融媒体时代——广播发展新阶段

过去的广播,节目的来源单一,除了自办节目、广播内部交流节目,就是一些制作好的诸如歌曲、戏曲、小说等文艺作品。广播节目的传播手段单一,就是通过广播靠声音传播的方式,鉴于广播传播“只闻其声、不见其人”的特性,有人把广播称作“耳朵媒体”或“盲媒体”,而如今,随着信息来源和传播方式的愈加多元化,广播已经进入了一个崭新的发展阶段——融媒体时代。这具体表现在：     

网广播现状和经营理念

“人类第五次信息革命”显现出了光明和生机。广播在Internet上初露峥嵘；互联网以它不可比拟的“媒体兼容”性，吸纳了广播(有人称网络是媒体的“集大成者”；也有人称“仅就容量而言”传统媒体“在Internet面前也有河伯入海之感”)。     

公共关系在广播媒体中的地位和作用

在当今社会中,公共关系作为一门社会组织为塑造良好形象,通过传播、沟通等手段来影响公众的科学和艺术,已逐渐被广大企业所认可和重视。而作为我们广播媒体,从一定意义上来讲,也就是在做“企业”,并希望把自己的“蛋糕”做大,实现“两个效益”的最大化。因此,广播媒体也应该重视公共关系。     

解放眼球——对广播营销理念的思考

在当今四大媒体的角逐中,广播明显处于劣势地位已是不争的事实。在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代成了中国广播媒体无可逃避的选择。本文试从广播传统思维的再认识入手,探讨如何在激烈的媒体角逐中争取更多的受众和广告。“注意力”不等于“眼球”——广播有自己的时代使命以往的传播特性研究对广播多侧重于“信息传递极其迅速”、“受众面广”、“携带方便”、“渗透性强”等中性描述。这些对并非广播所独有特征的总结有悖于市场营销学中的CI(企业形象识别)理论,市场营销学认为企业的核心竞争力就在于必须具有独特性。21世…     

广播在舆论监督中的独特作用

报纸、广播、电视这媒体“三兄弟”在进行舆论监督时各有所长,又各有所短。报纸白纸黑字,电视形象再现,惟独广播稍纵即逝。实事求是地说,随着报纸、电视的发展发达,广播听众相对过去是减少了。因此,有人以为广播在舆论监督中的作用也小了,甚至连一些被监督对象对广播媒体也抱无所谓的态度。笔者以为,随着时代的发展,广播在舆论监督中更有着报纸、电视不可替代的独特的作用,这就是——快捷迅速、即时滚动、音响传神、传播面广。     

传媒网站的现状及出路

继报纸、广播、电视之后,互联网作为“第四媒体”迅速席卷全球,掀起了新一轮的媒体革命。有人预言,传统媒体将成为网络时代的恐龙,在未来的岁月,大多数现行媒体样式将被网络媒体所取代。 不管这些断言是否为时过早,一些有远见的传统媒体已开始“抢滩”互联网。据报道,美国的传统媒体几乎已全部上网,而国内新闻媒体也在近几年纷纷搭乘上互联网这辆“信息快车”。中国记协近日所作的一项调查显示,目前国内包括报纸、广播、电视在内的各种媒体上网总数约在３００家左右。而截止到１９９９年６月１５日,国内上网报纸的总数就已达２７…     

传统媒体面对网络时代的选择

现在,新闻圈内关于网络与传统媒体间竞争的话题很“热”,但面对网络的威胁提出的解决对策却很少。记得曾经一度,网络的迅速崛起给传统的媒体——电视、广播,特别是报业,带来了很大的恐慌。于是在新闻界内出现了两种声音:一曰:“取代论”,有人预言,网络将代替报刊、电视而成为主要的大众传播媒体。还有人在疾呼:“看看我们的下     

中国广播媒体的第二次复兴——试论当今广播媒体的历史性发展机遇

广播在我国的传媒史上曾辉煌一时。但从上世纪90年代开始，随着电视媒体的出现和普及，广播的听众锐减，广播逐步由“一枝独秀”转为“弱势”媒体。当时就曾有人预言：广播媒体即将消亡。虽然，现在这个预言并未完全应验，广播依旧存在并获得了发展。但是，传统媒体、新媒体群雄并起，尤其是后者突飞猛进，不断蚕食传统媒体市场，广播确乎举步维艰。     

“第一媒体”如何应急?——从非典事件看纸质媒体的因应之策

“非典时期有三多:谣言、短信和直播。”说到2003年非典期间的传播现象,有人如是说,很多人对此深有同感。谣言,主要是一种人际(组织)传播形式,在非典暴发之初传播迅速、大行其道;手机短信,有人称其为“第四媒体”网络出现后的“第五媒体”,非典期间“满天飞”,其“发行量”超乎我们的想像;第二、第三媒体的广播、     

