当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制北大核心CSSCI

根据马克思唯物主义史观,以宏观经济学和政治经济学的视角结合“内生增长理论”,以微观经济学和产业经济学的视角结合知识管理理论,初步构建了知识经济环境下涵盖劳动者、劳动资料、劳动对象、管理、资本、社会分工、知识等生产要素在内的当代中国营销传播行业生产力体系,阐明了知识生产力作为核心生产力要素在其中起到的决定性作用.同时,还探讨了当代中国营销传播行业生产力体系的主要特点和运行条件、运行过程,并对目前该行业提升知识生产力所面临的困境进行了总结.     

两级传播视域下学术期刊的传播之道

作为当代传播学的经典理论,两级传播理论已经被广泛应用于市场营销领域,尤其是在新媒体时代的出版传播领域.笔者以两级传播理论为视角,在两级传播、口碑营销、意见领袖和人际传播相关概念的基础上,分析了新媒体时代学术期刊传播环境的新变,从三个方面探讨了学术期刊的传播之道,以期为期刊业的发展提供借鉴.     

学科与民族:媒介融合环境下新闻传播自主知识体系的重构

新闻传播自主知识体系的构建,曾经经历了叙事核心、社会科学方法和学科交叉路径的不同历史阶段。当代自主知识体系的构建,是学科自主性和民族自主性的结合。因此,当代新闻传播的自主知识体系,仍然要以叙事为核心,重视新的范式构建,以实践为准绳,突出技术话语,完成中国身份塑造,最终实现自主知识体系的重构。     

中国新闻传播学国际学术话语权的现状、问题与提升路径

提升中国新闻传播学国际学术话语权是中国新闻传播学自主知识体系建构的应有之义。鉴于现有研究主要从国际论文发表的情况对国际学术话语权进行评估,本文将国际学术话语权界定为学术话语主体在国际学术场域所拥有的学术生产力、学术影响力、学术领导力和学术传播力的统一体,并通过国际论文发表、书籍出版、期刊建设、学术任职、会议交流等综合指标,对中国新闻传播学国际学术话语权的现状进行更加全面的分析。结果表明,中国新闻传播学国际学术生产力获得了大幅提升,但是学术影响力、领导力和传播力仍然弱小。未来,需要加强话语传播顶层设计,推动中国原创理论创新,重塑国际学术出版体系,使中国特色新闻传播学真正屹立于世界学术之林。     

“图书+短视频”：知识螺旋生产与传播实践研究

文章基于知识管理视角，考察了出版业在短视频领域的知识生产与传播实践。研究发现：其一，作为主体的多元知识产消者（个体/组织）、作为客体的知识类型（隐性/显性）构建了“图书+短视频”知识场的两个维度；其二，网络化知识生产的关系主要包含三种类型，即集聚关系、需求关系和数据关系；其三，在知识传播活动中，通过隐性知识和显性知识之间的相互作用，以社会化、外显化、组合化、内隐化四种方式形成知识创造的螺旋。从知识管理视角来考察“图书+短视频”知识场，有助于拓宽出版业在短视频领域进行知识服务的理论路径，为图书出版机构的知识生产传播及行业生态体系的重塑与再造提供新的参考。     

两级传播视域下学术期刊的传播之道北大核心CSSCI

作为当代传播学的经典理论,两级传播理论已经被广泛应用于市场营销领域,尤其是在新媒体时代的出版传播领域。笔者以两级传播理论为视角,在两级传播、口碑营销、意见领袖和人际传播相关概念的基础上,分析了新媒体时代学术期刊传播环境的新变,从三个方面探讨了学术期刊的传播之道,以期为期刊业的发展提供借鉴。两级传播理论概述两级传播理论。     

略论图书馆知识传播与社会经济发展

推动社会进步和经济发展是图书馆的历史使命.欲推动社会经济发展,必须大力提高社会生产力.然而社会生产力的提高离不开图书馆的知识传播.科学技术在发展中得到了图书馆通过各项工作所传播的科技文献知识信息,取得了显著的经济效益.图书馆必须加强科学管理,采取各种措施和传播方式推动社会经济发展.     

批判视野中的版权研究:传播政治经济学的考察

本文从西方传播政治经济学视角出发,对西方新自由主义视角有关版权的主流预设和价值判断提出了质疑,揭开关于版权的多个惯常"迷思"——版权在资本主义国家的产生和发展并非一定为了创造者;资本主义国家的版权系统并不一定能提高知识创新的效率;版权的国际化有可能加强世界体系知识传播的不平等。传播政治经济学视角的版权研究对我们理解当代中国的版权文化,具有一定的启发意义。     

基于社交媒体的品牌形象创意传播策略

社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代.品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命.本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略.     

