书讯 书介 书评的思考

图书,作为精神和物质相聚合的文明物体,被人们习惯地称为“特殊商品”。在一本书稿被阅读审定和编辑加工后,它以虚体和实体,将要进入商品流通领域,产生经济和精神行为。这个大过程中,图书始终与“宣传”连结在一起。如何进行宣传? 我以为:以图书问世前后的各个阶段划为“时间”,以视觉、听觉等多种感觉媒介体组成“空间”,科学地进行对图书的宣传;使商品图书转换为读物图书,生发出社会效能和经济效果的短期行为和中、长期行为,它们共同构成了“图书立体宣传”;出此产生着效应,这就是“图书立体宣传效应”。现在,先就图书立体宣传中的一个大组合部件,就图书立体宣传效应场中的一个重要束集,作一论述。     

书籍装帧的表与里

书籍装帧的表与里郭可慈随着现代商品意识的渗透,“包装”的重要性越来为人们所认识并关注。一个歌星一经“包装”,他（她）的盒带、光盘就能卖得俏。＊“日用品、食品、服饰等也无一不需要精美的“包＊装”。书籍说到底也是商品,虽云特殊,概莫能＊外。受这股“包装”...     

关于图书是不是特殊商品的讨论

近年来,随着商品经济的迅猛发展,图书的商品属性问题引起了大家的关注,许多同志对图书是“特殊商品”这一点提出了质疑,坚持图书是“特殊商品”的同志也撰文反驳,甚至有人干脆认为图书就不是商品。今年7月,由中国出版发行科学研究所和新华书店总店联合召开的第三届出版科学学术讨论会上,就这一问题组织了专门讨论。争论相当激烈。持图书是“特殊商品”的魏启元同志认为:“图书的特殊商品特征,主要表现在社会主义精神产品以商品形式流通和具有社会主义商品经济的特征。”他认为图书与一般商品的区别有以下几个方面:“一、图书作为传播政治思想的工具具有鲜明的思想性和革命性,作为传播科学文化的工具又具有很强的知识性和科学性;二、按照出版方针制定出书计划,必须正确宣传     

新闻的非商品属性与职业道德

有人认为,在培育和完善社会主义市场经济体系时,承认了报纸的商品属性,就应当承认新闻的商品属性,新闻就可以像商品一样地买卖。“有偿新闻”由此而生。可以说,“新闻具有商品属性”是“有偿新闻”的理论根据。不廓清这一理论上的迷雾,就走进了认识上的误区。报纸是一种集精神产品与物质产品于一身的特殊商品。我认为,说报纸的商品属性,是指它作为物质     

分众语境下的聚众追求

一张报纸犹如一个小超市,各种新闻商品摆上货架,读者自行选择。这时你会发现,有些商品前面人头攒动,有些商品前的顾客是三三两两,有些商品却无人问津。“人头攒动”,说明多数读者对新闻的需求与兴致是有交叉点的,或者说是反映了多数读者的需求;“三三两两”,说明阅读的兴趣爱好是因人而异的,这类读者也是属于市     

试析报纸的双重出售方式与广告

报纸是一种商品,但又不同于一般的商品。一般商品的价格,是按照成本原则确定的,生产者总是以高于成本的价格出售商品,只有这样才有钱赚;报纸作为一种特殊商品,却可以“反其道而行之”。有的报纸的出售价十分低廉,甚至低到不足抵偿报纸的成本。即使这样,报纸不仅不会亏本,而且获得长足的发展,其“秘密”就在于“报纸双重出售方式”的魔力。 一、什么是报纸的“双重出售方式” 报纸是一种特殊的商品,“双重出售方式”是报纸商品性的最重要的特性。 1、报纸的新闻信息(包括文娱副刊)版面向读者的销售。新闻版面是不允许按商品形式买卖的,但从新闻信息转入读者手中的过程来说,它是以买卖形式出现的。读者花钱买报纸,因为报纸上面有自己“求知”的文字和图片材料。读者是新闻信息版面的出售对象,也是新闻信息传达和告知的对象。     

新闻能等同于商品吗?

