书讯与书评

《竞争时代的报纸策略》出版本刊讯《竞争时代的报纸策略》最近由山东人民出版社出版。近年来,中国报业市场竞争愈演愈烈,报纸大战不断升级。《竞争时代的报纸策略》一书以国内外报业发展历史为背景,梳理中国报业市场现状,对中国报业竞争趋势做出分析。该书尤其注重理论的前瞻性、内容的可读性以及研究的可操作性,通过对欧美报业发达国家及我国大陆、港、台大量成功报纸的案例分析,从读者、内容、发行、广告、价格、品牌、人才等报纸产业链条各环节入手,论述了当前我国报业的竞争态势及可能采取的对策。该书是复旦“光华”新闻传播学青年学…     

报业竞争中的跨区域扩张倾向——深圳报业市场解剖

跨区域扩张是我国报业竞争中出现的一种新趋向,是报纸发展到一定阶段后,为争取更大市场、获取更大规模效益表现出的更综合的竞争形式。它对地方性报纸应对异地报纸跨区域扩张带来的冲击和挑战提出了新的课题,也对我国现行的报业管理体制和报业市场的宏观秩序建设提出了新要求。 报业市场竞争越激烈,越需要规范市场的竞争秩序。我们在提倡报纸面向市场大胆改革、增强市场意识和竞争意识的同时,更应当抓紧行业行规和报业市场的秩序建设,处理好市场竞争与报业自律的关系。     

新媒体环境下免费报纸竞争策略探析

随着当下地铁的兴建,以地铁报为主体的免费报纸在我国方兴未艾.与其刚出现时被认为会对传统报纸造成冲击的观点不同,在新媒体环境下,免费报纸所独有的优势可以给正在遭受新媒体转型之苦的报业带来新的途径;结合国内的媒介环境分析,免费报纸竞争策略的探析对新时期免费报纸出版经营和报业新媒体环境下的生存具有现实意义.     

报业品牌理念与品牌打造策略

经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进     

报业竞争的角色策略——河北报业竞争的启示

对于一家新参与报业竞争的新办报纸来说，它必须明确：我的竞争目标是成为什么角色，我心中的主要竞争对手是谁?我应该采用什么样的竞争策略?而对于已在竞争中搏杀多年的老牌报纸来说，它也必须明确：我现在的角色，我的主要对手是谁?我应该采用什么样的竞争策略?对此，有些报业竞争者作出了正确的角色策略选择，但有些报业竞争者似乎并没有认清自己的竞争角色，或者作出了错误的角色定位，导致了竞争策略的失误，从而失去市场份额。 下面，笔者以河北的报业市场为例，来分析报业市场的角色竞争策略的实施及得失。 河北是个比较特殊的报业市场。北京、天津居于河北的中心，两市各拥有数十和十数亿的报纸广告市场。河北省的11个地级市中有7个是京津的卫星城。而冀东的唐山经济总量与石家庄大致持平，加上秦皇岛的地理及经济因素，从而形成了相对独立的冀东报业市场。这样一来，河北省区划内就有了四个相对独立的报业市场：一是像廊     

品牌竞争：报业竞争的新平台

如同品牌竞争是一般商品竞争的高级形态一样,报纸的品牌竞争标志着报业竞争正在进入一个新的更高的阶段,对报业的发展将会起到不可估量的影响。     

论报纸的可视性

当前全国的报业竞争激烈,各家报纸都在努力巩固其在读者市场的份额,想方设法使报纸具有较强的市场冲击力。这些报纸根据市场需求的变化,大胆突破旧框框,在报纸的版面设计、一版头条的处理、照片的运用上采用新的手法、新的技术、新的观念,使自己以全新的面貌出现在报业市场。     

同质化背景下报纸竞争的焦点与应对策略

在传媒产业升级,报纸越来越市场化的今天,新闻同质化已成为制约报业发展的瓶颈。因此,研究报纸竞争的焦点是什么,应该采取哪些策略对报业的发展具有一定的意义。     

4C理论与报纸营销

随着市场经济的导入,报业竞争日趋激烈,我国报业逐渐形成了一种新的办报思想——报纸营销。本文通过考察楚天都市报的营销实践,借鉴营销学的4C理论,总结报纸营销的规律。     

细分的目的是创造竞争优势

发行季节来临,万千报业同仁正禅精竭虑寻求良方,本刊特地推出“报业市场细分化的剖析与对策”专题。 报业市场细分化是报业同仁面对的现实,这既是我国经济持续稳定快速发展,人民群众需求多样化的结果,也是报业竞争的结果。报纸教会了读者如何择更适合自己需求的报纸,竞争使报纸悟到如何适时调整定位反竞争策略。 报业市场细分化不是一个重点,更是一个过程,于是,长期要求人们不断实践,不断思考,不断总结,不断创新。本刊当不断努力搜集,与读者共享思考和创新的成果。     

