体验经济时代的体育消费需求及营销策略

经济社会已进入体验经济时代,科技创新和休闲时间增多,引发体育消费观念和消费方式的深刻变化.体育产业在新的机遇和挑战面前,要重新审视营销策略才能获得进一步发展.     

基于体验经济的体育旅游消费与营销战略

体验经济是一种以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态。体育旅游业能提供观战、竞技、健身、刺激、休闲等多种“体验需求”,与体验经济有很好的对接性。体验经济时代旅游业的营销战略应在营销理念上满足旅游者欲望和增加顾客体验,重视旅游者的个性化需求,设计具有挑战性的项目。     

体验经济时代下的体育旅游与体验营销

在今天这个经济活跃的时代,各种新的经济形态层出不穷。当前,“体验经济”及体验经济时代成为经济学界和新闻界争相讨论的新锐话题。依托这一经济形态,体验营销这一新的市场营销理念孕育而生。如何抓住机遇,在体验经济特性鲜明的体育旅游产业中创新性地运用此理念,促进产业大发     

数字化时代的体育消费及营销方式

随着数字化时代的到来,人们对体育消费的模式应该有一个新的认识,企业在营销方式上也应该有所转变。通过本文的研究,旨在使人们对数字化时代的体育消费有新的了解,使企业在过去营销方式的基础上采取新的策略,以达到更为有效的资源整合。     

体验经济与体育旅游产品及体育旅游产品体验

从体验经济视角出发,阐述了体育旅游产品与体验经济的关系。在此基础上,以体验经济的相关理论为指导,进一步探讨了体育旅游产品的体验式营销策略。     

体育消费需求与消费供给均衡的研究

以体育消费需求与消费供给为切入点，论述了体育消费市场的均衡及影响体育消费需求与供给变化的因素，指出现阶段我国体育消费市场存在着需求与供给总量失衡、需求与供给结构失衡、需求与供给区域失衡的问题，并提出实现体育消费需求与供给均衡的措施。     

我国城市居民体育消费环境需求探析

从理论角度分析论述了体育消费环境的概念、特征、层次,在调查的基础上,对我国城市居民体育消费环境需求的现状进行分析,并在体育消费环境需求意识、综合改造环境的力度、体育消费质量等方面提出了改进我国城市体育消费环境的途径。     

我国居民体育消费需求理念与前景预测

采用问卷调查与实地考察的方法，探析了现阶段我国居民体育消费需求目的、功能、意向和促进因素等认为：我国居民的体育消费需求由不屑一顾到逐步认同，再到具有明确的目的性，实现了认识上的两次飞跃。“花钱买健康”的观念正在形成，但对个人体育消费需求的评价仍持谨慎态度从宏观和微观两个层面分析了影响我国居民体育消费需求升级的原因。在此基础上，预测体育消费需求前景。     

体验经济时代的体育消费需求及营销策略

所谓体验经济,其实是一个观察角度的问题,即不是从供给方面谈问题,而是从市场需求方面,力求给予顾客最佳的“体验”以博取市场。体育经济不仅为任何企业组织的可持续发展规定了必须选择的产品战略和服务战略,同时也向企业指明:惟有产品和服务的兼收并蓄有机结合,才是激烈的市场竞争中获胜的法宝。体育消费一般理解有三方面的内容。一是体育实物消费,包括购买体育服饰和装具;二是体育劳务服务,包括到各种经营性体育场馆进行体育活动,接受有偿体育训练;三是体育观赏消费,包括观赏各种竞技体育比赛等。在体验经济时代,体育消费者的消费行为表现…     

论扩大我国体育消费需求的文化障碍

运用文献资料研究法等,对扩大我国体育消费需求的文化障碍进行研究,结果表明:体育消费作为一种经济行为,是受着“文化之手”制约的。我国传统的消费文化以其历史的惰性力,至今还影响着人们的体育消费观念,制约着人们的体育消费行为,已成为扩大内需,启动体育消费的文化障碍。因此,我们应当扬弃历史传统,构筑新的体育消费文化,确立新的体育消费理念,以适应时代发展的需要。     

