我国出版“走出去”的思考

近年来,国家相关部门加大了对文化产业,特别是文化"走出去"工作的支持力度,很多文化企业尤其是出版企业在相关政策引导下,在"走出去"方面进行尝试、探索,获得了宝贵的经验和成果.版权输出品种数量连续几年快速增长,输出与引进的比例进一步缩小.虽然取得了一定的成绩,但总体来看,还仅仅是迈出了第一步,不足和困难依然很多,如版权贸易逆差虽逐渐减小,但在将来较长的时期内还不可能逆转,"走出去"图书从内容到形式与国外的差距依然存在,质量亟待提高;大多数输出图书投放市场后反应不一,优秀的畅销书太少;国内一些有实力的出版社积极到海外拓展,但短期内投入远远大于产出,需要提高可持续发展能力. 针对上述情况,需在以下几个方面加强和改进,以提高出版"走出去"的实效,为"走出去"的长远发展奠定基础.     

从"走出去"到"走进去" ——中国图书版权输出有效途径浅析

中国图书"走出去"战略实施十几年来已经取得了巨大成功,这主要体现在图书版权输出数量的大幅度增长上.但是,中国图书"走出去"正面临一个阶段性的重要挑战——图书版权输出如何实现从数量到质量的飞跃、从"走出去"到"走进去"的跨越,如何去除无效供给,提高输出图书在海外图书市场的实际影响力和实效性,提高中国图书的传播能力.     

整合中外文图书资源形成走出去合力

近年来,尤其是2005年实施中国文化走出去战略以来,在国家的政策支持和出版社的自觉努力下,中国图书走出去取得了令人瞩目的成就,版权输出和出版产品出口快速增长,据《中国文化走出去发展报告》统计:2011年出版物版权输出7783种,较2010年增长2092种,版权输出品种与引进品种之比由2010年的1∶2.9提高至1∶2.1;2011年累计图书出口707.23万册,金额3232.11万美元.虽然数字很好看,但是仔细分析,就会发现:一方面走出去的产品市场集中度差,不能形成较强的竞争力;另一方面走出去并没有给出版企业带来一定的经济效益,因此也影响了一些出版企业走出去的积极性.如果能够将国内分散的出版走出去资源整合起来,发掘走出去的价值洼地,形成有效的发行渠道,真正通过走出去实现赢利,走出去还会有更大的发展空间.     

文化资本及出版人“走出去”是中国出版企业“走出去”的最优路径

中国图书出版"走出去"是中国文化"走出去"的一部分,首先需要鼓励内容创新,所出版的精品,可以吸引多国多地域读者阅读;其次出售版权仍然是当前图书出版"走出去"的主要形式,主要购买方是当地的出版社,但由于版权分布较散,很难形成中国概念图书产品线品牌和中国文化品牌。解决问题的方向是鼓励更多中国出版企业输出文化资本,落地建立出版社,开发销售渠道,买受中国文化优秀图书版权,翻译制作适合本地读者的图书产品出版发行;最终路径的实现要靠人,译者、编辑、设计、营销必须使用海外本土专业人员,社长和总编辑可以派出,这样既可掌控选题方向又可使产品本土化,达到讲好中国故事的最终目标。     

儿童文学走出去任重道远

近两年来,我国政府实施文化走出去战略,加大了对图书版权输出的政策和资金支持,各大出版集团和出版社积极响应号召,都把"走出去"作为重要的战略加以推进.在上下共同的努力下,我国的版权输出在连年上升,输出与引进之比已由10:1～12:1逐渐降低到3.9:1,"走出去"战略取得了明显成效.     

整合中外文图书资源形成走出去合力

近年来,尤其是2005年实施中国文化走出去战略以来,在国家的政策支持和出版社的自觉努力下,中国图书走出去取得了令人瞩目的成就,版权输出和出版产品出口快速增长,据《中国文化走出去发展报告》统计:2011年出版物版权输出7783种,较2010年增长2092种,版权输出品种与引进品种之比由2010年的1:2.9提高至1:2.1;2011年累计图书出口707.23万册,金额3232.11万美元。虽然数字很好看,但是仔细分析,就会发现:一方面走出去的产品市场集中度差,不能形成较强的竞争力;另一方面走出去并没有     

做好出版走出去工作需要厘清三个问题

正据国家新闻出版广电总局统计,2013年,全国共输出出版物版权8444种,较2012年增长7.8%;引进出版物版权17613种,增长2.4%;版权输出与引进品种比例由2012年的1∶1.9提高到2013年的1∶1.7,版权引进与输出的比例进一步缩小。总体看来,我国的版权输出工作在比例结构、区域结构、内容结构、语种结构、型态结构等方面不断优化,版权输出工作取得重要进展。通过中国出版界、文化界、学术界的共同努力,走出去工作呈现一片繁荣热闹的景象,但与此同时,也暴露出不少问题,需要业内人士警醒思考。一是多数走出去图书印数和实际销量有限,从而导致市场影响力不足。走出去图书应该不仅要走     

德国图书出版对我国版权贸易的借鉴

图书版权贸易是我国文化"走出去"的重要组成部分,当前我国图书版权贸易发展基本稳定,但也存在一些问题.德国约有8000万人口,但有超过3000家出版社6000家书店,图书年营业额92亿欧元,版权输出规模超过我国,这种反差值得我国出版从业者关注和研究.文章介绍了德国图书出版的相关做法,以期为我国版权贸易发展提供借鉴.     

“走出去”任重而道远

新闻出版业统计数据显示,我国图书版权贸易逆差依然存在,版权引进与输出的比例,2006年为10:1,2008年缩小为6.5:1.以上数据,可谓发人深思,当前我国版权输出的任务依然艰巨,实施"走出去"的战略任重而道远.     

