浅析我国农业期刊的“第三次售卖”

我国是农业大国,农业期刊业的发展不容忽视。然而长期以来,该行业的盈利模式单一且严重依赖广告。近年来,我国农业期刊业逐步引进了流行于国际期刊业的"三次售卖理论",即西方发达国家期刊经营的三种商业模式。本文总结归纳了目前我国农业期刊"第三次售卖"的几种形式:数据库和网站建设、巧用客户名单、产业化经营,并给出了笔者对此的建议:开发关联产品、举办会展活动以及进行品牌授权。     

媒介融合与我国期刊的发展

随着数字技术、互联网技术和通信技术的发展.媒介融合已成为媒体发展的趋势.本文介绍了媒介融合的理论和我国媒介融合的技术、政策、受众和产业化背景以及3G的发展使我国媒介融合加速,分析了现阶段新媒体与传统期刊业激烈竞争态势和我国期刊业媒介融合的发展状况,提出了我国期刊业媒介融合要构建立体期刊数字出版商业模式,注重发挥资本的纽带作用和期刊多元化经营,不断拓展期刊新的盈利模式.     

学术期刊“第三次售卖”的实践和思考——以《测绘学报》《测绘通报》杂志为例

正目前,在我国期刊盈利模式的深化还处于不断探索的背景下,"三次售卖"理论已得到了期刊界的普遍认可。它是指期刊市场化过程中的三种不同层次的具体盈利模式,也是衡量期刊市场化营运水平的主要标准。在学术期刊的"三次售卖"中,"第三次售卖"的发展后劲最足,在欧美发达国家已有许多成功典范。近年来,国内一批先知先觉的学术期     

论期刊营销策略中的社会化媒体应用

全球经济的发展和互联网冲击,对全球传统媒体产业提出了挑战。中国期刊积极探索利用社会化媒体影响社会发展,从建立读者群体、提高印刷版内容、提供实时专家服务、与广告代理商研究新的盈利模式等方面促进了我国期刊的发展。在本文中,作者考察并探讨了中国社会媒体期刊业如何扩大其影响力,试图论述中国知名期刊在使用社交媒体方面采取了哪些具体策略,从而为中国期刊业的发展提供一定的理论借鉴。     

数字出版物的盈利模式研究

以数字出版物的营销实践为基础,结合实际案例,对数字出版物的九种盈利模式进行了系统的梳理和总结,并在此基础上,整理出六类数字出版物的盈利模式组合,指出内容盈利和广告盈利是目前数字出版物的主要盈利模式。     

期刊赢利的"第三条道路"

期刊盈利模式需要创新在当前轰轰烈烈的媒体改革大潮中,期刊似乎波澜不起。据中国期刊协会调查,在全国9000多种期刊中,真正盈利的不过百余家。也就是说,盈利的期刊仅占到期刊总量的2%左右。探索新的盈利模式成为当前期刊经营改革的当务之急,也是期刊在市场经济条件下谋求生存与     

全媒体生态下的期刊融媒体盈利模式

从可持续发展的角度对期刊行业进行剖析,其根本需求有两点:一是对读者的掌握,即与读者建立直接联系,获取他们的一手数据;二是立即购买,任意一种盈利模式最终都要导流到购买阶段,有购买才有获利,有可持续的大量购买才能盈利.这是几乎所有期刊业人士都在思考但从未有明确解决方法的两个根本需求,这些问题甚至成为整个期刊业的盲区.如今,互联网告诉我们得人者得天下,得购买力者得天下.期刊人应以一种全新的视野、全新的思考方式,走进全新的盈利模式.     

都市期刊“云模式”产业延伸发展探析

都市期刊在平面媒体整体经营效益下滑的大环境下,生存与发展面临挑战。文章探讨的是都市期刊如何在传统的"内容——广告——发行"盈利模式基础上寻求突破,将盈利模式升级为"内容——用户——体验——盈利"这样的"云模式",以更适应现代社会对于都市期刊的需求。     

网络书店盈利模式评析

盈利模式选择对于新兴的网络书店发展至关重要。本文在解析盈利模式的理论认识的基础上,将目前网络书店的盈利模式分为基于产品销售的盈利模式、基于服务销售的盈利模式、基于信息交付的盈利模式三类,并运用国内外比较典型的案例进行具体阐释和分析,以期对网络书店盈利模式的选择和创新有所裨益。     

《求学》盈利模式的创新设计

<中华读书报>一篇盘点2001年国内期刊业的文章<2001年,期刊年>这样说:"<求学>实现了当年创刊,当年赢利,提前进入了期刊成熟期,为现代报刊快速进入成熟期提供了可资借鉴的营销模式."在以后的短短几年里,<求学>杂志独特的盈利模式在高考生、中学、老师、家长中的影响力日益增强,尤其是对考生选择高等教育资源的直接影响力;引起了包括民办高校在内的国内高等学校的重视,它们开始将<求学>杂志作为宣传推广的平台,投放学校形象和招生广告,他们开始演变成为<求学>的原始资讯提供者和广告载体的消费者双重角色,从而形成了<求学>特有的闭环自增强盈利模式,<求学>也改写了中国教辅类杂志广告版面少的历史.     

