这类书名未必可“爱”

好的书名,往往能最先抓住读者的注意力,引起读者的喜爱和阅读的兴趣。可现在有不少小说的书名,仅从一些读者的某种偏爱和兴趣出发,突出“爱”、“恋”等等字词;甚至为迎合部分读者的猎奇心理,追求书名的怪奇和刺激性。如《爱情小说选》、《爱与死》、《生命与爱》、《爱的权利》、《早逝的爱》、《远方的爱》、《爱的天平》等等。有些翻译的小说,被有意识地改换原名,如《爱的枷锁》(原名《枷锁》)、《爱的     

说真话 的艺术 ——评张永农 《难说的真话》一书

广东佛山《陶城报》总编辑张永农,在全国企业报圈内首开个人杂文专栏。如今,他的专栏文章不仅走俏圈内读者,连圈外人也知佛山有个很火的“张永农专栏”。日前,由专栏文章精选的杂文已结集成书,书名为     

闲看叶兆言取书名

给书取名，古人讲究“观目而悉洞”，也就是说书名应该能反映全书的主旨、风格，这应该是给书取名字的最基本要求。其次才能轮到书名的其他功能，比如朱铁志在其编著的图书《现代图书编辑学慨论》中列出的“吸引读者的注意力”“激发读者的想象力”“增强亲和力”等。     

画龙须点睛——编辑应注意对书名的推敲

读者无论是购书,还是读书,首先映入眼帘的是书名。书名犹如人的眼睛,它是读者了解图书的窗口,也是图书内容最抽象、最精炼、最准确的概括,起到画龙点睛的作用。书名的另一功能是揭示图书的内容和类别,为读者识别和检索图书提供方向。书名作为一本书的重要组成部分,其重要性不言而喻。 在浩如烟海的典籍中,大凡是一本好书,很自然的有一个好的书名与其匹配。其生命力可以延续很多年代。如清代康熙年间吴楚材、吴调侯编选的《古文观止》,当代人按其模式编成《当代散文观止》、《当代诗歌观止》。世人皆知的古典小说《红楼梦》,也被后人编纂出《红楼新梦》、《红楼解梦》等等。鲁迅先生的《朝花夕拾》经常出现在报章作为栏目的标题。自上海辞书出版社出版《唐诗鉴赏辞典》以来,各种“鉴赏”版本不下几十种。这种事例还可举出许多。由此可见,一个好的书名对一本书的流传和影响是巨大的,艺术魅力是永恒的。作为编辑人员重视对书名的推敲、审定应该是责无旁贷的。     

半月出版掇闻

《中国革命史话》出版座谈会在京举行 由江泽民总书记题写书名的少儿读物——10卷本《中国革命史话》,“六一”前夕陆续与全国青少年读者见面。5月15日,中共中央统战部、中共湖南省委宣传部、湖南省新闻出版局联合举办了出版座谈会。     

选家的“选”──关于“三人行名家散文精品系列”

每辑四种的“三人行名家散文精品系列”（海天出版社版）,第一辑出版于1996年,分别为《无价之人》、《四月泥泞》、《梦中天地》、《大江逆行》。两年后的今天,第二辑又与读者见面了,依然是四种：《无梦时节》、《秋阳如水》、《岁月行色》、《历历在目》．而且与第一辑一样受到读者的青睐。所谓“二人行P,大约没什么特别的意思,也就是作为丛书的“符号”,由三位“名家”的被选作品合成一册,并给予相应的同样作为“符号”的书名。至于所选作家是不是“名家”、所选作品是不是“精品”,那就得取决于选家的眼光或判断力了。在这里,…     

应该诉诸法律

目前,商务印书馆在报纸上发广告《敬告读者》,“郑重声明:《新现代汉语词典》和《新编新华字典》所用的书名与我馆的《现代汉语词典》和《新华字典》类同,但并不是我馆的出版物,也不是受我馆和原编者委托编纂的我馆《现代汉语词典》和《新华字典》的换代新版本。”市上出现了书名雷同的词典、字典、希望读者们分辨清楚。     

