“体制外”报纸如何成为“主流媒体”

所谓“体制外”报纸主要指晚报、早报及都市类报纸。这类报纸最初定位于“市民生活报”，主要是针对当时中国在计划经济下如何走向市场、在市场中生存和发展的现实情况提出并创立的。     

都市报纸版面设计风格特色分析——以《京华时报》为例

在都市类报纸繁荣发展之时,同质化现象却越来越严重,怎样能在众多报纸中脱颖而出？报纸的独特个性的版面设计就成为了竞争的重点和核心.都市类报纸运用灵活的版面设计,独具特色的版面风格,牢牢地锁住了读者的眼球.本文通过对报纸版面风格的演变、版面设计对视觉传播效果的作用以及都市类报纸版面的发展趋势的分析,来说明版面风格特色在报纸版面设计中的运用现状和所起的作用,并了解当代都市类报纸版面设计的整体情况和发展趋势,从而为日后都市类报纸版面设计提供借鉴和参考.     

都市报怎样打好“主流新闻”牌

都市类报纸创办初期打的都是“市民牌”,从新闻题材的选择到写作,都体现一个“软”字。随着都市类报纸的发展,相对老牌的都市报和新创办的都市类报纸都开始举起“主流新闻”大牌。这种定位的调整,说明都市类报纸已经意识到“主流新闻”对受众的影响力;通过这种调整,为进一步占据市场争得了主动。但对都市类报纸来说, 打“主流新闻”牌,毕竟是一个新课题,尚需不断地探索和实践。     

体育专业报如何在竞争中取胜

随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，传媒之间的竞争愈演愈烈。在报业市场中，以市民为主要对象的都市类、生活类报纸之间的同城竞争已近“白热化”，而且这种抢占读者的风潮正在蔓延到其他领域的报纸，尤以体育专业报为甚。 与都市类报纸所不同的是，体育报对市场的争夺范围几乎涉及到全国所有的大城市，绝大部分的体育报在创办初期进行定位时，不约而同地喊出了“面向全国”的口号。 １９９９年１１月份，湖北日报社创办了我省首家专业体育报──《体育周报》，如今，它的发行量十分可喜。这说明：只要善于做好报道内容，《体…     

《华夏时报》：定位决定生存

《华夏时报》是一份一出身就命运多舛的报纸。在诞生不到四年的时间里，四易其主，四变其身。报纸也随着总编／社长的变动不断调整定位：从关注弱势群体，克隆南方周末的“大报”，到服务少数中上层人士，办“新型主流报”的“瘦报”。然后是定位市民新闻的都市类日报的“小报”，到现在     

都市报发展浅探

一、都市报的角色认知 首先,准确定位。定位就是为报纸在已有或潜在的读者市场上确定一个合适的位置。都市类报纸充分发挥其自身优势,准确把握市场定位,打“市民牌’,因此报纸特色特别明显。 第一是内容定位——市民化,这是众多品牌报纸共有的“王牌”,主要表现在最大限度地反映民情民意,维护民权民利,满足民求民需,服务民生民计,化解民误民怨,宣传民法民规,凝聚民心民力等等,千方百计地为民服务。     

解析都市报内容定位的两种模式

上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。     

如何办好“新闻热线”

近年来，随着新闻改革的不断深入，各种报纸特别是都市类报纸纷纷开设“新闻热线”，力图通过“新闻热线”构筑起媒体和读者之间的交流平台，从而达到“一切为读者服务”的目的，并以此强化媒体在读者中的亲和力。     

"瘦身"还是"增肥"——西安地区报纸周末版解读

在西安庞大的都市类报业市场上，《华商报》和《西安晚报》两家报纸拥有各自固定的受众群体，《三秦都市报》，《阳光报》，《美报》等作市场补充。《华商报》着重报道社会新闻、突发新闻，《西安晚报》强调时政新闻、民生新闻，《三秦都市报》定位为“每位读者的朋友”，《阳光报》侧重其它媒体信息的整合。各个报纸的办报理念、报纸风格、市场定位等虽有不同，但不约而同的是，它们均放弃了报纸周末版这块“肥肉”。下图为2006年11月6日至11月12日四家报纸日版与周末版版面比较：     

都市化视野下的"情感讲述"类栏目

改革开放以来，随着中国社会都市化进程的加剧，一批都市类报纸迅速崛起。这一现象不仅反映出中国传媒文化的生产机制发生了转换．而且其媒介产品内容也日益呈现出都市化特征。“彰显市民生活，建构都市文化”成为都市类报纸的主要诉求。以都市生活为表征的“情感讲述”类栏目也应运而生．较早是《北京青年报》记者安顿主持的“绝对隐私”．现在则在许多都市类报纸上“遍地开花”，比如《武汉晚报》的“百姓讲述”、上海《新闻晨报》的“晨报倾诉”等。     