学术期刊“第三次售卖”的实践和思考——以《测绘学报》《测绘通报》杂志为例

目前,在我国期刊盈利模式的深化还处于不断探索的背景下,“三次售卖”理论已得到了期刊界的普遍认可.它是指期刊市场化过程中的三种不同层次的具体盈利模式,也是衡量期刊市场化营运水平的主要标准.在学术期刊的“三次售卖”中,“第三次售卖”的发展后劲最足,在欧美发达国家已有许多成功典范.近年来,国内一批先知先觉的学术期刊出版单位已经注意到“第三次售卖”的重要性,率先对“第三次售卖”进行了探索和实践,并取得了一定的成效.笔者通过测绘出版社编辑出版的《测绘学报》(以下简称《学报》)、《测绘通报》(以下简称《通报》)杂志在以品牌资源为核心的衍生产品开发方面的实践,探讨“第三次售卖”理论(第一次售卖是指“卖内容”;第二次售卖是“卖读者群”;第三次售卖则是“卖品牌”)在学术期刊发展与经营中的运用.     

从《作文大王》的策划运作看营销理论对中国期刊业的适用性

从期刊业市场和消费者需求、刊物的读者定位和市场细分、期刊进入市场的时机选择、销售渠道、定价、融资渠道和途径、期刊促销等方面 ,用《作文大王》案例来说明市场营销理论对中国期刊业的有效性和局限性。认为 ,市场营销理论在中国期刊业的实践运用存在很大的局限性     

我国期刊数字出版盈利模式研究

互联网与手机媒体促进了期刊数字出版的发展,也促使期刊数字出版盈利模式不断改变与创新。多种不同特点的数字出版盈利模式,推动了期刊数字出版产业快速发展。     

当前中国期刊业数字出版的趋势

正数字变革是新媒体时代全球期刊业必然的应对方式。从20世纪90年代开始,伴随网络的商业化和日益普及,中国期刊业就开始探索数字出版模式,到近几年,呈现出快速发展的趋势,规模逐年扩大,产业形态也初步成型,并积极适应媒体环境和用户市场的需求,不断寻求新的发展,呈现出以下四大发展趋势。移动数字期刊市场持续快速增长据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至     

对期刊微博运营现状的实证分析

当前,期刊的数字化转型正进入关键时期。期刊数字化的产品通过数字期刊集成平台、期刊网站、电子杂志、博客等,逐步向互动化、移动化和盈利模式多元化迈进。期刊微博是期刊数字化的最新尝试。以往龙源期刊和苹果IOS应用等打造的都是集成平台,并没有对期刊的形式和内容进行切割,仍保留了期刊本质上的完整     

中国电影产业的“三次售卖”盈利模式

中国电影产业的制度改革正在按部就班地进行,中国电影产业的盈利模式也逐渐呈现出自身的特点。国际流行的"三次售卖理论",虽然是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式,但是同样适用于电影产业。在这种模式下提出扩大收入的相应措施,将有可能取得更为有力的效果。     

ICAS模式与科普期刊全媒体运营

本文探索移动互联网环境下以受众为中心的SICAS营销模式对科普期刊全媒体运营的启发与借鉴,科普期刊在品牌策略、内容生产、平台化建设、盈利模式和口碑营销等方面可以吸收借鉴其他领域的成熟模式,在保持自身特色的基础上形成符合受众消费模式的媒介融合发展之路,实现社会效益与经济效益的平衡.     

从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式

在介绍我国网络杂志几种盈利模式基础上,从媒体三次售卖理论的内容、广告、品牌销售各方面,分析我国网络杂志盈利模式存在的诸多问题,并就网络杂志的盈利模式进行相应探讨,提出一些建议。     

畅销期刊与期刊出版增长点

改革开放以来,我国期刊业焕发出生机和活力,始终保持着强劲的发展势头,显示出未来广阔而美好的前景。本文拟就当前活跃于文化市场的几类期刊作些梳理,对期刊出版中的新增长点进行蠡测,以期从一个侧面反映我国期刊业的发展脉络和走向。 新时期的期刊业历经几次热点转换,进入90年     

全媒体时代都市报“三次售卖”盈利模式构想

近年来,网络媒体用近乎零成本转载报纸内容,以＂低成本、高收益＂快速扩张,争夺传统受众的注意力。纸媒则通过实施媒介融合的全媒体战略来重新吸引受众。本文参考期刊＂三次售卖理论＂,提出全媒体时代都市报＂三次售卖＂盈利模式构想：＂第一次售卖＂过程都市报的盈利点在于广告收入,＂第二次售卖＂主要产品是都市报庞大读者群的＂注意力＂,＂第三次售卖＂是销售报纸相关衍生产品。