对未来巨人的奉献——评介《婴幼儿小百科》

最近,见到了中国少年儿童出版社出版的一套《婴幼儿小百科》,阅读之后,不由得从心里感到高兴。首先,它有一个响亮的、很吸引人、含义很准确的书名。《婴幼儿小百科》六个字,配上饶有趣味的封面画,把读者对象和小书的内容、性质以及规模,清清楚楚地表达出来了。全书两函共60册,分为“语言”、“常识”、“计算”、“智能训练”、“体育”等五类。每一类里的具体内容各不相同,如“语言”类     

赵本山的小品忽悠了法律

在2007年春节晚会上,由赵本山、宋丹丹、牛群出演的小品《策划》以辛辣的手法讽刺了媒体的炒作之风,看后让人忍俊不禁。但是,从内容来看,     

张爱玲三题

张爱玲:非关“炒作”——《张爱玲评说60年》前言现今文坛上,确有一些作家,经由他人或自己“炒作”,借以收揽注意力,于读者转瞬之前,卖出几本书,然而,张爱玲不是。我们可以证言:当年犹豫再三,唯恐赔本的出版方同意签约出版《张爱玲文集》后,经其姑父李开第先生要求,张爱玲予以授权,只是意在以每千字25元的微薄稿费,济助亲属,嗣后不久,国内盗版盛行,台湾皇冠提出交涉,此项授权遂终止。国内无数版本的张氏作品,无论有无合法授权,一分钱收益也与张爱玲无关。而后来,《张爱玲文集》居然流行起来了,这是作为编者的我们和出版方所没有想到的事,我们按规定获取出版方支付的编选费和代理费总共二三千元,那时已“落袋为安”,决计不会再想去“炒作”以获额外好处;而出版方呢,很木然,像突然中     

谏言“义务广告”

如同英雄凯旋，美国“伟哥”在我们媒体的簇拥下，已粉墨登陆中国市场。一盒仅一粒的“伟哥”售价达 99元，很让美商赚了一大笔钱。之所以如此，与我们媒体的超常宣传分不开，最长的报道洋洋洒洒上万言。这种宣传不是广告却胜于广告，本来很一般的东西几经炒作便成了点石成金的“无价之宝”，很容易吊起读者的胃口，“伟哥”便是这般炒作的幸运儿。但辉瑞公司的老板不会送锦旗给我们的新闻媒体——因为参与炒作的单位太多太多，无法一一“致谢”。 　　作为媒体，在竞争激烈的市场经济条件下，要吸引读者、拥有读者，炒作新闻也是可以理解。…     

“炒作”初论

“炒作”一词，目前似乎还要算是新潮物事，在《现代汉语词典》里找不到，估计《辞海》《词淅》之属也未来得及列项，但现实生活中是早已广泛运用了。炒明星，炒图书，炒作者，炒电影电视剧……举凡用的看的所的，不论是人是物是事，都有人架火而炒之。尽管没有权威界定，“炒作”的大概意思还是可以猜个八九不离十。除了商业上的运用，大约都是“广而告之”的宣传法门。只不过手法、门道更为多样而且。各神传媒通常被视为比较理想的炒作工具。比如要炒作某入某事，先有“滚动”报道开路，接着是评论、赏析、研讨、座谈等向纵深拓属，中间还…     

书名的堕落

闲逛书摊,惊诧于书名的“性感”。 《孽欲》《荡妇》《野合》《媾疫》《骚腿》《骚床》《骚来浪去》……如果我把所有的此类书名罗列出来的话,将比这篇小文本身还长,对读者诸君绝对是一次“黄色轰炸”。 “性感”不一定都是坏事。 对“性感”一词恐怕要作一     