晚报的重点选题与日常报道

晚报是以市民为读者对象的大众化都市类报纸，随着读者文化水平提高、社会生活变化，大众化的读者并不满足对一般信息的了解，他们要借助报纸解读社会，《大连晚报》近年来能在发行、广告上节节攀升，其中一个重要原因在于，经过精心策划的叫响报道，入情入理入脑赢得了读者。     

面向新时代 办出新特色

文汇报创刊于１９３８年１月，已有６０多年的历史。它一向以知识分子为主要读者对象，立足上海，面向全国，读者主要在上海，又遍及全国。改革开放以来，文汇报获得了多方面的发展，但又面临诸多困难。这主要是传统风格日益受到时代的挑战，版面和内容老化，并且与其它综合性日报雷同，难以适应读者日益发展的需求。一张老报如何寻求新路？这个问题尖锐地摆在编辑部面前。在这一尖锐问题面前，在剧烈的报业竞争之中，似乎有多种选择。一是完全走机关报的路子；二是取近年来异军突起的都市类、生活类报纸的风格，彻底走向市民；三是向“厚报…     

都市报体育版策划探析

都市类报纸是定位于市民的综合性报纸．其办报的宗旨就是贴近群众，贴近生活．体育新闻在这一点上无疑是与其相符的．因此，如何在新一轮的竞争中以自身独到的体育新闻报道吸引更多的受众．体育新闻版的策划和创新在都市类报纸中就显得尤为重要。     

向新主流媒体转型 都市报须重视时政新闻

都市类报纸也要高品位重深度 都市类报纸创刊之初以市民群众为读者对象,以可读性强的社会新闻为主打,很快一纸风行,在报业市场上脱颖而出,创造了报业发展史上的奇迹。但都市类报纸大都以刊登社会新闻为主的这种做法,在舆论引导和消遣娱乐之间游走,使得新闻报道浅显而缺乏深度、平实而缺乏权威、通俗而缺乏品位等弊病日益突出,常被打上“娱...     

专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压

当前,都市类报纸的市场竞争已成为报业中最活跃的一块。都市类报纸可以分为两类:一类是面向广大市民的综合性日报,包括都市报、晚报、早报、商报、快报等;另一类是专门化报纸,相对于综合性日报的读者面和内容范围来说,它是针对某一读者群和关于某一方面内容的报纸,如专门关于体育、财经、娱乐等的报纸。按理说,专门化报纸与综合性日报是两类报纸,它们各自的竞争取向不一样,应该不会有太大     

党报要闻版：关于“脸面”的思考

（一）人们常把要闻版比作一张报纸的“脸面”，甚至有“窥一版而见全报”之说，虽然有些“以貌取人”之嫌，但也颇有道理。这是因为，透过稿件的长短搭配、轻重处理，版式的高低组合、区位排列，报纸的显性信息和隐性信息一览无遗地呈现在读者面前，而要闻版更是直接地、集中地体现了一张报纸的读者定位、价值取向、风格特点和办报质量。没有哪张报纸不注重自己的“脸面”。生活类报纸、晚报和都市报类报纸自不必说，这些报纸为了增强视觉冲击力，强化卖点、卖相，将各种版面手法用到了极至。各级党报紧随时代的大潮，要闻版成为其经营的重…     

都市类报纸的主流化与伪主流化

都市类报纸的主流读者是谁不少人认为,主流读者就是高端读者,社会中上层的一群人。高端读者基本等同于精英读者,都市类报纸的主流化转型,也被认为是向精英化报纸转型,甚至有论者拿《纽约时报》的标准进行分析。 需要明确的是,主流读者绝不是高端读者或精英读者。在我国当下的环境中,主流的人是广大的农民和普通市民,他们是我们这个社会的大多数。做出这个区分有如下意义：纠正一些媒体打着为主流读者服务的旗帜,实际上是在为人数较少的精英服务的假象。更为重要的是,这种将主流读者定位为高端读者的做法,会使得广大的普通读者越发缺乏接近自己的媒体。     

都市类报纸"主流化"的逆向思考

为了突破面临的危机和困境,一些都市类报纸谋求"主流化"转型.一些都市类报纸声称迈向"主流化"是一种市场营销策略.本文对都市类报纸面临的困境做一分析并认为,踏踏实实做受市民欢迎、既有经济效益又有社会效益的大众化报纸,才是都市类报纸的出路.     

2006年度创新城市周报推介（部分）

“1＋X”的媒体组合模式 《精品购物指南》坚持以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式。《精品购物指南》的独特定位开辟了独有的读者细分市场，与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率极低，具有明显的市场独占性。基于这一优势，《精品购物指南》向合作伙伴提出了“1＋X”的媒体组合模式：“1份《精品购物指南》＋任意都市类日报”将为客户赢得整个北京市场。     

半岛晨报品牌战略的实施

半岛晨报是辽宁日报报业集团在大连创办的省级都市类日报，定位以大连及周边地区城市市民为主要读者群。经过几年的摔打与锤炼，在大连这块土地上，《半岛晨报》终于锻造出了靓丽的区域报业品牌，成为国内都市类报纸中的一支劲旅，一颗耀眼的新星。