以当当网为例谈网上书店科技图书营销策略

网上书店目前是中国读者最重要的购书渠道,作为目标读者明确、购买弹性极小的科技图书,网上书店的营销策略不同于传统书店,自身特色鲜明。本文以最大的中文网上书店——当当网为例,通过对当当网科技图书销售情况和内外部网络营销系统的介绍,分析网上书店科技图书营销策略,希望给科技图书的网上销售以启示。     

知识经济时代科技图书营销探讨

简述了知识经济时代的科技图书营销方式,探讨了知识经济时代科技图书营销的规则和战略。     

科技图书编辑工作中的营销意识

图书营销是出版活动中的一个系统工程,编辑要做好图书营销,必须深入出版活动的各个环节,强化全程营销的意识。随着图书市场的持续低迷,科技图书同样遭遇这样的寒流。作为一名科技图书编辑,在严峻的出版形式下,将营销观念引入编辑工作中,使选题策划与营销策划一体化,增强市场意识,以满足读者需求为第一的原则,并将营销观念贯穿于出版各流程中。对于一个     

网络时代图书营销的挑战、机遇与趋势

自从互联网诞生以来,互联网对整个社会生活方式和商业模式产生了颠覆性的影响,而随着亚马逊的出现,图书业成为了电子商务的标兵,也成为＂长尾理论＂着墨最多的研究对象。当然,互联网对书业的影响并不仅止于图书销售的影响,对于整个出版业的选题策划、组稿、审读校对、印制、     

网络时代图书营销的挑战、机遇与趋势

自从互联网诞生以来,互联网对整个社会生活方式和商业模式产生了颠覆性的影响,而随着亚马逊的出现,图书业成为了电子商务的标兵,也成为"长尾理论"着墨最多的研究对象。当然,互联网对书业的影响并不仅止于图书销售的影响,对于整个出版业的选题策划、组稿、审读校对、印制、营     

科技图书编辑做好营销工作的思考

营销工作贯穿科技策划编辑工作的全程。本文结合编辑策划工作的实例,指出图书的市场营销起始于选题策划之初,做好图书出版前的市场销售功课,多种手段相结合开展营销,会使图书充分发挥应有的效益潜力。     

网络时代下图书营销新模式

从纸质书的电子版,到通过电子阅读平台下载阅读,再到集多媒体、声音、互动、游戏为一体的电子书,数字出版业在短短十几年时间里迅速崛起,并以不可遏制的趋势,冲击着传统图书出版发行的模式和销售业绩。面对网络时代和数字出版的冲击,传统的图书出版发行面临着巨大的考验。自1994年,中国实现了与Internet的全功能连接,进入互联网时代以来,在短短不到20年的时间里,互联网改变了人民的生活方式,购物不用     

畅销书的四种营销策略选择

畅销书在出版社出书品种中的比重虽然仅在10%-30%之间,但产生的销售收入与利润却高达80%左右.考虑到我国图书出版有效规模小、人均购书金额少,以及过多依赖教材教辅的实际,因此大力开掘畅销书的出版是符合行业发展趋势的,而畅销书的一个突出特点就是长于对图书市场进行深入细致的开掘,以及建立在市场研究基础上的卓有成效的营销策略.     

互联网环境下科技图书从选题到营销的互动

互联网的普及对科技图书的选题策划和营销也产生了非常大的影响,出版人要正确应对互联网带来的冲击,同时充分将互联网的优势为己所用,并在其中坚守职业道德。     

浅议科技图书的宣传营销

随着图书市场的竞争日趋激烈,图书品种越来越多.众多图书都在争取卖场有限的展架资源.而科技图书相较于畅销图书在卖场竞争中往往处于劣势.很多良好的科技图书会因为上架等原因埋没在书海中,甚至无法取得上架机会.因此,从多角度、以多方法让科技图书能够被读者认知是非常必要的,图书的营销已经不仅仅是销售部门的责任了.从编辑的角度出发,对科技图书的宣传和市场推广提出了一些方法和建议.     

网上书店营销模式的建构——网上书店与传统书店4P营销的比较

20世纪90年代以来,随着计算机的普及以及互联网的发展,＂网上书店＂悄然兴起。这是一种利用计算机信息网络向上网读者传播图书信息和提供销售服务的新型书店,与传统书店相比,网上书店具有信息量大、成本低廉、营业不受时间和空间限制等优点。正是这些优点,使网上书店这种新兴的图书销售渠道在世界范围内以强劲的势头发展起来。     

新媒介环境下网上书店对学术类图书营销的影响

学术类图书的发展不但影响专业学术水平,而且能在一定程度上满足人民群众不断增长的精神文化需求,更会对整个社会和民族文化的发展起到重要的推动作用,但学术类图书却因其自身的属性而面临销售困境。随着科技的发展和电子商务的逐步兴起,网上购物已经逐渐成为一种潮流,网上书店也越来越引起人们的重视。文章结合网上书店的特性对学术类图书存在的主要问题和网上书店对学术类图书的销售产生的影响进行分析．进而对电子商务环境下我国学术类图书的未来走势进行展望。     

引进版科技图书的全营销策略

引进版科技图书的全营销策略突破了传统营销“为售而售”的运作模式,通过选题策划初期的深度介入,中期的设计优化和预售,后期销售渠道的多维度拓展,实现了成本及风险的有效控制,最终赢得更为广阔的销售市场。     

科技图书市场营销的因素及相互作用

从广义上说,图书营销应该对图书质量、书店态度、业务员思想、领导意志和宣传手段全方位施加影响;从狭义上说只对宣传手段施加影响。科技图书与社科文艺等大众图书相比,读者面相对较窄,内容也相对高深一点,更需要下功夫去挖掘和寻找好的营销模式,使销售达到最大化。科技图书的销售需要作者、出版社、书     

民营书店:如何在网络时代夹缝求生

互联网的冲击已经超越了人们的想像。一方面,数字化出版对传统出版行业带来巨大冲击,另一方面,人们阅读书籍的时间渐渐为各种网络生活所替代。人们对传统书籍的渴求在下降,势单力薄的民营书店首当其冲受到影响。     

科技图书编辑如何做好图书营销

图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书     

科技图书编辑数字出版意识的培养

文章论述了在数字出版环境下,科技图书编辑应该及时转变观念、增强数字出版意识的必要性,掌握数字出版技术的重要性,以及如何做好数字出版条件下的选题策划、编辑加工、营销宣传等工作。     

长尾理论开辟图书营销新模式

2006年末,随着中信出版社《长尾理论》一书的习渐流行与普及,出版界刮起了一阵“长尾旋风”。众多出版社开始反思甚至质疑“二八法则”,开始把目光投向曾一度被忽视的80％的长尾产品和客户,开始思考在做好支柱产品推广的同时该如何更好地营销处于金字塔基的图书,使他们“积少成多,聚沙成塔”,产生更大的市场价值。     

长尾图书的营销策略分析

网上书店利用网络平台成功地消除了店面空间壁垒,理论上实现了无限的存储和流通的渠道,从而使长尾理论在书业得以体现。长尾理论的重要前提是存储和流通的渠道足够大。网上书店利用网络平台成功地消除了店面空间壁垒,理论上实现了无限的存储和流通的渠道,从而使长尾理论在书业得以体现。     

从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用

互联网日益深入人们的生活.通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式.本文介绍了长尾理论,并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征,指出出版业有必要运用长尾理论,从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合平台等几方面构建自己的品牌营销模式,对传统业务模式进行创新.