地市报的多元化竞争策略

随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立及完善,我国新闻传媒开始了走向市场的改革。在这场报业竞争中,地市党报面临中央、省级党报及省城都市类报纸市场挤占的双重压力,在夹缝中求发展。时下,许多地市党报都把提高报纸质量,增强可读性作为吸引读者、扩大经营创收的核心竞争力。这仅仅是地市党报应对报业竞争的一个方面,在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下,地市党报还需要更多元化的竞争策略。必须重视自我宣传、自我塑造,积极、主动地参与市场竞争地市党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择。报纸作为一种特殊的商品,在市…     

南京报业竞争中的降价现象评析

报纸竞争中的降价现象已成为当前报业竞争中的焦点之一,引起了人们的关注。本文对南京报业市场进行案例式研究,试图以新的角度从相对积极的意义上分析评价这种现象的合理性、成因及可能的影响,以澄清人们对报业竞争中的降价现象的模糊认识和看法。     

武汉报业竞争模式转型分析

武汉报业市场是全国竞争比较激烈的区域性报业市场之一。在我国，同时拥有两家报业集团的城市不是太多，武汉就是其中的一个，包括湖北日报报业集团和长江日报报业集团。该市目前有报纸67种，但是参与市场竞争的报纸并不多，主要集中在两家报业集团的报纸之间，特别是两家报业集团之间都市生活类报纸之间的竞争，可以说，都市生活类报纸之间的竞争基本上代表了武汉报业的竞争水平。近十年来，武汉报业发展速度迅猛，竞争也日益激烈，竞争模式也逐渐由比较单一的模式转为多元化的模式。报业竞争模式的转型使报业经营与发展更具有活力，报业结构逐步趋于合理，经营风险降低，逐渐摆脱多报一面的状况，形成各报的个性和特色。[第一段]     

报纸营销，请4C与4P同行

20世纪90年代以来，中国报业的发展一日千里。短短十几年间，报业几次涨落沉浮，既造就出了诸多大集团、名报纸，也淘汰掉了许多落后。市场经济的大潮中，报人日益认识到竞争的重要性，更意识到竞争不是比谁多卖几份报纸、多拉几个广告那么简单，而是有着普遍战略和特殊策略在其中。于是，一种新型的办报观念——报纸营销观悄然而生。面对纷繁复杂的营销实践，诸多的报业经营和理论研究深入考虑报纸营销的理论化、规律化和可操作化。     

市场化报纸的发行新攻略

发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。     

传递爱心共襄善举--从"雏鹰展翅"看社会公益活动的策划报道

随着我国报业市场的逐步开放以及更多报业新鲜血液的注入,可以预见未来中国的报业竞争态势会越来越激烈,报业竞争格局也愈发扑朔迷离。因此,几乎所有报纸的决策者采取应对竞争的重点策略都不约而同地聚焦于该报独家新闻报道数量的多寡,挖掘新闻背后的故事即深度报道和系列报道能力的强弱,新闻策划水准的优劣上。任何报纸只有在这几个方面有所成就,苦心孤诣地经营,方能在竞争中脱颖而出,卓尔不群。     

报业集团的策略竞争、资源整合与簇群发展──对南方日报报业集团及其生态环境的考察

改革开放以来,广东尤其是广州报业市场经过十 几年的发展空前繁荣。从１９９６年至１９９９年,广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、深圳特区报业集团相继成立,广东报业集团的数目为全国之最。这也使得同处于华南政治经济文化中心──广州市的广州三大报业集团之间的竞争日趋激烈。面对新兴城市报纸和老牌大众报纸的竞争压力,南方日报报业集团综合运用策略竞争与资源整合这两方面的战略战术措施。有力地保证和扩大了自己的生存空间,也为广东报业的百花齐放写下了辉煌的一章。 多品牌战略见成效主报子报比翼齐飞 南…     

地市党报的广告创收问题

广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段]     

论传统报业存在的问题与对策

新兴媒体的快速崛起和强势扩张给传统报业带来了很大冲击,使得原本就激烈的报纸产业内部竞争变得趋向于白热化。与此同时,传统报业开始在新的经济形势和竞争环境下寻求新的突破点。本文主要对传统报业所存在的问题进行分析与探讨并简要制定一些针对性的对策来解决这些问题。     

报业市场“三圈”竞争“文汇新民”计将安出

９０年代中期以来,报业改革进入新的阶段─—经 济利润逐年递增,报业市场初步形成,竞争也成为每家报纸不可回避的话题。 上海,自２０世纪初就是报业发达之地,眼下,新世纪曙光初现,报业大战硝烟正浓。为抓住发展时机,对世纪末的上海报业市场,有必要从宏观上进行审视。 一、“三圈”竞争的态势和特点 综观上海报业市场,呈现出“三圈”竞争、层层包围的态势。 第一圈,是由《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》组成的核心层。多年以来,这三张报纸就呈鼎立之势,保持了竞争一合作的关系,主导上海报业市场。这三家主流报纸,无论…