余象斗刻书考略

余象斗是明末著名的出版家。论述了余象斗的刻书情况、社会影响及历史功过。     

明代图书广告与促销术

明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

黄洛峰的图书广告艺术

黄洛峰是现代杰出的革命出版家,为社会主义出版事业做出了重要的贡献.在国民党白色恐怖和文化围剿下,他领导三联书店出版了大量宣传马克思主义和鼓吹抗日救国的书刊,其大无畏的精神令人赞叹;同时他非常重视推广报道工作,所主持出版书籍的广告也是内容丰富、文字简练,招式频出.本文从图书广告艺术这一侧面对黄洛峰的编辑出版思想与业绩作了进一步的深入讨论,从革命出版历史与图书推广业务两个方面为我们提供了学习的范例.     

明代图书出版体系探析

明代作为我国历史上文化高度发达的时代,其重要标志之一即图书出版业呈现出相当繁荣的图景。文章从图书出版主体、图书发行渠道、用于出版的图书类型、图书价格、图书发行宣传、图书出版管理等诸方面,论述了明代的图书出版体系,力图为今天的图书出版业提供一些可借鉴的思路。     

明代书业广告技巧论略

明代是我国历史上书业广告的繁荣时期。书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,运用多种书业广告技巧,包括语言优美、图文并茂、名人效应,以及注重商标和版权保护等,达到宣传与促销之目的。     

初探牌记广告对明代出版事业发展的影响

随着明代雕版印刷的兴起,也进一步促使明代成为我国古代商业性出版事业最活跃、最发达的时期;同时,在明代雕刻家蜂起、各地书坊林立以及书业发展的激烈竞争推动下,也进一步促使书业广告的发展。     

明代中后期商业图书的广告及营销方式探微

明代中后期,商品经济空前繁荣,社会上的各行各业都以迅猛之势发展。其中,图书产业发展逐渐商业化,在市场上形成了前所未有的竞争销售局面。这个局面的形成,要归功于书商的图书广告以及别具特色的营销模式。     

巴金先生的图书广告艺术

一作为文学家的巴金尽人皆知，其实，巴金还是中国现代编辑出版史上著名的编辑家。巴金自己就曾说过：“我一直被认为是作家，但我也搞过较长时期的编辑工作，自以为两方面的甘苦都懂得一点。”犤１犦他作为编辑家的活动、思想和贡献，近几年开始受到编辑学界的关注。此处不打算就巴金的编辑实践与思想作全面的论述，只是从图书广告这个角度加以探索。二翻检《巴金全集》（１８）“集外编”（上），我们发现巴金从上个世界２０年代末到４０年代末，在从事编辑工作时发表了不少图书广告文章，共计２６篇。犤２犦其中，１９２９年６篇；１９３…     

清代图书广告与促销术

清代书坊刻书具有很强的商业性.为了吸引读者,获取经济利益,书商常常在书籍上刊登图书广告.这些广告内容丰富,形式多样,不仅反映了清代书商的商业经营活动,同时也反映了清代政治、经济和文化生活,是中国版刻文化研究的重要资料.     

明代书坊广告类型及其创意设计

书坊,古代又称书肆、书林、书铺、书堂、书棚、经典铺等。早在两汉时期就有书坊的文字记载。《后汉书·王充传》：“常游洛阳书肆,阅所卖书,一见辄能诵记。”明嘉靖万历时期,随着社会经济的发展,书坊逐渐成为当时传播文化的主要力量,书坊刻书达到极盛。李诩《戒庵漫笔·卷八云》：     

《小说新报》图书广告探析

《小说新报》是1915年创办的月刊,近现代小说家李定夷先生为主编,由国华书局出版发行.其出版时间长达八年之久,共载8卷94期,除连载文学作品外,更有丰富的图书广告.文章从图书广告的视角,分析《小说新报》图书广告的类型、技巧、特征及其时代写照,探析当时的文化思潮和社会风貌.     

试论坊刻图书的牌记及其广告特色

牌记是中国古代刻本中常见的一种图书标志,为出版者专用,一般书写与出版者有关的文字,字数从数字到数百字不等,通常在这些文字以外环以墨围,形成木戳形式,在刻印图书的同时刻上,多在目录之后或卷末。       

宋元时期图书广告与促销术

宋元时期的书坊刻书具有较强的商业性。为了招徕读者,获取经济利益,宋元书商常常在书籍上刊登图书广告。文章从牌记广告、题跋广告、封面广告、书目广告及征稿广告等方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

《上海周报》图书广告的媒介价值

《上海周报》(1939-1941)是"孤岛"时期上海地下党中共江苏省委文委为重建抗战宣传阵地而创建的综合性刊物,在宣传抗日救亡、争取抗战力量上发挥了重要作用.《上海周报》刊登了近800则图书广告,这些广告或反映出版信息,或强调图书特色,或预告新书市场,内容覆盖面广,体现了强烈的救亡和反侵略色彩.作为传播媒介,《上海周报》图书广告不仅有促进销售和塑造品牌的作用,还重点宣传抗战思想,为抗战鼓与呼.     

浅析抄书活动在明代图书出版中的价值体现

文章从明代政治、经济、文化发展的历史背景揭示了明代抄书活动兴起与繁盛的社会与人文根源,简要总结了明代抄书的基本特点及社会贡献。     

谈全媒体背景下的图书植入广告

本文分析了全媒体时代背景下图书植入广告的可行性和必然性,提出了图书植入广告的原则,列举了图书植入广告的方式和成功案例,同时探索了图书植入广告的新视角。     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

出版品牌创建与图书广告先行

今天,我国已告别"短缺经济"进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了"品牌"的概念.所谓"品牌"也就是"牌子",它是商品的"脸谱".由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应.     

丽尼图书广告艺术赏析

丽尼(1909～1968),原名郭安仁,湖北孝感人。有些读者"望文生义",误以为丽尼是位女性。其实他是男性。"他幼年经常和一个外国女孩一起玩耍,感情很深,不幸她早年夭折,他就以她名字的译音做了自己的笔名,这就是‘丽尼'。"     

喜闻乐见的图书广告

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代，图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下，出版社对图书广告越来越重视，投入也越来越大。但翻检报刊杂志，浏览订货会广告牌，我们所见到的书籍广告，要么是过于简单的书目，要么不同程度地存在着假、大、空、玄的毛病，也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效，现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。