在社会主义市场经济的条件下,新闻不能商品化,那么新闻到底是不是“商品”呢?比较科学和贴切的说法,还是必须坚持讲两句话,即:新闻有商品属性,但不能就此推论出新闻就是“商品”。新闻的载体——报纸、新闻稿、电讯稿等是特殊商品。有的同志不赞成加“属性”、“特殊”这样限定性的辞语,认为:在市场经济条件下,我们应该有勇气面对新闻是一种商品、新闻媒介是商品的现实。事实果真是如此吗?这就未必了。相反,我们说,新闻有商品属性、新闻的载体是特殊商品,正是面对现实对新闻这一极为复杂的事物作了“适度”分析、并有着     

喜忧参半的中国“辞书出版热”!——辞书专家、学者、领导关于辞书出版现状的剖析与思考

不久前,中国大地上出现了一个叫王海的人及“王海现象”,由此刮起的一股强劲旋风给大众消费者带来了全新的消费观念,使广大消费者以一种崭新的“打假”眼光来审视摆在面前的形形色色的商品。其实,书界更尤为迫切地需要王海的出现。图书作为精神产品,是一种特殊商品,它的文化积累和传播知识、教育后人的特殊属性,就规定了书界“打假”的职责更加重大。而无论是按照这一特殊属性     

发掘报纸副刊的服务功能

我们的报纸,应着改革开放的进程走到如今,其本应具备的服务功能已愈来愈明显,愈来愈为读者接受,社会认可。在我们的体制归属于市场经济之后,一切事物都有了商品的属性,报纸也不能游离于“商品”之外。谁为市场服务的好,谁就有市场;谁能够发掘自己的服务功能,谁就有发行量。这是一个不争的事实。 由“武器说”到“服务说”的变革,由凌驾于读者之上的身价下降到“热心微笑”式的服务于百姓生活,报纸的确经     

新闻能等同于商品吗?

在社会主义市场经济的条件下,新闻不能商品化,那么新闻到底是不是“商品”呢?比较科学和贴切的说法,还是必须坚持讲两句话,即:新闻有商品属性,但不能就此推论出新闻就是“商品”。新闻的载体——报纸、新闻稿、电讯稿等是特殊商品。有的同志不赞成加“属性”、“特殊”这样限定性的辞语,认为:在市场经济条件下,我们应该有勇气面对新闻是一种商品、新闻媒介是商品的现实。事实果真是如此吗?这就未必了。相反,我们说,新闻有商品属性、新闻的载体是特殊商品,正是面对现实对新闻这一极为复杂的事物作了“适度”分析、并有着特定内涵而得出来的。首先,从生产过程,尤其是从流通领域看。在市场     

代价所值——对“新闻价值”的再理解

一、由“商品价值”看“新闻价值”按照马克思主义经济学的观点,商品是用来交换的劳动产品;价值是凝结在商品中的人类一般劳动。同时,马克思还指出:“商品价值是从主客体的关系中产生的,是客体属性与主体需要的统一”。这正如万有引力、万有引力定     

新闻的商品属性是一种客观存在──同持反对意见的朋友商榷

新闻的商品属性是一种客观存在──同持反对意见的朋友商榷张允若编者的话新闻商品性是一个讨论了多年的话题。由于近年来“有偿新闻”泛滥，新闻界和新闻学界又旧话重提，就“有偿新闻”现象和新闻商品性的关系展开了新一轮的争论。与几年前不同，在新的形势下，新闻商品...     

市场化时代文学出版"策划"的传播策略

90年代后的文学艺术逐渐走向商业化、市场化的运作轨道,这就决定了其传播的营销性质。那么从传播策略的角度,出版商、编辑部就不得不“在商言商”,利用一些商业化的营销策略来从事文学艺术的传播发行工作。因此,“策划”这样一个用于商品营销的策略,在90年代后被堂而皇之地引入进文学艺术的传播中来。文学出版的策划有如下几个特点:1.品牌塑造。品牌是商业经营中的一个术语,它是指商品从短缺走向过剩,从卖方市场走向买方市场的新形势下,企业通过确立一种独一无二的、为消费者信赖和喜欢的商标来区别于其他同类商品,从而赢得消费者和市场。市…     