“走出去”图书的整体策划与具体环节——以《中华文明探微》书系为例

在文化"走出去"的战略背景下,国务院新闻办公室和原新闻出版总署实施"中国图书对外推广计划",支持国内外出版机构在国际市场出版中国主题图书。文章以《中华文明探微》书系为例,探讨"走出去"图书在版权输出过程中需要关注的各个环节,总结了中华传统文化读本类图书"走出去"的整体策划与具体环节实施的成功经验。     

中国文化“走出去”战略下图书版权输出发展分析

文化“走出去”与“文化强国”战略是我国近几年新提出的文化发展策略,在此背景下,如何进一步促进我国图书版权贸易与国际接轨,提升我国图书版权贸易在国际社会的参与度,是我们要重视的问题.然而,目前我国图书版权输出仍存在诸多问题.文章针对这些问题,分析了我国图书版权的输出现状和特征,归纳相关问题,为中国图书能够走出国门奠定坚实的基础.     

漫谈版权贸易背后的文化冲突及应对

中国近现代文化失败主义和虚无主义导致现当代文化自信的缺失,而文化输出中意识形态意图更使版权输出举步维艰。当务之急应加强文化创新,恢复文化自信,使版权贸易回归商业行为属性。国家综合实力的提升往往带动文化的扩张,版权输出是文化输出的重要渠道。随着中国"走出去"战略确立实施,中国版权输出不断取得突破,然而效果影响与海外版权引进不可同日而语,并且出现我国不断缩小版权贸易引进输出比,但图书版权贸易逆差额却     

安徽少儿社的对外推广之路

正自1984年成立起,安徽少年儿童出版社一直是中国少儿出版的生力军,秉承着"心存孩子,面向未来"的出版理念活跃在中国少儿出版第一方阵。近年来,在国家大力倡导文化走出去的大背景下,安徽少年儿童出版社在对外推广方面取得了令人瞩目的成绩,尤其是近五年来,累计达成版权输出746种,在全国专业少儿出版社中率先扭转了版权贸易逆差,实现了版权贸易顺差;荣获"全国图书版权输出先进出版单位"荣誉称号,并连续两年被评为国家文化出口重点企业;45种图书荣获"年度输出版优秀图书奖"。在对外推广的模式上,安徽少年儿童出版社坚持国内     

借力“当下中国”魅力 打造版权输出核心优势

中国图书"走出去"要想在短时间内有实质性突破,不能在所有领域"全面出击",而要寻找国际图书市场的"中国兴奋点",并围绕这个"兴奋点"打造中国图书的核心优势。经历了30年快速经济发展后,中国文化也迈开了融入世界的脚步,"走出去"浪潮席卷中国出版界。2011年,全国引进图书版权14708种,较上年增长7.2%,输出图书版权5922种,增长52.6%(2042种),输出版权增长率创下新高,     

儿童文学走出去任重道远

近两年来,我国政府实施文化走出去战略,加大了对图书版权输出的政策和资金支持,各大出版集团和出版社积极响应号召,都把“走出去”作为重要的战略加以推进。在上下共同的努力下,我国的版权输出在连年上升,输出与引进之比已由10：1～12：1逐渐降低到3．9：1,“走出去”战略取得了明显成效。     

了解读者深度合作——版权输出之关键

译林出版社近年来高度重视外向型图书版权输出工作,笔者在负责日常版权引进事务的同时,也将大部分精力投入到图书"走出去"工作的调研和探索之中.     

风暖雁寻去松高人独来——中国图书“走出去”十年步伐

随着国家经济实力的提升,提高文化"软实力"的历史使命,使得中国图书"走出去"成为一种历史的必然,成为当代中国出版业前进过程中的一种常态。十年来,中国图书主要通过图书商品输出、图书版权输出、海外直接出版三种方式实现"走出去"的。     

框架理论视域下中国主题图书版权输出分析

“中国主题”图书走出去是我国图书出版业的重要战略任务,目前,中国图书版权输出数量急速攀升,开始成为欧美地区重要的图书贸易伙伴.但中国图书的影响力依然有限,仍处于弱势地位.图书版权输出是在不同认知框架设定下的贸易行为,厘清框架在图书贸易中的影响,在输出过程中主动重构图书框架,使中国主题图书既能“走得出”,也能“输得入”.     

做好出版走出去工作需要厘清三个问题

据国家新闻出版广电总局统计,2013年,全国共输出出版物版权8444种,较2012年增长7.8％;引进出版物版权17613种,增长2.4％;版权输出与引进品种比例由2012年的1∶1.9提高到2013年的1∶1.7,版权引进与输出的比例进一步缩小. 总体看来,我国的版权输出工作在比例结构、区域结构、内容结构、语种结构、型态结构等方面不断优化,版权输出工作取得重要进展.通过中国出版界、文化界、学术界的共同努力,走出去工作呈现一片繁荣热闹的景象,但与此同时,也暴露出不少问题,需要业内人士警醒思考. 一是多数走出去图书印数和实际销量有限,从而导致市场影响力不足.走出去图书应该不仅要走向世界,赚到眼球,还要转换为真金白银,方能赚到影响力,转换为生产力.     

从“出去走”到“走出去”——2012 BIBF观察手记

正9月的第一个周末,初秋的北京突然下起了大雨,但第19届北京国际图书博览会(以下简称"BIBF")的现场却丝毫没有因此而降温。经初步统计,本届BIBF共达成中外版权贸易协议3298项,比2011年增长11.68%。其中,达成各类版权输出与合作出版协议1867项,比2011年同期增长13%,达成引进协议1431项,引进与输出之比为1︰1.3。从以前的"出去走"学习国外先进理念,到如今的文化"走出去"实践,我国出版的国际化水平正在稳步提高。