浅析品牌延伸

本文简单介绍了品牌延伸的概念、分类,分析品牌延伸的必要性以及如何避开品牌延伸的陷阱,并就如何进行有效的品牌延伸提出了个人的看法.     

品牌延伸利弊与延伸绩效述评

实施品牌延伸策略是收益与风险并存，故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点，而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸绩效的衡量指标，并进行了评价。     

品牌延伸实施思路探析

随着品牌的逐渐成长,品牌资产积累到一定程度,品牌巳具备了延伸成功的基础.然而,企业必须明白品牌延伸不能盲目进行,须按一定的程序操作.本文提出了"确定延伸类型一确定延伸产品一选择延伸策略一设计营销计划一整合品牌形象一评估延伸效果"的品牌延伸实施思路,用以指导企业科学地进行品牌延伸.     

品牌延伸问题及对策

市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使新产品的市场导入面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一，就是利用品牌延伸策略。通过分析品牌延伸的现状及问题，提出在实际应用中企业可能采取的几种延伸策略，以期为企业实施正确的品牌延伸策略提供理论依据。     

品牌延伸策略的思考

品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品,本文从品牌延伸策略的现实意义出发,就品牌延伸的过程中存在的问题展开讨论,提出了企业实施品牌延伸策略的思考。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是指采用现有成功产品的品牌 ,将它用在新产品上的整个过程。在西方国家 ,品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样 ,席卷了整个广告和营销界。一项针对美国市场流通商品的调查研究显示 ,过去 1 0年来成功商品的品牌有 2 /3属于延伸品牌 ,而不是新上市品牌。因此 ,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心 ,受到了广泛的关注。1　品牌延伸的作用概括起来 ,品牌延伸的作用主要表现在以下几个方面 :1 .1　节省广告费品牌经营者可用某一强劲的品牌来使新产品很快获得识别 ,品牌经营者因此而节省了包括使消费者熟悉新品牌在内的所有…     

浅析企业的品牌延伸

针对企业品牌延伸,探讨了其中的三个方面问题:品牌延伸的基础、如何形成品牌组合、消费者对品牌延伸的态度.文章提出,品牌价值是品牌延伸的基础,并以广度和深度作为品牌价值的简单分析要素;未来的企业品牌延伸将形成更多的品牌组合;消费者态度是决定品牌延伸效果的重要因素.     

浅析品牌延伸战略

本文对品牌延伸战略进行了剖析,企业在实施发展战略时应理性地选择适合自己的发展方向,从而取得成功。     

消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究

影响品牌延伸成功的因素有很多,其中消费者因素首当其冲.创新型消费者日趋增多,其重要特征就是喜欢尝试新事物,倾向于选择在延伸距离和延伸类型上更体现新产品特征的延伸产品.理解这一点,有助于企业市场营销人员制定正确有效的产品延伸策略.     

图书馆品牌服务延伸探析

文章从图书馆品牌服务延伸的概念出发,分析了图书馆品牌服务延伸的动因与前提条件,阐述了图书馆品牌服务延伸存在的风险,探讨了促进图书馆品牌服务延伸成功的策略,指出了图书馆品牌服务延伸中存在问题。     

适度品牌延伸的原则

国内外众多知名品牌进行品牌延伸的成功经验和失败教训表明:品牌延伸必须适度文章对适度品牌延伸的原则进行论述。     

品牌延伸研究:回顾与展望

本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原易牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面，对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上，作者提出了该领域未来的主要研究方向。     

品牌延伸的动因分析及策略

<正> 知识经济和信息经济时代,企业的经营模式发生了根本性的变化,品牌和商誉等无形资产取代了以往的各种物质性资产,成为决定企业经营成败的关键要素。特别是企业品牌,作为赢得竞争优势的利器,已经被许多企业置于重点研究的首要地位。近几年来,对于企业品牌的研究可以说硕果累累,著作颇丰,而且在实际运用当中,也大     

浅议品牌延伸的风险控制

论述了品牌延伸作为一种企业经营战略,具有降低企业营销费用、帮助新产品定位和实现品牌在使用中增值的作用,对品牌延伸可能导致的多种风险进行了分析,提出了品牌延伸风险的控制措施.     

基于BP神经网络的品牌延伸决策模型

通过分析品牌延伸决策方面现有研究的不足,探讨了消费者品牌延伸评价因素,建立了品牌延伸决策指标体系;结合品牌延伸决策问题具有的非线性和机理不明确等特征,基于品牌延伸决策指标体系,利用BP神经网络建立了品牌延伸决策模型;最后进行了模型应用。     

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。     

品牌延伸研究热点分析

品牌延伸是品牌经营最重要策略之一,企业利用品牌延伸扩大经营,占据市场份额,使得品牌管理迈入持续性阶段。本文基于社会网络分析方法将1994—2018年划分为两个阶段,探究并归纳品牌延伸研究热点发展过程及连续性研究热点。结果表明品牌延伸研究经迅速增长期后进入衰退阶段,现今处于缓慢发展期;研究热点主要集中于品牌延伸的策略/战略、评价两个方面。研究热点具有明显时代特征,新研究点与时俱进仍不断涌现。     

浅析品牌延伸效果的模糊综合评价法

本文通过分析影响品牌延伸成功的要素,将模糊综合评价方法应用于品牌延伸效果的评价中,提出了品牌延伸效果的评估模型,并通过一个实例说明了该方法的应用.     

品牌体验对品牌延伸的影响:品牌忠诚的中介作用——来自电影产业的实证

本文以电影产业为例,通过问卷调查法,对品牌体验、品牌忠诚和品牌延伸之间的关系进行了探讨。结果表明,1)感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚具有直接影响作用,而情感体验通过感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚产生间接影响;2)感官体验和行为体验对品牌延伸具有直接影响作用,而情感体验和理智体验通过感官体验和行为体验对品牌延伸产生间接影响;3)在品牌体验对品牌延伸的影响过程中,品牌忠诚具有明显的中介作用。最后,本文还对该研究的管理学含义进行了探讨。     

品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略

品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理。