粉丝助力:出版社微博营销成可能

出版社搭上微博的快车,在新浪微博启动伊始便已展开。然而,对于大多数出版社来说,微博140个字的约束,限制了以内容为王的新书介绍。且微博的私人性质导致以官方身份亮相的出版社被关注度不够,转发率不高。因而,微博只是成了出版社简单的书讯发布平台。然而,各大出版社似乎忘了,基于web.2.0基础上的微博,其营销特质并不仅限于多少册     

出版社如何借力微博营销?

正出版社构建以官方微博为核心的微博群,能够使图书品牌、分支机构、职能部门的认证微博和个人微博为官方微博提供丰富的营销内容,官方微博则通过活动和转发为上述细分微博提高曝光率和粉丝关注度,从而形成良性循环。     

大学出版社的微博营销探析

本文以新浪微博为例,通过具体数据分析八家大学出版社官方微博实际应用状况,但其微博运用情况扔处于起步阶段,尚需挖掘潜力,助力数字营销。     

高校出版社微博应用分析

我国最早推出微博的门户网站是新浪网,2009年8月底,新浪微博开始在中国内测。我国的高校出版社积极利用微博这一新媒体来进行图书营销。以新浪微博为例,通过对高校出版社官方微博数据的收集、整理、分析,找出存在的一些问题,并在此基础上提出一些建议。     

出版企业微博价值评估指标体系研究

由于微博具有发布快捷、沟通及时、有针对性及花费低廉等优点,而受到广大网民热捧的同时,微博也受到企业营销人员的关注.文章将以新浪微博为平台、以出版社企业为切入点,对企业微博的价值评估模型进行探索.科学合理的指标体系,有助于企业认识官方微博价值,实现更精准定位,及时修正营销方案,进一步提升营销效果.     

微博外交:美国驻华使馆微博使用情况研究

外交使馆对在驻国微博平台的使用,是一种新的外交模式,它使得国际交流呈现出人格化、民间化、互动化的特色.这种无需中介、直接到达的优势,日益在各国公共外交活动中发挥出重要的作用. 美国驻华微博大致可以分为三类:一是驻华使领馆(或其直属单位)开设的官方微博.二是驻华外交官的个人微博,其风格较为个人化.三是美国州政府机构开设的官方微博,多与赴美观光旅游有关.     

出版社微博营销现状及对策——以新浪微博为例

微博作为一种新型的信息分享、传播以及获取的平台,在网络传播上形成自己独特而鲜明的优势,这也使得其很快成为现代社会重要的营销手段.以新浪微博为例,分析微博的特点及在出版社应用中的优势以及出版社微博运用中的一些不足之处,并在此基础上提出一些关于出版社如何利用微博进行营销的具体建议.     

传统媒体官方微博的问题及应对策略

传统媒体官方微博是指传统大众传媒（报纸、电视、广播、杂志）在微博平台上以自身媒体名称注册使用、传播传统媒体内容并宣传其品牌理念的微博.本文所研究的传统媒体官方微博,主要是指报纸、电视、电台和杂志类传统媒体在新浪微博平台上,通过新浪机构认证的方式,验证自身账号的真实性,并且其用户名旁点亮蓝色V字认证的官方微博.     

官方微博传播效果提升策略--以新浪微博为例

官方微博在社会组织与生活方式中扮演着越来越重要的角色,其影响力不可忽视。本文选取新浪微博中的部分官方微博为样本,通过对这些官方微博传播过程的具体分析,从平台建设、内容设计、互动管理、风险应对等方面思考其传播效果提升的相应策略。     

学术期刊微博化研究

针对目前学术期刊传播方式急需拓宽和微博大量应用的情况,以新浪微博的统计数据为基础,分析了目前国内学术期刊开通官方微博的现状;指出存在的不足和困境;提出学术期刊创建官方微博的必要性和注意事项,鼓励学术期刊建立立体化微博体系.     

