品牌营销助力品牌建设

当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构。     

搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。     

从植入到融入:综艺节目品牌营销新路径

头部综艺的不断出圈,让越来越多的品牌主看到了综艺节目对品牌知名度和形象塑造的背书作用.作为品牌营销的重要战地,综艺节目在自身内容优化创新的同时也带动品牌一起通过营销形式创新,让品牌完成从生硬植入到自然融入节目内容的转变,实现了营销效果与节目效果的共赢.而品牌纷纷入局综艺节目,也造成了品牌与节目风格不符所导致的节目价值与...     

微电影广告与品牌营销

经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知.     

基于微博模式的广告品牌营销探讨

近几年,微博如大潮一般席卷全球,成为电子商务运作的利器,突发新闻的载体,言论表达的平台,网民互动的工具,更是商务营销的重点。本文从微博的发展现状,营销实证分析,微博营销的内涵、传播机制、运作方式及优势等方面对其进行探讨。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

品牌营销与品牌本地化

在创维集团中国区域营销总部"金苹果广告传播奖"年度案例评选活动总结之际,衷心感谢广告人杂志社对创维营销的鼎力支持。创维两万名营销将士的营销智慧可以展现在行业最优秀的期刊上和各行各业的专家、学者进行交流与分享,这对于创维企业本身来说,是一种荣誉,更是一种莫大的激励。     

360与微软在线战略合作 强强联合树立品牌营销新模式

1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并     

樊旭文:中国电视品牌营销实践者

樊旭文:湖南广播电视台广告管理中心主任,湖南卫视广告部主任。写樊旭文不是一件简单的事情,北大才子,湘楚鬼才,将电视广告经营当作理想的人,他是一个开创者,一个电视品牌营销的实践者。作为同行我们要彼此认同,互相学习,作为兄弟,我也钦佩他的为人,处事。2012年,台网联动依然是大主题,相信我们兄弟依然不见不散。     

程序化革新如何助力品牌营销

近年来,技术和大数据正在改变营销。程序化洞察、程序化购买与程序化创意构成的程序化营销成为程序化的重要革新方向。在新的营销环境下,片面认知使程序化的品牌营销能力受到了质疑。对此,我们需要在了解品牌营销的真正需求的基础上发掘程序化对于品牌发展的积极影响,引导社会对于程序化的正向思考,助力品牌的营销变革。     

创新营销 品牌给力

在创维看来,品牌营销的核心任务是"造势",这种品牌的"势"可以让我们获得销售的主动权和话语权,其效用可以表现在客户关系、销售推广甚至团队信念等综合方面。"势"是一种权利,更是一种"掌控"。     

从传统动画营销模式角度探讨我国新媒体动画的品牌塑造

本文分析了我国新媒体动画的发展现状,从品牌塑造与传播的角度,借鉴国内外传统动画的成功营销案例,探讨我国新媒体动画的品牌塑造的策略。对新媒体动画的品牌塑造研究有着十分重要的意义,不仅可以脱离传统动画的局限性,还可以通过创新来推动国产动漫的发展。     

恒源祥 品牌独行 “另类”营销

打品牌容易,难的是只打品牌;另类简单,难的是一贯另类。本月度大案力求从"另类"的角度展示恒源祥品牌成长的密码,为成长中的中国品牌提供借鉴。     

营销触点和塑造品牌

影响力与市场的严重背离地方党报,从发行量上来说其实并不处于劣势,但是在广告市场上,却体现不出其优势,广告效应与地方党报的实际影响力出现严重背离。与此同时,同一地方,同样的发行区域,都市类媒体的广告量却往往将党报甩在后面,甚至排名第二、第三的市民媒体,其广告量也非党报所能比拟。     

试论环塔里木西域文献库品牌塑造与营销战略

环塔里木西域文献特藏书库是为西域文化研究服务而建设的专题库。加强环塔里木文献库的品牌塑造和营销,整合和开发特色信息资源,提高服务层次和扩大服务范围,具有重要意义。论文阐述了环塔里木西域文献库品牌塑造和营销的必要性、内涵和具体策略。     

全媒体背景下电视品牌营销研究

全媒体是在网络、通讯、信息技术背景下的各种新旧媒体形态的总合。在全媒体背景下电视品牌遇到前所未有的影响,主要体现在传播环境和营销思路上。应对的策略,在全媒体背景下的电视品牌营销应明确品牌架构和市场定位,明确以广告经营为主旨的品牌建设和持续的创新能力。     

学院奖:打造校园营销特色品牌

一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

学院奖:活动营销搭建品牌体验平台

活动周期:2010年10月24日-2011年6月23日历时9个月,涉足18个省市,高潮此起彼伏随着企业对大学生市场的"趋之若骛",校园这片乐土便以高含金量的身份,迅速成为了广大企业品牌的竞争热土。同时,伴随着高等院校扩招和随之而来的大学生群体壮大趋势