重新认识图书馆营销：概念拓宽与战略升级

文章首先简要回顾了图书馆营销的历史发展,探讨了其不断拓展的概念边界,认为图书馆营销在当今的图书馆工作体系中,已然上升到战略规划的层次。其次,讨论了战略规划视野下,与图书馆营销息息相关的5个命题,包括非营利性、公共关系、项目制、营销组合和伦理问题等。最后提出了当前情景下,中国本土图书馆在推进图书馆营销方面可以采取的具体措施。     

探析事件营销中的公益广告

事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。     

浅议营销管理方法在图书馆中的应用

图书馆是一个非营利机构，主要目标是为社会提供信息服务，对经济效益考虑甚少，然而，随着图书馆的发展，引入营销管理是图书馆发展的必然趋势。本文分析了图书馆采用营销管理的必要性、开展营销管理的优势，并提出了从企业营管理的经验论述了图书馆营销管理的六项策略。     

浅谈公益广告在企业营销中的作用

公益广告从孕育到发展至今不过三十年光景,但其产生的影响与日俱增。公益广告是社会文明和广告发展到一定阶段的标志,但它却又是一种无声的宣传。通过公益广告这种潜移默化的方式,广告主既树立了良好的企业形象,赢得了口碑,又吸引了受众的视线,培养了更多的消费群体,也给企业带来了效益。     

对非营利组织——图书馆的研究

在介绍我国县级以上图书馆发展现状的基础上,论述图书馆的非营利组织地位和中美两国对非营利组织的优惠政策,并提出借鉴国外的做法,将图书馆建成非营利组织,以解决图书馆的资金与资源问题。     

我国高校图书馆营销新方式

在新技术环境下,高校图书馆面临激烈的信息服务竞争,营销成为实现可持续发展的重要手段.文章对我国高校图书馆的营销情况进行调查,分析微博营销、SNS社区营销、视频营销等营销方式的具体应用,针对营销过程中存在的RSS缺乏特色资源推送、视频主题浅显陈旧、缺乏网络媒体营销、移动图书馆营销集中于移动短信服务等问题,提出深化RSS营销内容、拓展视频营销主题、拓宽媒体营销范围、拓展移动图书馆服务功能等对策.     

SNS在图书馆服务营销中的应用研究

SNS社交网站以个人用户为节点,通过系列工具认识和关注朋友,建立社交网络关系群,沟通信息并分享知识。随着各类社交网站的广泛应用,SNS已成为各类组织开展营销活动的重要方式。图书馆基于SNS开展营销能扩大图书馆的影响力,加强用户与图书馆的互动,且节约宣传和服务推广成本。本文基于SNS和图书馆营销理论,重点探讨图书馆利用SNS开展营销的策略,指出营销实践中存在的问题并给出解决建议。     

对处于非营利组织地位图书馆的研究

在目前社会条件下，省域以下公共图书馆存在着资金与资源两大难题。社会底层的乡村社区图书馆更是遇到了生存困难；本文利用非营利组织理论，提出了建立规范的作为非营利组织的图书馆观念，以此营销图书馆，解决图书馆的资金与资源问题，并吁请国家为非营利组织立法，确保图书馆的生存与发展。     

营销理念在图书馆管理中的应用

图书馆与企业有许多相似之处，市场营销理论在企业得到广泛应用，将营销理念应用到图书馆管理中，能改进图书馆管理。     

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。     

图书馆营销研究综述

本文从图书馆营销研究的缘起和图书馆营销的概念、必要性、主要内容和基本策略等5个方面对近年来有关研究进展作了初步总结。最后，简要分析了目前国内图书馆营销研究中存在的主要问题。     

我国当代公益广告与社会价值变迁研究

改革开放近四十年,伴随社会各方面加速转型,我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善.公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容,不仅是社会文明的推进器,也是社会价值变迁的镜像.本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络,分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系,进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用.     

营销思想在图书馆管理中的变迁与应用

图书馆虽然是非营利性组织,但营销已经成为图书馆管理中一个重要的内容。从营销思想的历史变迁入手．阐述图书馆应采用“以读者为导向”的营销哲学以提高图书馆的管理水平,提出在“以读者为导向”的图书馆营销实践中,图书馆应了解读者需求,通过市场细分与目标市场定位,确定营销对象,并依据实际需求．选择恰当的营销组合策略。     

图书馆营销现状及策略研究

随着信息时代的到来,图书馆应建立营销理念,并将其引入图书馆的管理与服务中,使自身成为社会公众不可或缺的信息服务机构.本文在论述图书馆营销的必要性及现存问题的基础上,以国家图书馆采取的营销策略为例,对图书馆营销策略进行分析.     

我国公益广告发展策略探析

公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。     

图书馆信息营销文献研究综述

通过对国内外相关文献进行分析,论述了国内外图书馆信息营销的主要研究内容与实践状况,指出图书馆信息营销存在的障碍。     

图书馆服务营销管理研究

在新形势下,图书馆传统的服务模式已缺乏必要的适应性和生命力。图书馆为了顺应社会的发展,提高竞争力,也引入了服务营销的观念,以提高服务质量,满足读者的需求,本文介绍了服务营销的概念及图书馆进行服务营销管理的策略。参考文献8。     

我国高校图书馆营销现状调查及分析

通过访问各图书馆网站,调查了我国72所高校图书馆,通过对图书馆营销概念、必要性的介绍以及图书馆营销传统方式与网络环境下的新方式的实际调研统计、整理与分析,详细介绍了微博、人人网等社交平台,图书馆3D全景图,RSS等营销方式以及部分图书馆的其他特色营销服务。根据所得数据信息,针对我国高校图书馆营销的特点,提出针对性的建议。     

公益广告的新闻价值

公益广告是不以营利为目的,而为社会和国家提供免费服务广告活动.虽然公益广告运用生动具体、真切实在的现实生活场景,是感性直觉的方式,有别于新闻报道和社会评论的逻辑思维方式,但由于它独特的作用,决定了它具有一定的新闻性,新闻价值不容小视.如今,公益广告已成为社会舆论导向的重要组成部分,不仅提高了大众的生活品质,丰富了群众的精神生活,还对经济建设和社会进步产生了重要影响.本文就结合公益广告的特征和作用,阐述它的新闻性,以突出它显著的新闻价值.     

高校图书馆营销策略研究

文章论述了图书馆营销产生的必要性及营销的形式,探讨了促进高校图书馆营销工作的五个策略。