试论广播媒体与新媒体的融合

以网络为代表的新媒体发展迅速,新媒体广告收入逐年增加,传统媒体尤其是广播媒体市场被分流。为适应新的传播环境,满足网络时代的受众需求,广播媒体加快了与以网络媒体为代表的新媒体的融合步伐,揭开了广播媒体与新媒体融合发展的序幕。本文通过广播媒体与新媒体的融合现状以及对下一步发展趋势的探究,阐述了在新形势下广播媒体必须与新媒体融合才会有更大发展审问的卿．．点。     

报业广告面对市场发展的对策

正中国报业经过20多年的快速发展,现在已经进入一个转型期,从传统媒体到现代市场化媒体这样一个转型。在转型过程中,网络、数字、手机等新媒体的出现和突起,可以说给传统报业广告运营带来了一场新的变革,新媒体打破了传统垄断的报业市场环境、办报模式和经营理念,报业正向适应市场需求的内容多元化和经营产业化集团化转变。报业广告经营面临新的竞争环境新兴媒体的迅速崛起以互联网为代表的新兴媒体在人们的生活中所占据的位置越来越重,迅速     

传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化发展——基于双边市场理论的经济学分析

在媒体数字化及新旧媒体融合的进程中,以广电和报业为代表的传统媒体纷纷以跨媒体数字化的方式进行集团扩张,而以网络为代表的新媒体则集体以平台化的方式来拓展领地.本文尝试从双边市场及网络外部性的角度,来分析新旧媒体平台化与集团化这两种路径背后的经济学逻辑以及在数字媒体时代的战略意义,并期望为转型中的媒体企业市场扩张战略提供借鉴.     

如何为广播节目保鲜——广播节目主持人创新实现途径

以中央人民广播电台为代表的中国广播媒体曾一度是我国的中心媒体,但是随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体因为其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出中心媒体的地位.但近些年来,由于受众生活方式的转变为广播事业发展带来的新的机遇.面对机遇,唯有冷静面对、坚持创新、找寻特色才能为广播节目保持新鲜度,才能持久的吸引受众,使得广播节目能够在受众市场中占有一席之地.     

走向数字报业的目标取向——试析纸质媒体战略转型期的渐进式变革

以互联网为代表的新媒体加速扩张,正在对传统纸质媒体形成巨大冲击,一场重塑生存形态的传媒变革正在我们面前拉开序幕。在这场变革面前,成功的概率主要取决于媒体自身变革和转型适应市场这两个变量。本文试从纸质媒体的公共服务功能角度,着重探析传统报业向数字报业跨越的演变进程和目标取向。     

报媒广告业态的边界模糊化趋势

广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位。受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响,以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩。为适应传播环境的转变,报媒广告经营必须转变思路．作为广告产业链的末端,报纸不再只是单纯的信息发布载体,而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色,业态边界日渐模糊。这既是报纸媒体广告经营的未来趋势,也是其摆脱不利局势的一种有力措施。     

大众媒体的角色与责任

随着大众媒体逐渐走进市场,大众媒体应尽快完成从宣传角色到社会角色的转变,为社会各阶层提供公共话语平台。环境变化与角色转换大众传媒的组织与运作离不开社会环境,社会环境的变化必将推动大众传媒的变化,从而使大众传媒不断适应日益变化的社     

求职、创业真人秀节目的发展、问题及对策

以互联网为代表的新兴媒体的蓬勃发展,对电视、广播等传统媒体带来了巨大的冲击。为了适应激烈的市场竞争,各电视台目前在电视节目研发方面采取了很多创新策略。其中,以求职、创业、励志、圆梦等为关键词的演播室互动节目成为各大电视台集中主要财力、人力和物力去打造的重点,     

政版热：背景、特点和走向

继周末版热、扩版热、都市报热和新闻策划热之后 ,进入新世纪以来我国传媒又出现了改版热。改版热本质上是调整媒体结构 ,适应激烈竞争的产物。如果说周末版热、扩版热和都市报热是媒体为了扩大品种 ,抢占市场份额的话 ,那么 ,新世纪的改版热则可以说是媒体开始步入由追求规模数量到注重质量效益转变的过渡期。本轮改版热是在新闻出版广播影视业“以发展为主题、以结构调整为主线”进行深化改革、深入创新背景下产生的 ;是由众多业已成立的报业、广电和出版等试点集团为适应激烈竞争 ,在优化内部结构的过程中促成的 ;也是与经济发展、读者对…     

求职、创业真人秀节目的发展、问题及对策

<正>以互联网为代表的新兴媒体的蓬勃发展,对电视、广播等传统媒体带来了巨大的冲击。为了适应激烈的市场竞争,各电视台目前在电视节目研发方面采取了很多创新策略。其中,以求职、创业、励志、圆梦等为关键词的演播室互动节目成为各大电视台集中主要财力、人力和物力去打造的重点,     

