处于疲软状态的美国报业

美国的报业资本家已在抱怨日子不好过了。原因是各报的广告收入急剧减少和报纸销数逐月下降。由于经济形势不妙,衰退的阴影越来越明显,再加上海湾战争,在报纸上刊登广告的工商业大户撤退了。1990年各报的广告总收入仅比前一年增长0.5%;1991年最乐观的估计也只能比1990年增加2%;而1970至1989的20年平均年增长率却为9%。所以主要依靠广告收入维持生命的报纸都在担心随时可能出现的亏损局面,实际上不少报纸早已在赤字下勉强出版。     

得罪读者,还是得罪广告户?——美国报刊讨好广告客户的倾向日趋严重

美国《华尔街日报》记者帕斯卡尔·扎卡里2月6日发表《都是新闻吗?》一文说,美国许多报纸受财团控制,它们的报道,直接或间接地听命于背后的财团。华盛顿天主教大学法律系教授罗恩·柯林斯说:“这是当今美国关于新闻检查保守得最好的秘密之一。”柯林斯所在的商业化研究中心研究了美国各报被指控为安抚广告客户而枪毙或作软化处理的50多篇报道,得出结论,认为讨好广告客户的现象是普遍的,“经济衰退使这个问题变得更加严重”。在美国,订阅报纸收费很低,报纸收入主要来自广告费,发行量越大,广告费越高。所以,报纸既要摆出客观、公正的面孔吸引读者以扩大发行量、抬高自己的身价,又不能得罪广告客户而断了自己的财     

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种种迹象表明：报纸正在没落! 何以见得？ 从美国纸质媒体报纸的广告收入情况来看,经历了1990年和2002年收入的黄金时期（600亿美元）,到2012年,美国纸质媒体的广告总收入已经下降到1950年的水平,也就是200亿美元。美国上市公司纽约时报的股价也从2007年的25美元每股跌至今天的6．56美元,而2007年恰恰就是Facebook崛起的过程。     

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用什么样的标准给CEO“定价”

2001年,美国各报业公司的 CEO(首席执行官)们大多处于水深火热之中:广告收入下降,报纸印刷费用上涨。许多报纸被迫削减发行量并开始裁员。CEO 们在语气沉重的备忘录上告诉雇员们他们为解雇员工而感到深深的遗憾。然而,即使今年公司财政预算吃紧,但 CEO 们一想起他们将会得到的实际收入,就会有窃喜的理由。     

传统纸媒的app之路

互联网时代,传统纸媒因传播手段的落后而受制于微博、微信等新兴媒体,纸媒的广告收入也呈现出不同程度的增长放缓甚至下滑的趋势。事实是读者手中的报纸越来越少,而手机等移动终端所占用的时间却越来越长。近两三年以来,为了迎合读者需求,提升纸媒竞争力,各报社（报业集团）都在很短的时间内推出了自己的移动app产品。     

金融风暴下的美国报业

从上世纪80年代开始,美国报纸的读者就开始减少,至互联网出现后,下行趋势更为明显。过去4年间,美国许多大报的年发行量都以两位数下滑,美国论坛报业集团旗下的《洛杉矶时报》的发行量更是下滑了20％。随着报纸读者的减少,其赖以生存的广告收入也进入了下降通道。美国报业协会的数据显示,2000年至2007年,全美报纸印刷广告收入累计下滑超过15％。     

美国媒介业的垄断化

美国报纸收入的75％来自广告,广播电台和电视台的收入则100％来自广告。1990年直播全国超级橄榄球赛时,电视广告的播出费竟高达每分钟70万美元。正如一位美国电视批评家所说:媒介业的老板以每年     

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《报业时代》2006-2“免费”背后的价值在美国,免费报纸的数量已经从2000年的13种,上升至如今的35种。甚至有专家认为,如果要从零开始办一份报纸,最好是从免费报纸的模式开始。各报业公司正通过各种不同媒介平台挖掘“免费”背后的价值。不同的免费报纸可能有不同的商业模式,但有一点相同,收入压力通通压在广告上。免费报纸迅速吸引当地汽车经销商、银行、礼品店等的广告,但不少全国性大广告主却依然更愿意把广告投放到付费报纸。有分析家认为,只要发行量足够大就一定能吸引来大的广告主。同时,有资料显示,大部分报纸网络版广告收入去年增长…     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

发行在报业经济中的作用

一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。     

传统媒体应坚守“三大原则”确保报道权威性——节选自共同社社长兼编辑主干石川聪在世界媒体峰会上的致辞

除了部分地区外,世界媒体行业特别是报纸行业普遍面临着广告收入减少、订户下降等困难,这一趋势在欧美表现得尤为明显。日本2009年上半年的报纸广告量比去年同期减少了9．7％,报纸行业正受到广告收入锐减的巨大打击。众所周知,报纸行业的主要收入来自订阅费和广告收入。日本有着上门送报的制度,因此发行量的下降幅度不像其他国家那样明显。     

后危机时期美国报业广告现状与成因

美国平面媒体收入主要来自广告和订阅.杂志收入构成上述两部分基本各占一半;而报纸90%以上收入来自广告. 2005年美国平面媒体广告收入达到顶峰,之后开始直线下降.     

