报纸怎能刊登这样的广告

报纸怎能刊登这样的广告天津日报办的采风报去年１１月１５日刊登《好一个“吃喝有回扣”广告》一文。文章说：一家党报刊登大幅广告：江城大酒店泰皇宫鱼翅燕窝酒楼吃喝有回扣。凡在本酒楼消费满２８８９元至３０００元者，赠送价值３５０元自行车一辆；凡在本酒楼消费达...     

要闻·信息

广电总局要求停播违规短信和声讯服务广告据中国广播影视报报道1月24日,国家广电总局发出《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》。《通知》指出,近期,据观众反映并经总局核查发现,部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运势”、“牛日密码”、“同生缘”、“讲音聊天”等短信和声讯服务广告,违反了《广播电视广告播放管理     

第十届中国人口新闻奖颁奖会举行

据中国广播影视报报道 1月24日，国家广电总局发出《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》。《通知》指出，近期，据观众反映并经总局核查发现，部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运势”，“生日密码”、“同生缘”、“语音聊天”等短信和声讯服务广告，违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局令第17号)等规定。     

办好晚报公益信息版的几点体会

在办报中提到信息，许多人会很自然地联想到报纸中各类硬性或软性的广告信息，认为在报纸中说信息就是指各种各样的广告，但是你只要稍加留意就会发现，随着资讯的繁荣，已经有一部分曾经被定位为广告的实用信息，因其对公众的普遍指导性而从广告中分离出来，独立为一种“公益广告信息”。它们包括百姓生活所需的常用电话电码，也包括作为生活参考的气象资讯以及水、电、气、交通等方面的公告等。在走得更远的晚报中，与百姓生活息息相关的政策法规、办事程序指南和法律问答也被纳入“公益信息”的范畴。这些信息的共同处是，既具有新闻的公益客观特征，又颇具广告的实用参考价值；既是一种实用新闻解读，也很像在为信息所指向的主体(多是一些窗口服务部门)做无偿广告，但对读者来说，这类信息却又绝对是应知的有用的。一般晚报，“公益信息”版就刊登这类信息。     

治治“擦边球”广告

报载,某县一重点高中的学生小涛(化名)通过广告迷恋上声讯台,结果一月后声讯资费竟达3800元!母亲一气之下打了他两个耳光,小涛竟然喝下了半瓶农药自杀,后经抢救虽没性命危险、精神上却受到了严重的刺激……诸如此类因色情广告而引起的一些负面新闻,在时下并不鲜见。在一些报纸上,常常见到诸如“女人如水”“激情聊天”“今夜无眠”等广告,虽然表面上是与“家政服务”“求购求租”等编排一起,也大多安排在稍微靠后的版面,但其负面作用仍不可小视。不是作为教师的笔者过于敏感。不难想像,这些“此地无银三百两”的广告,对孩子们意味着什么。特…     

莫让广告说了算

报纸是以新闻报道为主,文章的见报与否决定于稿件的新闻价值及写作水平。然而在少数报纸版面上,却出现了版面刊发稿件的多少,实际上由广告来决定的现象。于是乎,只要有广告可发,就不安排正常应刊发的稿件,广告说占多大版面,就给多大版面,广告说下期的某版我要全占,不管这家广告有没有必要和紧迫性,这一块版就必须撤下原已安排好的稿子,把这块版让给广告。 报纸刊发广告不是不应该,适当刊登广告,既介绍了产品,宣传了厂家,又有益于消费者,报社由此也可有一笔收入,这在社会主义市场经济发展的今天是一件好事。但不能由此说,报纸版面上刊登的广告越多就越好。它不能严重干扰报纸栏目的     

报纸“卖点”浅议

讲“卖点”，近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”，就是要求记者（通讯员）采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。然而，从目前报纸上刊登的文章来看，有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除对政治导向还比较重视外。而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够，存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”，在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用Ａ君、甲地等模糊字眼代替，给人似是而非的感觉、以致读者说：“…     

要改变陈旧的读报观念

先说一个例子:有家报纸刊登了一篇某厂制定人才流动十条措施的消息,反响比较强烈。但事隔不久,其中有些措施又因产生了消极因素而在报上受到了批评。于是,一些读者便感叹说:“唉,一会儿这样说,一会儿又那样说,真是政策多变难捉摸。”这里不去谈这家报纸在选稿上有没有值得改进的地方,应该指出的是,读者把报纸上刊登的各种消息、文章等同于党和政府的政策,却是一     

让报纸广告的版面活起来

报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。     

还缺少点什么

有 人在《望》杂志撰文说 ,最近去山西晋中地区考察民居 ,途经刘胡兰乡及刘胡兰纪念馆时 ,被处处可见的一幅幅“刘胡兰牌牛肉”、“刘胡兰牌火腿”的广告惊呆了 ,认为用烈士的名字作商品广告不应该。 (见２００１．９．２４《报刊文摘》)如今看到这样的广告而“惊呆” ,实在有点少见多怪了。我检阅旧稿 ,发现八年之前就已有这样的事 ,而且似乎还要“刺激”。据那时报纸的报道 ,某市的解放碑成了广告牌 ,“碑座赫然竖立卫生巾广告”。一面是神圣的纪念该市解放的丰碑 ,一面是众所周知的物事“卫生巾”。但媒体颇为宽容 ,说碑体挂上广告 ,“…     