地方广播媒体的错位竞争——以吉林市“都市110台”为例

今天的中国传媒产业开始面对一个日益分化的市场，并思考如何在市场分化中不断进步和壮大。就地方广播媒体而言，这种思考可能来得更迫切——中央、省级以及同一城市广播媒体的多重覆盖和竞争，使它们必须为发展甚至是为生存而战。于是“错位竞争”、“类型化电台”“专业化改革”等声音鹊起，成为地方广播媒体关注的焦点。     

找准定位 提升城市广播竞争力——以新疆929城市广播为例

自2006年1月1日新疆第一家“城市广播”——新疆人民广播电台929城市广播正式开播以来,其收听率从2006年的第五、第六位上升到2007年的第三、第二位,再到2008年的综合收听率第一,929城市广播创造了新疆人民广播电台收听率的最佳成绩,一跃进入到“优势广播媒体”的行列。探析929城市广播的发展路径,其成功主要得益于以下几点：准确把握广播发展的新形势与特点在当今各类媒体激烈的竞争中,广播由“广”而“窄”的趋势已成为其发展的主流,广播的针对性越来越强,受众群体也越来越多样化,逐渐表现出专业化、系统化、服务化的特性。     

广播媒体品牌的塑造

在广播已进入超电波生存的时代,随着各广播媒体间竞争的加剧,在广告客户的推动与广播听众需求的拉动之下,广播媒体的品牌意识普遍觉醒。探讨广播媒体的品牌塑造之道,对于广播媒体的差异化竞争、经营目标实现、日常规范转型、干部队伍再造等,具有十分重要的现实意义。对“品牌”与“传播”的认识     

归来兮，配乐广播

电视报道在本已优势凸显的态势和进程中,还要以“现场模拟”“情景再现”等手法,进一步追求画面的视觉效果。而广播媒体中,一种比起电视画面调动“现在过去时”更经济、更快捷的表现手法——“配乐广播”,却在一度高热的态势下日渐降温。这种曾经广为运用,令老广播人认可,让受众欢迎的广播报道制作方式,在不经意中被广播人疏远和冷落,不少新的广播从业人员甚至对它非常陌生。     

文艺类直播节目应实现的“四化”

有人说，广播电台的广播从“广播”向“窄播”发展几乎是世界广播业发展的必然趋势，有传播学者将这一现象称为“受众细分”，这其中除了涉及媒体间的竞争．也引发了我们对节目“对象化”的思考。     

广播新时代——自媒体时代的广播研讨会在京召开

本刊讯2012年3月23日,由中央电台中国之声主办的“广播新时代——自媒体时代的广播”研讨会在北京召开。本次研讨会以中国之声新浪官方微博粉丝数突破两百万为契机,以“自媒体时代广播如何更好地和新媒体形成合作共赢的新局面”为切入点,邀请了包括新浪网、新华电视网、中国传媒大学、北京电台交通广播和央广新媒体公司等多家合作网站、     

科技新闻应率先在网络上大有作为

人类现已走入二十一世纪,报纸、广播、电视、网络成为目前存在的四大媒体。有目共睹的是,传统媒体即报纸、广播、电视受到了第四种媒体——网络的强有力的威胁和挑战。 有人预言:“第四种媒本会实现人类传播史上的又一次革命”。此外,还有一个不争的事实,即二十世纪的科技发展突飞猛进。可以预见二十一世纪科技的发展更值得大书特书。从今往后,人们不     

大众媒体中手机短信的功能性

继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”——手机。手机从单一的通讯工具演化为传播媒介,被人们称作“第五媒体”。第五媒体”是指继报纸、广播、电视、互联网之后出现的又～种理想的新兴媒体,它集网络和电视功能于一体,通过宽带流媒体技术,把各种文字、图像、音频信息数字化后传输给用户。     

媒体新闻合作的三种趋势

今年初,中国广播的两艘旗舰——中央人民广播电台、中国国际广播电台先后在北京、三亚分别邀请全国几十家省市电台协商广播奥运报道,倡议组建广播联盟,探讨长久合作机制,把近几年大量涌现的广播媒体的新闻合作推向新的高潮。以奥运报道为契机、以合作共赢为目的、以这两家国字号媒体的“合纵连横”为标志的广播新闻合作开始迈向更高的台阶。     

浅析新闻的“抢”与“压”

“新闻就是新近发生的事实的报道”。随着通讯技术的进步，电子媒体的兴起，传播方式方法的提速及“第五种媒体”——手机短信的普遍使用．尤其是广播、电视现场直播的同步反映．极大地改变了新闻传播的时间概念，有人便提出“新闻是能引起人们关注的真实事件的及时报道”。     

奥运广播联盟的人文情怀

奥运会是体育盛会,也是媒体比拼的角斗场。决胜的关键不在于技巧和战术,而在于理念和战略。全国奥运广播联盟——中国广播有史以来最大规模的联合行动——140家广播电台“同唱一首歌”,成为全国广播媒体“合纵连横”的里程碑。作为联盟的发起者、组织者和实施者,中央电台真诚、博大、高远的人文情怀给各兄弟台留下了深刻印象。