2011年网络舆情走势与社会舆论格局

2011年,随着中国互联网以微博、SNS为代表的社交媒体的持续高速发展,以大众传播为主导开始向人际传播为主导的社会舆论格局转变。新老媒体融合趋势加快,网络媒体主流化受到业界认可。综观年度舆情热点可以发现,我国以社会化自媒体为先锋,传统媒体和网     

媒体与政府、市场、媒体人:三重关系视角下的中国传媒改革

以提升传播力为目标的新一轮传媒改革,需要思考和面对媒体与政府、媒体与市场、媒体与媒体人的关系。要摈弃关于国家与市场、新闻自由和政府相对立的二元对立思维和工具思维;媒体的改革在运行逻辑上要遵照市场的规律,要考虑到媒体自身的特殊性和新闻生产、传播的规律性以及媒介自身意愿;媒体要真正认识到新闻工作者的工作对于社会的价值以及与之匹配的劳动价值,尊重他们的劳动权益以及职业尊严感和实现感。     

现代受众意识对媒体走势的影响

随着社会的转型．我国媒体对受众的关注．已经从过去的“倾听群众呼声、虚心接受群众监督”的简单行为，转变为对受众问题全方位、多层面的科学研究。以“央视”索福瑞“尼尔森”“赛立信”等为代表的受众调查研究机构的市场活跃进程度．是受众调查正规化、科学化的重要标志。从某种意义上说，传媒间的竞争。使受众研究成为与媒体兴衰共存亡息息相关的问题．媒体的市场占有率也     

新媒体对农传播的现状、问题与对策

在农村信息化这一新农村建设重要环节的建设过程中,以互联网和手机媒体为代表的新媒体具有不可或缺的作用和地位,同时广阔的农村市场和众多的农民受众将会为新媒体的发展提供巨大空间。新媒体在当     

基于新媒体时代体育记者角色的转换与定位

新媒体的发展给传统媒体记者带来极大压力,体育记者为适应融媒体发展,其在采访报道中必须转换角色,以适应融媒体发展需求。本文认为体育记者应向引领信息、求证信息、整合信息等方面转变,以个性化的采访用语来传播信息。     

论2008年中国新闻政策的变化

中国2008年新闻政策的变化主要是:推进政府信息公开建设;对传统媒体实行管理与开放并重的新闻政策;对以网络为代表的新媒体给予高度重视和扶持,同时适应国际社会对版权保护的要求,加强版权管理;保障外国媒体和记者采访自由和信息传播自由。     

电视传播的思维转变与内容构建

正新媒体时代的挑战和对传统媒体的冲击,使我国的电视业也在认真审视眼前的新变化、新规则,全面思考在新媒体环境下,电视媒体的生存方式与发展走向,并在实践中不断探索电视的本体功能和传播规律,在电视节目的内容风格、受众对象及传播方式、运作机制上进行改革,以适应全球化的信息传播格局。新媒体背景下电视传播观念的转变随着信息技术的发展,以互联网为代表的新媒体,以全薪的信息传播方式,在各个领域发挥着越     

贴近市场打响品牌构筑强势媒体平台--江西电视台2004年媒体推广纪实

在现今市场不断细分的多元化传媒时代,媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位,是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标,同时,媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂,是促进媒体迈向产业化经营的催化剂.目前媒体间存在大量的同质化现象.各媒体在经营创收上,不断地在寻求和拓宽媒体与市场的契合点,尤其在以媒体品牌引领市场,服务市场,带动媒体市场价值提升上,各台都在不断加大市场启动力度,通过建立品牌形象,从而提高媒体对市场的服务水平和广告承载力度.     

主流媒体Vlog的叙事特征及发展空间

主流媒体为了适应新兴舆论场,扩大舆论影响力,主动转变叙事方式利用个性化特征明显的Vlog报道社会议题。以2020年两会报道为例可以发现,主流媒体Vlog报道呈现其叙事特征:叙事主体以专业记者为主、叙事情境利用个性化视角传达公共性议题、叙事结构是以时间顺序为主串联前台与后台,三个特征促成了主流媒体Vlog相较于大众化Vlog在内容、语态等方面的优势。主流媒体未来可以从培养全媒型人才、创新交互性叙事、平衡前台与后台三方面寻求Vlog叙事的新空间,并借力发展为具备竞争力的新型主流媒体。     

让党报资源优势转化为竞争优势,社会影响力转化为市场竞争力——党报经营策划的路径与实现

作为区域性主流媒体的党报,有其自身特征和独特优势,在广告经营中,只要充分考虑把区域性主流媒体的资源优势真正转化为竞争优势,把在新闻传播领域的权威、公信等品牌优势转变为经营领域的市场优势,与市场类媒体形成错位竞争,就能赢得与主流媒体地位相称的市场份额和经济效益.