美国报纸网络版是怎样收费的?

报纸网络版收费真是扭转报业收入下滑的支点吗?报纸网络版收费的模式中有哪些玄机?报纸网络版收费:不得已而为之?今年3月中旬,美国报业协会发布的一份统计数据显示,2011年,美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3%,其中印刷广告收入同比下降9.2%。美国报业协会在该报告中称,美国     

广告经营:影响因子与趋势预测

2000年我国期刊广告收入达11.34亿元人民币,比1999年增长27.13％,是近六年来在全国广告收入中所占比例最大的一年。当然,这种变化也还是弱势中体现出的“长势”。2000年期刊广告收入占全年电视、报纸、广播、期刊四大媒体广告总额的3.32％。而从国际市场看,1999年广告收入总额中期刊广告所占的比例,日本为7.3％,美国约12％,英国约17％,德国和法国均超过26％。由此可见我国期刊广告尚有巨大的潜力空间。     

国际新闻界

美国报业经营状况良好美国主要的报纸出版商预计,1999年第4季度和2000年报业的广告收入将有强劲的增长,并且能推动整个报业收入的提高。美国销量最大的报纸——《今日美国报》的出版商甘尼特公司预计该公司的收入将上升大约7％。纽约时报公司称该公司1999年的广告总收入上升了8.3％,预计2000年的广告收入将上升5％至7％。《圣何塞信使报》的出版商奈特里德公司称1999年的广告收入增长强劲,由此将为其1999年的整体收入带来4％至4.5％的增长率。芝加哥论坛报公司高级副总裁兼首席财政官唐·格林斯科预计该公司的报纸在1999年第4季度有一个非常好的表现,而2000年该公司的收入增长幅度将达到10％至12％。《华尔街日报》的出版商道琼斯公司将其迅猛的广告增长归功于股市的上扬,该报的广告收入已经连续第5个月增长幅度超过20％。     

西方国家企业对新闻传媒的影响

社会主义市场经济体制的建立,使人们感受到了企业在新闻事业发展中的作用。而对于在100多年前就已进入市场的西方新闻传媒来说,企业的影响则更是深远。19世纪中期,美、英、法资本主义国家在工业革命后期相继出现廉价报纸,所谓廉价报纸,也就是相对于政党报纸而言的商业报纸。廉价报纸的特点是经济上独立。它们不再依靠政党、政客的资助,经济收入主要来源于广告。在经营管理上,尽力招揽广告,大量刊登广告,用广告收入贴补报纸成本以降低报价而扩     

面对报纸读者的老去……

最近由美国西北大学读调查协会进行的一项全国性的读阅读习惯调查表明：报纸正在以极快的速度失去年轻读。另据芝加哥大学的调查，美国报纸读的人数从20世纪60年代起就以每年1％的速度递减。在20世纪70年代，将近70％的美国人每天读报纸到2000年，这一数字已经下降到了40％。据此计算，美国最后一位报纸读将在2043年消失。报纸越来越多地接近老年读——但这样的结局使报纸无法与获得广告收入所需要的人群建立联系。     

RSS，报纸网络版的最新突破口

按照现在网络广告收入每年33％左右的增值速度,报纸印刷版为3％左右的发展趋势,网络广告的收入可以在2018年赶上报纸印刷版的广告收益。因此,在报纸网络版上找到突破口很重要,继互联网视频广告之后,RSS就是最近美国报业市场出现的很重要的新突破口。     

海外视野

美国媒体广告收入除报纸外均出现复苏 美国电视、广播、杂志和互联网广告销售2010年均出现增长。然而第三季度,报纸广告营收同比再次下降5．4％,这已是报纸广告营收连续17个季度滑坡。来自多方面的数据显示,2010年上半年,电视和互联网广告出现两位数的增长率．广播广告则保持6％的稳定增长,而杂志广告在经历了第一季度的滑坡之后．于第二季度开始反弹。