互联网广告 RTB视野下的大数据时代

当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直接真实地展示个人网络行为价值,大量的互联网使用行为导致了大量的数据产生,海量化和碎片化的数据已经改变互联网广告的生态。RTB模式下,对每个用户的兴趣爱好、人口属性、对广告的倾向性等属性特征的分析需求变得无比重要,从而极大的推进了互联网数据的挖掘与分析。     

三大征兆显示互联网“移动”速度加快

"未来10年,必定是移动互联网时代。"这句话曾被李开复、周鸿祎、雷军等行业领军人物频频提及。种种迹象表明,移动互联网时代已经到来,移动互联网正在以前所未有的速度进入大众的生活。     

停,别网下

近来因网络交往而产生的极端事例频频发生,被骗、被抢、被奸甚至被杀,互联网正在使人际交往变得更加不确定和难以把握     

大数据时代的营销策略:快、准、稳

随着互联网全球化的加速,社会化以及云计算的应用,使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析,这个数据是海量的、可变化的。这个行业中的每个人,无论是主动还是被动,都被互联网所形成的数据洪流裹挟着朝着"大数据"时代一路狂奔,而拥抱大数据时代就是传播及营销人的唯一"宿命"。我们通常所讲,市场行为一定是科学和艺术的结合,所以市场行为不是主观判断行为,而大数据首先记录的是消费者的客观行为,透过数据能看到规律和趋势,能通过解读数据来分析消费者行为和态度。随着多网融合,大数据正在将传统渠道的数据融合,由此形成"数据为王"的营销格局。     

媒体碎片化时代 营销的“点”和“线”

正媒体碎片化时代的特征"大众传媒已不复存在"。这是美国广告协会首席执行官鲍勃.利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言。今天,这句话正在逐渐变成现实。随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及",媒体碎片化"的特征已显得愈加明显。一般而言,报纸、杂志、电台、电视都是传统媒介,其后是互联网,然后是以手机、平板电脑为代表的移动互联网。互联网时代是以门户网站为中心的时代,这个时代基本上沿袭着传统的大众传播模式,但随着移动互联网时代的来临,随着App、微博、微信等技术和应用     

智慧城市背景下的公共档案馆建设

1智慧城市概述 1.1智慧城市的概念 2008年,IBM提出重大社会发展理念：＂智慧地球＂。认为世界的基础结构正在向智慧的方向发展,可感应、可度量的信息源无处不在（Instrumented）,互联网的平台让这一切互通（interconnected）,让一切变得更加智能（Intelligent）。城市的经营、组织以及交通、水、能源和通讯等核心基础设施系统正在被整体定位;城市环境、公用事业、城市服务、公民和产业发展,     

随势而变 玩转社会化精准营销 专访随视传媒首席运营官薛雯漪

精准,一直是营销的追求,将品牌主张、产品诉求准确无误地传递到目标受众,是每个营销者的梦想。互联网时代,有数据和技术的加持与推动,精准营销的梦想终于有可能照进现实:在互联网上,企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象,     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

2017-2018中国互联网期刊出版产业年度报告

<正>互联网期刊出版产业概述1.传统期刊互联网出版商的总体情况互联网期刊出版主要分为两大类,一是传统期刊的数字化并在互联网上出版;另一类是期刊在线数据库出版。顺应时代与市场的需求,传统期刊正在经历数字化,而随着网络的发展,光盘、磁盘等形式出版的数字期刊已逐渐被网络出版所替代,大多数期刊在线数据库已转变为期刊数字出版平台,发挥平台集成性优势向消费者提供海量内容与定制化服务,因此大多数期刊选择在互联网期刊数据     

多屏时代 跨屏营销的困局与布局

近年来,随着科技的发展,智能手机、Pad、智能电视以及移动可穿戴设备等多个屏幕的出现,使得"多屏时代"早已成为了业界的共识。数据显示,50%以上的消费者同时接触电视屏、电脑屏和手机屏等多种屏幕,互联网用户和手机网民的人口数量正在紧追电视人口。如何玩转多屏营销也成为了前些年讨论最多的话题之一。然而随着大数据的使用、普及以及一步步深入,"跨     

携手成长 共赢未来

随着新媒体的发展、智能终端的普及,消费者接收信息的习惯也在悄然变化。数据显示,50%以上的消费者同时接触电视屏、电脑屏和手机屏等多种屏幕,互联网用户和手机网民的人口数量正在紧追电视人口。受此影响,电视媒体每年的收视分钟度会有几分钟的下降。面对PC、Pad、Phone、Cinema等新兴屏媒的冲击和侵蚀,电视媒体,特别是中央级电视媒体的价值该如何被重新定义和评估?     

