从《申报》广告看近世上海社会生活的变迁

近代上海读者最多、影响最大的中文报刊《申报》,由英国商人安纳斯脱·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日创办,美查办《申报》是其商业活动的继续。戈公振说:“美查虽为英人,而一以盈利为前提。”言外之意,《申报》不是宗教政治报刊。《申报》自己也坦称是为谋利而开办的行业。广告是营利性报纸的重要收入来源,自然也成了《申报》的一条重要生命线。为此《申报》人倾心设计广告形式,完善广告内容,从广告的图画文字到排版色彩到措词创意皆精心完成,效果在众刊中首屈一指,因而倍受人们的青睐。正如徐铸成所言:“在我幼年的穷乡僻壤,都     

晚清海外图书在华广告传播策略与启示——以《大英百科全书》为例

近代《大英百科全书》是西方国家最具权威性的大型工具书之一,晚清时期首次在华展开大规模的广告传播,催生了中西文化交流的学术场域,成为中西文化交流的里程碑.本文分析其在华广告传播的特点,如注重广告传播网络搭建、构建"知识之书仓"形象、注重"西学之启蒙"价值、应用"邻国兴盛"例证刺激、采用多样促销手段等创新之举,同时总结其对于现代中国图书广告营销的启示.     

试论晚清时期典当业的发展及其影响

典当业作为古老的借贷行业,至清中期发展为最盛.晚清时期,战乱频繁、赋税过重,各地区典当业出现不同程度的波折发展.晚清典当业由于深受社会依赖,在政府、官绅、百姓的强烈需求下逐渐复苏,并对当时社会经济发展具有深远影响.     

试论晚清时期典当业的发展及其影响

典当业作为古老的借贷行业,至清中期发展为最盛。晚清时期,战乱频繁、赋税过重,各地区典当业出现不同程度的波折发展。晚清典当业由于深受社会依赖,在政府、官绅、百姓的强烈需求下逐渐复苏,并对当时社会经济发展具有深远影响。     

东亚病夫、醒狮与涅槃桨凤凰——晚清到五四时期中国形象的书写与传播

清末到五四时期国内外的各种政治、文化和文学派别,出于不同的目的,主要通过纸媒描绘与书写了正面的与负面的两大类中国形象,并传播和扩散开来.在政治、社会和文化变革剧烈的时代,这些中国国家形象的书写与传播构成了中国语境的一部分,并极大影响了社会与文化的变革,从总体上激发了民族国家关怀和以救亡与启蒙为表征的民族主义思潮.     

东亚病夫、醒狮与涅槃凤凰*——晚清到五四时期中国形象的书写与传播

清末到五四时期国内外的各种政治、文化和文学派别,出于不同的目的,主要通过纸媒描绘与书写了正面的与负面的两大类中国形象,并传播和扩散开来。在政治、社会和文化变革剧烈的时代,这些中国国家形象的书写与传播构成了中国语境的一部分,并极大影响了社会与文化的变革,从总体上激发了民族国家关怀和以救亡与启蒙为表征的民族主义思潮。     

期刊广告的特性与发展形式

报业集团除办好核心报纸外,大都还发展包括图书出版、期刊杂志在内的多种新闻出版媒体。报纸和期刊同属文字印刷媒体,但由于期刊的出版周期比报纸长,期刊广告收益的提高比较缓慢,而依托于报社或报业集团内的期刊也始终没有打开局面。如何建立有效的机制,特别是如何有效增加期刊广告收益,成为包括报业集团在内的期刊业普遍思考的问题。     

戊戌变法与北京地区社会生活

戊戌变法的内容集中在政治变革上,虽然失败,但是对社会后续的变革也产生了极大的影响。作为近代中国的一次大型变革,它同样也是波及社会大众各个方面的运动。本文从维新人士对社会改良的条令、底层民众和精英群体的相互影响中加以讨论,进而阐释:北京上层社会群体与底层大众在历经变革后基于其生存状况而形成的社会追求;社会生活方式的转变与整个社会形态改变和文化观念转变的互动关系。     