报纸官方微博发展研究

本文通过对中国内地具有代表性的党报及市场化报纸的新浪官方微博的内容分析和文本分析,考察报纸官方微博的发展状况。主要发现有：报纸媒体对于微博平台的运用趋于广泛和成熟,市场化报纸对微博的整体应用状况优于党报;报纸微博热衷于软性议题,其大众化、通俗化、猎奇性、实用性特征明显,党报的官方微博呈现出明显的市场化倾向;报纸的官方微博原创率有较为明显的下降趋势,媒体间的资源共享成为趋势。     

论微博传播与微博参政

微博作为一个信息分享和社交活动平台,不仅是最活跃和最广泛的信息来源,也是政治参与的重要力量.微博参政直接或间接影响政府的决策,其有效性及其规模、程度已成为判断一种政体是否民主的重要指标.微博参政要着重从传受各方职责、舆情机制、议题设置、参政效果、官方微博等五个方面加以建设.     

公共图书馆官方微博现状及发展研究

论文对新浪认证的公共图书馆官方微博进行实证研究,通过对微博数、关注数、粉丝数、活跃度、传播力等的调查统计,探讨我国公共图书馆官方微博的应用现状与存在的问题,最后提出了公共图书馆官方微博的发展策略.     

基于微博社会网络的档案馆官方微博现状研究

本文通过对档案馆官方微博的好友关系进行分析,阐述了档案馆官方微博的运行现状,以及好友结构与档案馆功能定位的关系。最后从档案馆功能定位角度,为官方微博的好友维护提出了建议。对微博"关系"的研究也为档案馆微博研究提供了一个新思路,为今后档案馆官方微博的维护和自身功能规划提供了有效的研究方法。     

电视新闻栏目官方微博的实证研究

随着媒介融合进程的加快,传统媒体积极寻找利用新媒体的有效途径,微博作为新兴的社会媒体成为首选.2010年以来,不少电视媒体尤其是民生新闻栏目纷纷开设官方微博,力图通过微博吸引正在流失的年轻观众,增强节目的影响力.电视新闻栏目官方微博的信息构成是怎么样的?传播效果如何?有哪些影响因素?本文选取具有代表性的电视新闻栏目的官方微博作为研究样本,采用定量与定性相结合的研究方法,分析和讨论官方微博传播影响力的生产机制.     

微博的新媒体特征

2010年,随着新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户加入了微博的竞争行列,微博成为炙手可热的网络平台,很大程度上改变了媒体和信息传播模式.调查发现,有超过80％的网络用户使用过微博,而许多微博上的热议话题也能够逐渐演变成社会的焦点话题.许多政府部门、媒体、企事业单位以及各类官方机构也纷纷开通了官方微博,通过微博即时发布消息,与百姓展开实时互动.     

《潇湘晨报》官方微博发展现状探析

正微博、微信等"微媒体"出现使媒体间的竞争近乎白热化,不少媒体都开通了官方微博参与竞争,微博成为媒体竞争的新阵地。本文拟以开设官方微博较早的《潇湘晨报》为研究样本,对其开设在新浪网上的官方微博发展现状进行探析,希望能对其他媒体微博的发展有一定的借鉴意义。一、《潇湘晨报》官方微博的成功因素分析从2009年10月28日《潇湘晨报》开博至今位居新浪媒体微博中的第37位,仔细看来,其成功并非偶然而是有其独特的"制胜法宝"的。(一)微博发布频率得当     

浅议高校图书馆微博信息服务

通过对微博定义、概况、现状的分析,探讨了高校图书馆官方微博的特点及产生的效果,并对未来高校图书馆官方微博如何提供更为有效的信息服务进行了讨论.     

政府机构官方微博的传播特征分析——基于新浪微博的个案调查

2009年11月21日,云南省人民政府开通"微博云南".被称为国内第一家政府官方微博.而2010年岁末,合肥市瑶海区三里街街道办事处的微博"别有洞天别有时"引起了媒体及网民的热议,被称为"首个官方拆迁微博".     

框架视野下的主流媒体官方微博研究——以《人民日报》官方微博为例

微博凭借其便捷、互动、实时和开放等特征,已经成为一种影响力广泛的网络应用,众多传统媒体纷纷开设了自己的官方微博,并在利用微博进行内容传播、品牌塑造等方面也取得了一定的成效。本文以《人民日报》官方微博为例,进行基于框架理论下的内容分析,分别对微博发布类型、微博发布频率、微博发布形式、微博主题、微博类型等方面进行统计分析,探讨《人民日报》官方微博的传播状态与运用策略,以期为同类微博的运营提供相应的借鉴与参考。