档案知识管理理论范式的特点与建构探略

知识管理的引进和研究对于当代档案管理理论的发展具有重要意义,本文从范式理论的视角审视了知识管理对档案学研究的影响,并对档案知识管理范式的特点及当代档案管理理论范式的建构提出了自己的看法。     

图书馆服务生产力的基本概念与提升策略

基于传统生产力理论提出的服务生产力为研究图书馆服务管理提供了新的视角图书馆服务生产力反映投入与产出之间的数量关系,体现服务效率和服务效果,受体制因素、渎者因素和组织管理因素的制约。因此,图书馆要想提升服务生产力,应合理规划组织投入,拓宽读者参与渠道,强化服务质量与数量监管,提高服务创新能力,增进馆际交流与合作。     

实践：中国自主新闻传播学知识体系的源头与出路

中国的新闻传播学研究从来不是纯粹概念范畴的问题,而是关涉中国特色社会主义与国家发展知行合一的实践问题。中国特色社会主义理论与中国百年新闻传播实践史、中国的数字化与平台化传播实践和全球媒介与传播研究的“实践范式”转向,共同为构建中国自主新闻传播学知识体系提供了丰厚基础、时代机遇与全新路径。知识体系的建构是一个复杂的系统工程,中国自主新闻传播学知识体系的构建需要学者与学子勇于、乐于和善于在交叉碰撞中创新、在开放包容中治学、在多元视角下求真,积极拥抱现实生活和整个哲学社会科学,以面向学科重大议题、面向国家重大战略和面向实践重大问题为基础,以实践导向、问题导向和价值导向为关键,以实践、学科和专业之间的转化为具体路径,不断推进对中外理论的转化、实践与理论的转化、多学科知识的转化和机制与评价的转化;只有基于实践,致力于从影响学界认知,到影响业界研判,再逐层影响到国家决策之高度,才有可能迎来新闻传播学在整个学科领域中的重大影响力和可持续发展的价值与意义。     

理解全球治理中的知识传播——基于知识类型学视角的考察

在全球治理“小院高墙”的治理模式下,中国等发展中国家在气候治理等领域被排除在现有的知识话语体系外。基于此,本研究关注以国家为主体的专业全球治理实践,将全球治理视为一种以“知识”为核心的治理话语体系,理解中国参与全球治理的国际传播起点。结合战略传播的信息/行动框架和知识社会学视角,本文将全球治理中的知识类型分为可编码的显著知识和以人员、物品流动为代表的默会知识,通过初步探索“一带一路”倡议中的知识类型和实践次序,重新理解被遮蔽的默会传播实践。研究认为,国际传播实践应当理解中国的知识类型比较优势与偏向,以此进一步“接合”全球治理。     

以新质生产力推动出版深度融合发展——基于生成式人工智能的视角

分析新质生产力对融合出版的赋能价值,为推动出版深度融合提供助力。文章从理念、战略、实践三个层面出发,系统研究生成式人工智能对出版深度融合的推动作用,指出在理念启迪层面,“新质”理念赋能融合出版主体,驱动融合出版劳动工具优化,拓展融合出版劳动对象;在战略转型层面,基于知识服务提供商、全媒体出版传播体系的定位,新质生产力推动知识驱动的内容生产走向数据驱动的知识生产,并指引了出版深度融合发展战略转型的五个着力点;在实践推动层面,“新质”促进出版深度融合发展走向知识生成的整合化、知识管理的全域化以及知识传播的智能化。     

整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角

整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径.     

“三个代表”思想与高校图书馆信息服务

江泽民同志“三个代表”思想对中国高校图书馆建设和管理具有指导意义。本文探讨了高校图书馆在促进社会 生产力、传播中国先进文化和维护人民群众利益等方面的作用。     

军事新闻对外传播力结构阐释

勾勒出军事新闻对外传播力功能结构,是我军事新闻对外传播理论体系中的基础性问题。本文首次从受众信息消费视角阐释了军事新闻对外传播力所包涵的信息生产力、信息传输力、信息营销力、信息调控力和人力资源5个要素及相互关系,突出了受众的主体位置,对传播系统要素的传统秩序进行再调整,构建能应对现状、烙有中国印记的军事新闻对外传播力理论新模式。同时,着眼解决现实问题,探索提出了跨文化背景下军事新闻对外传播力积强的新路径。     

基于客户价值分析的图书馆知识服务营销机制

客户价值分析为图书馆知识服务及其营销策略提供了理论和方法基础。探讨了基于生命周期的客户价值分析的相关视角,并结合图书馆知识服务营销的理念和内涵,提出了知识经济环境下基于客户价值分析的图书馆知识服务营销的策略模式。     

整合营销传播视域下大型体育赛事媒体运行的理念与策略

后奥运时代,媒体运行在中国国内大型体育赛事中的推行存在理念方面的障碍,媒体运行的本质属性一直缺乏明确的界定,媒体运行的发展缺少理论观照。本文从整合营销传播IMC的理论视角出发,对于媒体运行服务的理念、策略进行较为系统的分析,认为媒体运行从性质上应该归属于整合营销传播。大型体育赛事的媒体运行,实质上是以市场推广、形象塑造、品牌建构为目的的一种整合营销传播战略体系,媒体运行应该从数据共享、口碑控制、组织沟通等方面加以改进。     

从知识管理的角度论档案信息资源管理

随着科学技术的不断发展，知识生产力已经成为各国竞争和发展的关键，历史的车轮已经驶入了一个全新的知识经济时代。知识经济以知识财富创造物质财富，它是以知识为基础，以信息为支柱，以创新为灵魂，以人才为核心的经济。作为适应知识经济的新的管理理论，知识管理是信息管理的延伸和发展，是信息管理思想在深度和广度上的深化与拓展。知识管理作为一种崭新的管理理念和管理模式，为人类打开了一片全新的视野。