“四大美人”成说探源

西施、王昭君、貂蝉、杨玉环号称中国古代四大美人,此合称起于何时至今尚无定论。自杨玉环出现后,唐宋元明四代皆有四大美人出现,但非今人所见四大美人。直到乾嘉之际,四大美人作为合称才正式出现在人们的日常话语中。     

“小”商标如何撬动广告“大”舞台

机关、企事业单位的商（徽）标和招（品）牌（下称商、徽标,品牌）,是单位（或产品）的＂眼球＂、招牌和＂脸面＂,更是企业文化的精髓。在当今广告进入高层次策划时代,其含金量不言自明。开封日报社独步探索,收获颇丰。     

做一个“民牌”通讯员

9月初的一天,一对原在某私营企业打工的河南信阳籍民工,在结束两年多不堪回首的打工生涯前,专程给我送来两只大西瓜。这对打工夫妇眼含泪水一口一声“大哥”地与我告别,并再三感谢我的帮助。我知道,他们的感激是缘于包括我在内的众多好心人,在打工夫妇最艰难的时候站出来讲了几句公道话,从而促成了他们遇到的一起工伤事故的妥善解决。10多年来,坚持为农民群众的利益鼓与呼,作为一个基层作者,当一个百姓欢迎、称道的“民牌”通讯员,自我感觉其意义和价值并不比“金牌”记者有多么逊色。 乡镇通讯员大都生在基层、长在基层,对农民的疾苦最了解,对农村的情况最熟悉,正因为如此,乡镇通讯员便     

“佛手牌”味精与世博会

中国与世博会渊源流长，上海与世博会同样相知已久，只不过许多史实被历史尘埃掩盖了。上海天厨味精厂生产的“佛手牌”味精，就曾经四次参加世博会，并三次获大奖。     

浅析媒体“微”平台如何打好原创牌

随着信息技术的迅速发展,推动了媒体行业的发展。"微"平台的出现,虽然给传统媒体造成巨大冲击,但给新闻迅速传播及发布带来全新机遇。利用"微"平台,可以及时发布惠及民生等热点新闻,提高了新闻媒体的影响力。新闻媒体的不断增多,原创新闻深受用户的欢迎,如何利用"微"平台打好原创牌,是各大新闻媒体考虑的重点。现结合"微"平台案例,分析原创策略。     

“擒雕”斗“飞鹰”——七十多年前一起轰动中华大地的中外商标案

1925年冬季的一天,一位中等身材的青年男子顶着寒风,急匆匆地走在温州的街上,直到快走近一家店名叫“五味和”的商店时,他才放慢脚步。接着,他就迈进了“五味和”。一进门,他暗吃一惊,外面寒流袭人,行人稀少,这家“五味和”却顾客盈门,热气腾腾。他留意观察了一下,发现到这里来的顾客,大多都是来买“飞鹰”炼乳的。是呵,这大冷的天,在家里冲一杯又热又香又甜的“飞鹰牌”炼乳,浑身立刻感到热乎乎的。难怪这里生意如此兴隆。看着眼前这一幕,青年男子神色凝重,目光严峻,显然,他在思考着什么。一个女营业员恰巧注意到了他,以为他在为买东西犹豫…     

从“战机”中捕捉“商机”：《新闻晨报》“申奥广告”回顾

７月份是广告的淡季 ,但传统的淡季未必是无热点可寻。今年７月 ,一个引人注目的新闻是 :２００８年夏季奥运会主办权花落谁家 ?北京能否一圆奥运梦 ?全世界的目光聚焦在７月１３日的莫斯科之夜 ,全国的媒体在等待那瞬息的爆发同时打赢两场战争媒体的采编部门憋足劲等待着一场新闻战的打响。由于这一新闻的意义非同寻常 ,围绕着北京申奥成功与否 ,媒体将有完全不同的新闻处理方法。所以 ,当绝大多数媒体在为“７·１３之夜”的新闻战精心构思之时 ,我们却从一天天逼近的申奥脚步声中看到了一个商机———能否在打好一场申奥新闻战的同时 ,再…     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

“陈欧体”广告之传播效果解读

本文从效果分析的角度,探寻陈欧体广告风靡一时的深层原因。同时,通过对陈欧体广告的细致解读,探寻与80后90后沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。     

我的找“事”之旅

4月18日，全国铁路进行第六次大提速，主要特点是开行时速逾200公里的动车组。此次提速涉及胶济铁路，我和薛广乾采写的消息《百年胶济进入“高速时代”》，在19日《大众日报》头版刊发后赢得同行好评，被评为优稿。     

警惕“广告神话”

近段时间以来,江西省的一些报纸上刊登了许多关于“抗遗忘速读记忆法”的广告。广告宣称,传授的超常记忆法始于20世纪80年代的英国,其开山鼻祖是著名的儿童教育专家兰德·门萨教授。广告说,参加培训班的学生“一天轻松背诵50个英语单词。对于任意写的20位数字,只要看一两遍就能记牢。对于任意写的一长串英文字母,只需看两遍就可以脱口而出。每分钟阅读1500字,并能快速理解其内容的60%以上,且终身不忘”。一些培训班在自制的宣传材料中将媒体的报道悉数列上。实际上,这许多所谓的     

“黄金搭档”事件中的媒体角色

由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销无锡健特药业有限公司的“黄金搭挡”牌组合维生素片的广告批准号，即日起，包括苏食健广审（视）第2005080014号、苏食健广审（视）第2006040007号等在内共12个广告在全国禁止播出。     

论广告中的“鸡尾酒效应”

"鸡尾酒效应"在声学中是指人耳的掩蔽效应,与注意密切相关,本文通过对广告界几个经典事例的比较分析,研究广告如何运用"鸡尾酒效应"原理引起观众的注意,分析广告引起"鸡尾酒效应"的影响因素,并就此对广告企划提出建议。     

对“性暗示广告”的反思

从报纸、杂志、广播、电视到网络,媒体的不断升级换代使得广告宣传由静态变为动态,由呆板暗淡变为栩栩如生、逼真活泼。特别是网络旗牌广告的出现,使得广告宣传更是牢牢盯住了网络用户的眼球,从而使得网路广告战狼烟四起。一些广告传媒不惜大打性暗示广告牌,严重违反了中国传统