的成功,都要经历一个由小到大,集腋成裘的过程。中小企业要成功、要发展,离不开选择好的营销方式,注重技术创新,树立品牌,突出自身特点,善于寻求市场空间。其实,任何成功企业的发展,也主要是从这些方面走向成功的。     

谈知识经济时代企业营销战略的创新思维

中国成功加入WTO组织必将给中国的企业带来巨大的商机，但同时也面临着困难与挑战。企业经营理念、营销战略及其产品结构调整必须适应时代发展的要求。尤其要在营销战略、思想创新和目标创新方面做好章。企业市场营销环境的变化，需要探索知识经济时代企业营销战略的新思维。     

在农村市场开展口碑营销的策略研究

农村市场的消费潜力巨大,有其独特的消费特征,尤为适合口碑营销的开展。企业要开拓农村市场就必须要树立良好的口碑源,对各类传播群体进行管理和挖掘,引导顾客进行体验式消费,并要加强负面口碑管理,这样才能成功地在农村市场开展口碑营销。     

营销创新的八种利器

营销创新是指根据营销环境的变化情况,并且结合企业自身的资源条件及经营实力,寻求营销要素某一方面突破的过程。在这个过程当中,并非一定要有创造发明,只要能适应环境,赢得消费者的心理并且不触犯法律、法规及通行惯例,同时能够被企业所接受,那么这种营销创新就是成功的。营销方式创新是基于产品或服务上的创新。同时还包含营销理念、形式、手段及工具等的创新。这里着重介绍八种新的营销方式。     

略论商业命名的方法与技巧

商业命名对企业营销成功作用很大。给自己的商品或企业取个好名，要灵活运用多种命名技巧与命名方法，遵循命名的五项原则。     

基于消费者心理的饥饿营销策略

在技术发达、商品丰富、产品同质化的当今时代,饥饿营销作为一种新的营销方式,得到很多企业的青睐和使用,有的企业取得了成功,也有很多的企业以失败而告终。因此,如何科学而成功地实施饥饿营销受到了营销领域广泛的关注和讨论。事实上,企业实施饥饿营销,应充分了解和分析消费者的消费心理,制定针对性的营销策略,引起消费者心理共鸣,进而让企业在激烈的市场竞争中获得成功。     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是:关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性,使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的文化传播特色,用整合营销的观念来从事体育营销,在实施体育营销策略时,企业要量力而行,不要盲目"跟风"。     

论企业经营中对公共关系认识的误区

公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况,增进公众对组织的认识理解与支持,树立良好的组织形象而进行的一系列活动。美国西北大学营销学教授菲利普．科特勒在１９８４年就提出“大市场营销”的概念,认为它是影响市场营销的诸多要素６ｐｓ中的一个。实践证明,成功的企业无不把公共关系列为企业营销的重要内容,因为公共关系架设了企业内外联系的桥梁,对树立企业形象,密切企业与职工的关系,挖掘企业资源,拓展企业的营销活动起着举足轻重的作用。但现实经济社会中,仍有不少企业在运用公共关系时常步入误区。误区之一：坚持“…     

从《老男孩》的热议看微电影的发展趋势

2010年《老男孩》在优酷视频上的超高点击率使国产电影在转型的路口上找到了新的突破口。微电影最早起源于网络视频,脱胎于小成本电影,它凭借着投资规模小、制作周期短以及全新的营销方式等优势使得传统电影华丽转身;它的制作班底从最早的网民恶搞,到草根原创以及现今专业影视公司的制作和全明星阵容的参演,从此新型的微电影时代在网络上一发不可收拾,从而使得微电影在当今微传播时代下成为中国电影的发展趋势与创新模式。     

论电信企业的网格化营销

电信企业要在激烈的竞争中立稳脚跟,就应当创新营销工作,实施网格化营销策略。网格化营销工作可以抓住市场营销中的缝隙空档,突出最优化服务功能,从而获取最大竞争优势。网格化营销工作坚持精确化与精细化并举思路,通过对网格内中小企业客户的细分,分别采取针对性的营销策略,努力实现对客户的精细管理和精准营销,因而更容易取得竞争成功。