不能把“有偿新闻”同新闻媒体的商品属性混为一谈

一年多来,“有偿新闻”在许多地方仍然禁而不绝。这同整个社会大气候有关;但是对“有偿新闻”行为性质的认识模糊甚至存在误区,实在也是个重要原因。 不少人认为,搞“有偿新闻”就是把新闻当作商品来买卖,因而慷慨激昂地反对新闻具有商品属性。那些热心搞“有偿新闻”的人,也就将计就计地接过商品交换的概念,把它同市场经济的大环境联系起来,为自己搞有偿新闻营造避风港。“有偿新闻”究竟是不是新闻的商品交易、究竟是不是新闻具有商品属性的表现?对这一问题实在很有进一步分析的必要。     

受众：商品的发现与人的忽视——“受众商品论”的一种解读

“受众商品论”在媒介产品生产过程中发现了“受众”这一特殊商品,具有积极的批判和启发意义;但同时,其定义的“受众”商品本身属性上有着诸多的消极特点,又忽视了人的主体性。本文试着从“受众”这一关键概念出发来解读“受众商品论”,并以此管窥传播政治经济学历史价值和局限。     

媒介产业是信息产业的生力军

<正> 新闻商品、新闻市场化等概念经历了风风雨雨。新闻作为第三产业的一个部分,早在80年代就被国家确认,1987年,国家科委首次编制的我国产业投入产出表,将新闻事业(指新闻出版)和广播电视事业纳入“信息商品”序列;1993年,中共中央、国务院发布的《关于加快发展第三产业的决定》把“报业经营管理”正式列入第三产业序列,为明确媒介的产业属性提供了政策上的依据,媒介产业的理念在媒介实践和理论的推动下,虽仍有不少障     

论特殊类型电视专题片中的艺术表现——电视购物演播厅中的艺术思维

作为商品零售业的“第三次革命”,电视购物在社会生活中扮演着越来越重要的角色。从大的方面看,电视购物的成败,总体上取决于商品、覆盖和服务三项根本要素;就电视通路的组织构成看,电视购物又分为前台（接线服务和商品呈现）和后台（商品置入、物流、资金结算等）。相对而言,商品呈现环节的“演播厅竞争”,值得引起购物公司的特别重视。     

恪守新闻准则 高扬道德风范

注重精神文明建设,高扬社会道德风范,成为新闻的题中之义。 新闻这种社会意识形态,具有相对的独立性。它要以市场经济为基础,又促进市场经济的发展;要以市场机制为启动,又以理想信念、道德情操为发展商品经济的动力;要以市场公平竞争为契机,又需辅以群体的协调运作促进市场经济的有序、健康发展。所以,新闻媒体不应“趋于市场化”。 近年来,较为流行的一种观点是:新闻的有偿性、交换性、商品性。有人说,“有偿新闻是市场经济的必然产物”;有人认为,“新闻产品作为商品的交换,已在社会范围内展开”;有人也说,“在市场经济的条件下,新闻也是商品,因此拿钱买新闻是理所当然的”;也有人认为,“新闻改革要深化,就要承认新闻具有商品属性”,甚而有人说,“新闻的市场化要求新闻信息的商品化”。这类思想观点所提出的一个原则性问题是:在市场经济下,无私奉     

视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

“图书商标”之我见

图书商标 ,顾名思义 ,就是指图书商品的标志。随着图书商品不断地走向市场 ,图书的商品属性越来越多地被人们所认识、理解和接受 ,图书商标对于出版社和图书的必要性、重要性就变得越来越明显。在我国 ,图书商标仍然是一个新生事物。１９９３年 ,辽宁春风文艺出版社为了走出文学创作与出版的低潮期 ,经过精心策划 ,向社会隆重推出一套名为“布老虎”的文学丛书 ,并将“布老虎”标志制作在该套丛书的封面和书脊上 ,同时为此标志向辽宁省工商管理局商标管理处申请了注册。此举不仅开创了我国出版界注册“图书商标”的先河 ,而且其作用和影响也…