晚清中医期刊的出版概况、特点及其影响

晚清时期,一些中医界人士和社团相继创办多种中医期刊,中医期刊、医学社团、医生群体三者共融共生,大多以发扬中医、保存国粹、熔铸中外、振兴医学为主要宗旨。采取灵活开放的办刊模式,拥有浓厚的出版经营意识和较为广泛的发行网络,在栏目设置、刊载内容、出版发行等方面已具有近代期刊的基本特征。由于尚属初创,地域和时间分布极不均衡,且总量不多,寿命普遍较短,能产生较大影响的全国性中医期刊屈指可数。晚清中医期刊的出现,不仅对中国医学事业的转型发展起到了积极的推动作用,且从多个方面促进了近代中医期刊出版市场的基本形成。     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

论晚清海洋观与海军发展

晚清时期,海洋观逐步走向近代化,在它的影响下海军也逐步走向近代化。经历了近代海洋观的萌发与创办海军的尝试、近代海洋观的发展与海军的建立、近代海洋观的丰富与海军近代化的基本完成等发展阶段。     

论晚清时期抢险救灾中直隶军队的功能与角色

晚清时期直隶总督李鸿章等基于国家治河救灾经费之不足,不得已利用军队进行抢险救灾,取得了一定的成效。梳理这段历史,发现晚清时期军队在抢险救灾中,发挥了军队就近使用、组织统一、服从指挥、应变能力强的特点,有效地减轻了水灾的危害。     

晚清中国人对西方图书馆的考察(下)

晚清时期中国人对西方图书馆的考察大致可以划分为鸦片战争时期、洋务运动时期、戊戌变法前后和清末新政时期等四个历史阶段。本文通过对晚清中国人对西方图书馆的历史考察 ,从一个侧面说明了西方图书馆观念向中国传播的历史过程及其影响     

中国首家城市形象广的诞生与发展

城市形象广告,由威海市1994年在央视国际频道开创先河,催生了广告业中的一个新类别的诞生。目前在各家电视台播放的城市形象宣传片,一种篇幅较长,内容具体丰富,摄制手法主要以纪录片的形式。另一种是城市形象宣传片剪辑后的短片,一般在10秒钟左右,摄制手法接近商品广告,业内普遍称它为城市形象广告。实际上两者都起到广告的作用。在城市成长过程中,城市形象广告以宣传整个城市为目标,客观上引导了城市的定位、发展战略。广告宣传可以作为城市营销中的触发器,牵动城市营销的神经。     

新形势下广播广告业创新与发展的思路

进入21世纪，报纸的专版化对抗广播频率的专业化，受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播，网络媒体的开发等，使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播似乎已经走入困境的同时，广播广告业同样也遇到了前所未有的困难。那么广播广告业真的没有出路了吗?回答是否定的。那么，广播广告业如何走出困境呢?回答是唯有创新才能发展。     

晚清广东育婴堂的兴起与发展

清代育婴堂在广东各地兴起,但由于育婴堂本身的制度和中国社会的局限性,在婴孩的去处问题上留下了很大的隐患.因为受外国慈善机构的影响,广东育婴堂落后的养育观念受到了很大的冲击,从而作出了一些政策调整.     

晚清广东育婴堂的兴起与发展

清代育婴堂在广东各地兴起,但由于育婴堂本身的制度和中国社会的局限性,在婴孩的去处问题上留下了很大的隐患。因为受外国慈善机构的影响,广东育婴堂落后的养育观念受到了很大的冲击,从而作出了一些政策调整。     

晚清报载广告与小说的营销

文学传播是文学生产者和文学接受者之间的桥梁。近代以来,随着印刷业的发展,报刊业尤其是报刊小说广告对晚清小说的发展有着重要的意义。从晚清时期报刊所载小说广告可知,报载小说广告通过参与小说销售市场的运作,对晚清小说的传播及小说读者群的扩大发挥了重要作用。     

晚清时期汉译西医书籍的编辑出版概况、特点及影响

晚清时期,从事翻译出版西医书籍的主体逐渐从来华传教士向中国知识分子转变,呈现出时间与地域分布不均衡、书籍类别丰富、出版机构众多及编译目的迥异等特点。汉译西医书籍的大量出版,不仅从多方面推动了近代中国图书出版市场的繁荣,而且促进了西医在中国的广泛传播和中国医学事业的转型发展。