体育消费作为体验经济的特征分析

本文以奥运会和世界杯足球赛揭示的体育消费中的体验性事实，分析体育消费作为体验经济的基本特征，并且以前工业时代向后工业时代过渡中体育消费状况的变化揭示了体验经济的特点。     

启动体育消费对扩大内需增长作用的经济学分析

运用经济学原理分析论述了扩大内需对我国国民经济持续发展的重要作用 ,并根据我国经济发展的现状和居民的收入、储蓄、消费结构等经济指标进行了综合分析和论证 ,得出目前启动体育消费 ,发展体育产业 ,对于扩大内需增长点不仅十分必要 ,而且是可能的结论。     

试论整体体育赛事营销

运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略，重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。     

肇庆市大学生体育消费现状调查与分析

运用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法,通过对广东省肇庆市普通高校大学生体育消费现状进行调查研究,发现当今大学生体育消费意识的结构不合理,提出了制约当今体育消费发展的因素,引导大学生良好的体育消费习惯,引导体育市场正确合理前进。     

我国城镇居民体育消费需求结构特征比较研究--基于ELES模型的实证分析

运用全国4大经济区16个城市调研的截面数据建立了ELES模型,对我国城镇居民的体育消费需求结构特征进行比较研究。结果表明:我国城镇居民参与型边际消费倾向最高,实物型体育消费次之,会员年费和体育辅导等参与型消费项目成为最具发展潜力的消费热点;男性居民偏好观赏性、彩票和传媒类消费,女性喜欢实物型体育消费,参与型消费受性别差异影响不显著;从年龄特征来看,19~55岁的居民是体育消费的主要群体;中部地区居民参与型消费的收入弹性最大,西部地区彩票消费收入弹性最高,东北地区实物型、观赏型和传媒型消费的收入弹性最高,东部地区居民各类型收入弹性相对均衡。建议优先发展体育健身休闲活动、体育教育与培训等参与型体育消费市场,在产业发展规划和布局方面做到总体均衡、各有侧重,形成相互融合、优势互补的体育产业发展格局。     

乌鲁木齐市居民家庭体育消费现状分析

文章采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计方法,对乌鲁木齐市居民的家庭体育消费现状进行了调查研究。研究结果表明:乌鲁木齐市居民体育消费的水平不高;居民体育消费主要以实物型消费为主,主要集中在体育器材、运动服装等物质消费;体育消费的形式是与朋友同事一起锻炼或者与家人锻炼;体育消费的场所主要在非收费性的体育场所。     

色彩营销在体育赛事中的运用

随着消费水平的不断上升和买方市场的逐渐成熟,消费者挑选商品的态度正在发生变化。他们不仅要注意质量和价格,而且还要求产品能够带来的视觉美感,色彩营销的出现为消费者提供了更多的新鲜的惊喜。文章通过对色彩营销、体育赛事营销方面成功案例的分析和论述,并结合体育赛事的特殊情况,提出运用色彩营销策略在提升体育赛事影响力方面的可行性分析。     

武汉市城镇居民体育消费需求现状的调查研究

主要运用问卷调查法、文献资料调研等方法,对武汉市城镇居民的体育消费需求状况进行调查研究.结果显示:武汉多数城镇居民把"健康的身体"作为人生首要追求目标;对体育功能的认识全面而深刻;对体育消费总体上持肯定态度,体育健身消费的价值取向逐渐趋向理性;居民体育消费动机呈现多元化特征;居民体育消费结构以实物型消费为主,观赏型消费次之,参与型消费很少;居民因收入低、缺乏体育消费环境和没有空闲时间等而导致消费水平较低.据此,提出"认清形势、明确任务、宣传引导、优化环境、健全法制"的建议.     

新疆喀什市城市居民体育消费现状的调查与分析

采用文献资料、问卷调查、数理统计和逻辑分析等方法,对喀什市城市居民体育消费的现状进行调查,为进一步改善我区城市居民的生活消费方式、扩大体育市场和整个新疆维吾尔地区的体育消费研究提供参考数据。