新闻报道要追求短和快

随着传播技术的飞速发展,各种通信网络(包括互联网、电信网、移动网)越来越接近普通受众,与之相关的各种信息发布和终端接收工具(包括电脑、手机、车载电台等)也越来越多,传统大众媒体已经面临着新的挑战和生存危机。现代传播技术的应用有人说新闻改革从某种意义上说是由于传播技术和收听习惯所导致的,这句话不无道理。尤其是互联网的兴起正在改     

互联网时代档案信息安全管理措施探讨

互联网时代,档案信息处于开放状态和共享状态,档案信息数据安全管理至关重要.只有档案信息安全得到保证,档案数据才能够更好地存储,并利用大数据技术进行价值开发,促进档案事业可持续发展.由于互联网的开放性,档案数据容易受到互联网上病毒、木马、黑客等侵扰,导致档案数据被恶意删除、篡改或非法利用.所以,互联网时代档案管理单位加强...     

"互联网+"思维在图书选题策划中的运用

"互联网+"时代的到来让各行业发展变得无所不能,且形成了资源融合并用的发展态势.现如今,图书出版市场在用户需求方面不能及时有效满足客户需求,社会经济效益产能下降,正处于求新求变的转折期.本文就基于"互联网+"时代背景下的关键技术融合,探讨基于大数据信息采集和数据挖掘技术辅助下的图书选题策划新方案,证明了"互联网+"思维在当代图书出版市场运作中的有效性.     

新媒体时代背景下互联网金融的现状与展望

随着科学技术的不断发展,新媒体时代已经到来.新媒体时代下,电脑、智能手机等终端平台为人们提供了更多所需的信息服务.在互联网技术不断普及的今天,人们将互联网技术应用在传统的各个金融行业中,从而促进了互联网金融的产生和发展,也使得人们的生活变得更加便捷.新媒体的快速发展也给互联网金融带来了一系列的影响,本文主要就新媒体时代背景下互联网金融的现状与展望这一主题进行具体的分析.     

大数据时代下的气象档案信息化建设考略

<正>随着移动互联网、观测数据传输系统及预报网络等信息化技术和互联网技术的快速应用发展,数据发掘、对比分析、云计算、云存储等技术也迅速崛起,大量智能终端广泛应用于气象系统,数据正如雨后春笋般飞快增长,数据的类型、机构、存在形式也愈发丰富和复杂,行业发展已然进入大数据时代。面对日益增长和瞬息万变的群众需求,以服务为发展核心的气象系统对档案信息资源的开发利用能力变得尤为重要,气象档案中包含太多具有重大潜在     

互联网思维背景下电视产业的变革——以东方卫视《女神的新衣》为例

当前,互联网正在加速对电视产业的全面渗透,不仅仅如狂风骤雨、摧枯拉朽式的实现颠覆性创新,更引发了电视产业结构、组织、资源配置和产业布局的全面变革。互联网已经成为电视产业的基本要素和重要支持。网络和新媒体技术的发展,使得以"便捷、表达、免费、数据思维、用户体验"为关键词的互联网思维正逐渐被大多数人接受,并通过互联网思维改变了传统行业的发展模式。在电视媒体行业,《女神的新衣》栏目就是在移动互联网背景下诞生的国内首档时尚类真人秀节目,突破了电视与综艺节目的界限,将电视和互联网实现完美联动,颠覆了传统电视产业的商业模式。     

大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究

大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。     

聚焦全球目光 贵阳开启大数据时代“英雄汇”

<正>互联网的发明以及在此基础上形成和发展起来的大数据技术将对人类历史产生极为深远的影响,它正在改变着人们的生活方式、生产方式以及思维方式。比如,移动智能终端使生活更加便利、智慧,轻轻地动一下指尖,人们便能够获取海量信息;衣食住行、生老病死都在被数字化、网络化和可预测化;每个人的声音都能够借助网络的力量无限放大,     

网络广播电视传播新应用

互联网技术应用于广播电视工程,不仅使得广播电视的传统功能得到加强,同时还增加了许多现代化功能。不仅如此,还从质量和技术的层面上使广播电视工程得到了很大程度的提高,这些使得广大群众的基本需求得到满足的同时,还为广大群众提供了更多的选择。广播和电视用来传播信息的网络规模很大,技术含量更高,同时也更加的复杂。互联网技术应用于广播电视工程,大大提高了广播电视传输的效率,使得广播电视节目的总体水平得到了空前的提高,使得复杂难懂的专业技术变得更加简单、更加容易操作。