青春文学显新俏 经管图书终回暖

从2005年全国各地大书城销售资讯中可以看出，虽然各地因文化差异、阅读习惯不同而存在一定的差异性，但图书市场上的流行元素大都是共通的。就整个文学类图书市场来看，《藏獒》的热销是不能忽略的景观之一，该书在图书市场上一路飙升的态势使人很容易联想到那2004年底点燃了整个图书市场滚滚“狼烟”的《狼图腾》。记得该书刚出版时，读者看到“《藏獒》挑战《狼图腾》”的广告语时，不免会以为这是炒作的噱头，“‘藏獒热’借了《狼图腾》的光”的说法也屡见不鲜。 靠     

上海古籍社“花非花”系列丛书又推新作

两年多前,上海古籍出版社推出了全部由著名女作家参加撰写的,以反映古代女性命运为主题的四部长篇历史小说。其独特的女性视线、富有魅力的题材和充满女性特色的叙写手法,使各部小说连同“花非花历史小说系统”这个丛书名,在读者的心目中留下了十分明丽别致的印象。如今丛书新推出三种小说,再次以强大的作家阵容、引人瞩目的题材、富有现代意义的立意、耳目一新的表现手法,呈现给钟爱历史小说的读者。这三部作品是:王小鹰的《吕后·宫廷玩偶》、赵玫的《高阳公主·长歌》和蒋丽萍的《柳如是·柳叶悲风》。以创作《我们曾经相爱》、《你为谁辩护》、《丹青引》等著名小说的王小鹰,作品风格清新自然、含蓄深挚、铺陈跌宕。《吕后·宫廷玩偶》是她的第一部历史小说。这位对历史题材创作神往已久的女     

图书取名的规律

书名是影响读者购书的第四大要素.新华出版社出版的畅销书《细节决定成败》,风行畅销书排行榜居高不下,作者汪中求先生说过这样的话:《细节决定成败》的定价是24.8元,而书名就值了20元.在美国,一部原本销售平平的图书《争吵艺术》(亚瑟·舒本浩尔著),改为《如何符合逻辑地争论》后,居然立刻就成了畅销书.书名的重要性在此更可见一斑.     

新论链接

《青年记者》2006年第15期发表朱德泉的文章《警惕新闻大战中的竞争陷阱》。文章说,在当前激烈的新闻竞争下,一个新闻事件的价值判断和角度取舍往往大相径庭,失察、失真甚至失德常常造成传播的偏向,自我炒作、攻击对手以及捕风捉影式的偏见、推断屡见不鲜。其结果是本想加分的反而最终失分,其自挖陷阱的教训不可不察。文章列举的陷阱之一是,过度煽情使读者隔入情感焦虑,在信息不明的情况下一味煽情,貌似与众不同,很容易使读者产生情感焦虑,而在不确定事件中“表错情”,又会让读者有“失落”、“受骗”的感觉,最终损害媒体自己。     

《现代家庭报》“读者心桥”吸引读者

近年来南京的报业大战此起彼落,大大小小的报纸为争夺读者市场使出了浑身解数,惟独《现代家庭报》以其稳定的读者群而不事张扬、不进行炒作。究其原因,这与该报注重以内容特色吸引和凝聚读者密不可分。该报所辟“读者心桥”专版重视基本读者群体的构建,取得了明显的效果。     

扬子晚报又出高招

《扬子晚报》元月十一日发了一条很有意思的短新闻,文中写道:本报决定在全国晚报短新闻大赛中增设“新闻线索奖”和“金点子奖”。“凡由读者提供线索或出点子而写     

谈“主题书名”与“功用书名”

谈“主题书名”与“功用书名”我把书名分为两类：一类是以书的主旨内容命名的,称之为“主题书名”,如《知识论》、《数理逻辑》、《近代诗词选》等;另一类是以书的特定作用命名的,称之为“功用书名”,如《怎样科学地学习》、《学会生存》、《认识世界的工具》等。“...