激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

文化铸魂:“沈宝山”老树更著花

"老字号"作为城市文化积淀的一种载体,是劳动大众勤劳智慧的结晶、荜路蓝缕创业成就的杰作。老字号文化不等同于一般的商业文化,它应该是商业文化中最深沉、最典雅的一部分。如今,"老字号"面临着新挑战、新机遇,如何用文化铸魂,擦亮"老字号"的金字招牌,发掘更多的文化蕴涵,提高产品或服务的文化品位,使之"老树春深更著花",再创新的辉煌?百年中华老字号"沈宝山"作出了可贵的探索,提供了有益的启示。     

广州：企业50岁可申报“老字号”

创立50年以上的企业、商铺或品牌,都可以申报参加“广州老字号”认定。近日,广州市经贸委组织各区经贸主管部门、企业主管集团及相关行业协会负责人召开会议,宣布从即日起将委托广州老字号协会,在全市开展“广州老字号”的推选认定工作,     

商业老字号品牌的翻译策略研究

实现商业老字号品牌的有效翻译,需要解决目前在翻译过程中出现的障碍,并就翻译中的要素进行提炼,使商业老字号品牌翻译后能够更好地对消费者起到引导作用。商业老字号品牌的翻译质量好坏与企业未来的发展、销售有明显的关联作用。对于老字号品牌而言,在翻译过程中其需要解决的难度包含了文化差异以及商品的市场定位等,为了更好地解决翻译中出现的困难,需要探讨商业老字号品牌的翻译策略。可以采用意译、音译等方式,使其符合文化特点,实现有效的翻译宣传。     

激活民族品牌让老字号万紫千红

2006年底,国家商务部实施"振兴老字号工程"的品牌战略,在全国范围内评定了首批430家中华老字号企业,引起了全国各地政府的高度关注,掀起了振兴中华老字号民族品派的浪潮。     

苏州食品类老字号企业历史传承及创新发展路径探究

老字号企业是苏州文化不可缺少的组成部分,而首批入选"苏州老字号"名单的企业中,食品类占据"半壁江山",可见其品牌价值之大。本文以苏州知名度较高的五家食品类老字号企业为调研对象,运用口述史的研究方法,收集并整理了老字号企业现有的历史文化遗产资料以及对未来的初步规划,从老字号技艺、传承制度两个角度出发,记录了受访企业目前的技艺传承情况,并结合苏州地区经济、文化发展现状对企业发展的地域局限性进行分析,梳理受访企业在产品创新和营销手段方面的措施,以具有代表性的企业创新实践为例,提出适当的发展建议。     

让百年“老字号”再振雄风

老字号企业只有真正领会了奥运会“更快、更高、更强”口号的内涵,才能永远规避品牌老化这个宿敌,才能通过改革创新而发展成为享誉国内外的著名品牌。否则,只能被文字、录音、录像、数字化多媒体等方式保每在老字号档案中。     

楼外楼文化无处不在

十里湖山,一楼风月。经历了一个半世纪的杭州楼外楼老字号,生意一直长盛不衰,且越开越兴旺,这不能不引起人们浓厚的推究兴趣。近日读了《名人笔下的楼外楼》一书,茅塞顿开,悟出了楼外楼的“经营之道”。楼以“名”起 楼外楼的店名系何人所起传说很多,已很难考证,一个说法是出于清代大学问家俞樾之口。据说楼外楼的创始者洪瑞堂原是绍兴来的一个落第文人,他请与之为邻的俞楼主人俞樾取个店名,俞