新闻与广告不可“杂交”

经常看报纸,不时发现这样一种现象:有的文章看起来很像新闻稿,可读着读着却变了味——原来是产品广告,推销产品的。诚然,包括报纸在内的媒体是离不开广告的,我也不反对报纸刊登广告,但广告就是广告,新闻就是新闻,二者有着本质的区别,不可混淆。一些报纸热衷于发一些既像新闻又像产品广告的文章,所为何来?主要原因可能有三:一是以新闻报道的方式推介产品,容易吸引读者的“眼球”,引起读者的注意;二是将产品广告揉在新闻里头,比较容易让人信服,进而激发消费者的购买欲;三是有人还在搞有偿新闻。借助媒体推销产品,开辟市场,作为一种商业促销手…     

城市小报的广告工作

中小城市的报纸,开展广告工作有很多困难。人家大报和电视台刊登广告是人到门上,队排不完;我们则是找米下锅,倒说好话。有些厂家宁可花大钱、等时间,也要到大报上刊登广告,对小报看不起,不理睬。     

报纸的“卖点”在哪里？

讲“卖点”，近几年来已逐渐成为一种时髦的语言。报纸讲“卖点”，就是要求记者（通讯员）采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。 然而，从目前报纸上刊登的文章来看，有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除对政治导向还比较重视外，而对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向就重视不够，存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求“卖点”，在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用Ａ君、甲地等模糊字眼代替，给人似是而非的感觉，以致读者说：…     

台州广播电视报向不良广告说“不”

近年来，某些媒体为了求得生存，争夺广告市场，对所有的广告不分青红皂白，既不管是否合法，也不管内容是否健康，一律来者不拒。一些医疗广告、信息广告、情色声讯台广告，充斥了报纸的版面、电视的画面和电台的频道。一些媒体这类不良广告所占份额极高。而这些广告绝大部分刊登手续不齐全，格调低下，欺骗成分高，群众对此意见极大。     

“家”与“家私”

“家亻私”与“家私”沙金汉语言文字的规范化，新闻媒体负有引导的重任，报纸期刊尤应率先垂范，然而要做好也颇不容易。比如，最近某报一版刊登一幅广告，大字标题是《皇泰红木家私》，某省级大报也刊登了《名优家私目录》的广告。“家亻私”与“家私”，一字之差，意义...     

措辞说事别过“度”

南京出版的一家报纸上,最近刊登的一则性药广告做得沸沸扬扬,不仅占去半个版面,而且措辞说事竭尽挑逗和煽情。笔者并非一概反对报纸做性药广告,而是希望在做性药广告时,要尽量讲究文明用语,不该滥用挑逗性的言辞来竭力煽情,尤其是不该随便拿女人说事。凡事都有个度,过了“度”的“挑逗”和“煽情”,就往往与“低俗”乃至“淫秽”距之不远了!□措辞说事别过“度”@左雪文     

不要自相矛盾

我发现有些报纸上刊登的广告与文章自相矛盾,这里仅举一例。近来,在一些城市的市场上,“有奖销售”、“有奖展销”、“有奖购买”之风盛行,对于这种并非利国利民的奖售办法,群众议论纷纷,反对者不少。4月21日,长沙晚报第一版刊登了该报记者和通讯员合写的《“有奖销售”之风必须制止》的文章,我很赞成。然而,就在这期报纸的第二版上,却刊登了《长沙市纺     

苏联的广告

近来,我国一些报纸刊登有关广告读者来信和评论文章。他们在肯定广告的作用的同时,也指出人们“对广告作用的误解和登广告的草率已经引起了事实上的相当混乱”,呼吁“要研究点广告学”,并提出“借鉴外国”的问题。下面发表赵荣麟同志撰写的关于苏联广告宣传的文章,以供参考。     

广告用语要规范

如今,每天打开报纸,各式各样广告扑面而来。众所周知,刊登广告除内容要实事求是。外,文字一定要准确,即,语言要规范。从目前报纸刊登的广告看,不规范的语言处处可见。这里试举几例:“勤奋学习+补××剂=100分”、“××口服液每天送你一位新     

媒体"奢华广告"当戒

我订阅的一家都市报(《华西都市报》),是对开型的日报,正在追求“新锐,责任,主流”,可以说是有代表性的都市类报纸,日发行量大约在70万份之上,有不少可读的内容。但,每天阅读投递员送来的新报,常常有一点让我很不舒服,就是报中大大小小的“奢华广告”太多。本来可以容纳近万字内容的报纸版面,可上面仅仅刊登百把个字,甚至几十个字的广告内容。“奢华广告”为笔者生造之词,指的是那些内容有限甚至单薄,却硬要占用巨大报纸版面的广告。如,该报6月17日有则“××地产”广告,含标点符号在内全