企业品牌经营战略与广告宣传策略

品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果…     

企业内刊要为促进企业发展服务

《中原大化》是中原大化公司的一份内刊四开小报。这份内刊小报自创办以来．坚持立足企业、面向基层、服务职工紧紧围绕着中原大化公司的改革开放和生产经营进行宣传报道,为促进企业的发展营造了良好的舆论环境．在建设现代企业、和谐企业中发挥了不可替代的作用,受到了干部职工的喜爱和赞扬．被称之为企业的喉舌、员工的心声。     

浅谈新时期企业报的定位与特色

企业报应根据企业的性质找准自身定位,同时遵循新闻规律,克服媚俗倾向,使企业报服务于企业发展,为企业职工推崇并为社会大众所接受。     

试论石油企业报在新形势下的再定位

一、企业报的再定位,受制于国有企业的再定位企业报如何定位,完全受制于它所依附的企业的定位,这是毋庸置疑的。应当看到,企业走向市场后,企业报与企业的关系会发生变化,这种变化可能有三种。第一种是依然保持供养关系,企业报完全靠企业经费生存,但和以前不一样的是,这时的企业为了降低成本,会压缩企业报的规模,减少出报期数等;第二种是保持半供养关系,即企业部分减少投资,企业报需自我创收,补充经费的不足。这种关系带有过渡性、试探性和不确定性;第三种是企业对企业报完全断奶,企业报走向自我生存之路。一般说来,企业报只要还靠企业经费生…     

石油企业新闻的再定位

重组改制是一场脱胎换骨式的历史性变革。这场变革使中国的石油企业在管理体制、生产方式及人们的思想观念等方面都发生了前所未有的变化。重大的变革,必然给石油企业的新闻宣传提出全新的课题。要适应重组改制后的新形势,配合好企业的中心工作,就要对石油企业的新闻宣传再定位。一 吐哈油田新闻中心组建于1998年5月。主要包括吐哈石油报社、油田有线电视台、中国石油报吐     

企业内刊:内外兼修的品牌传播

经过20年的打拼,顶新集团从一个在台湾名不见经传的榨油小厂,成长为中国大陆食品行业的龙头企业,创造了一个个经营奇迹。在做好企业经营的同时,顶新在企业文化建设上一直出力颇多。从企业建立之初,便开始导入CIS系统,建立系统的企业文化体系。1993年5月,在企业尚未盈利的时候,顶新集团的四位董事长(四兄弟)便果断决定创办企业内刊《顶新通讯》(当时叫《顶新月刊》),"为的是种下一颗梦想的     

专业报的市场定位与发展模式探析

以财经报为代表的专业报近年来的勃兴与发展不仅给人惊喜,更重要的是反映了传媒业对专业报发展规律的认识有了进一步深化。经过改革调整和市场的大浪淘沙,现在不仅专业报的数量减少,而且结构优化,质量提高,大多找到和形成了自己比较独特、清晰、适合而有效的发展道路和生长模式,而且摆脱了当年小报小刊惨淡度日的局面,并成为报业集团一支重要的方面军和生力军。本文着重讨论专业报面临着继续改革创新,进一步提高质量和水平,争取再上新台阶的共同课题。     

企业报通讯员队伍的现状与思考

自 1998年开始，国家新闻出版署整顿内部报刊后，绝大多数企业内部报纸，一夜之间全变成了改为“内部资料”保存下来了。有的大型企业还将企业报改为日报，有的改印彩报，还有的扩版增刊，由过去的半月报、月报改为周报、周二报等。这说明，无论从企业领导、机关，还是职工群众，仍然需要自己的报纸，这就决定了它存在的价值。 　　但凡事都具有双重性，企业报扩版增期自然是好事，但随之而来的是，“稿荒”的矛盾在相当多的企业报表现得十分突出。企业报定编有限，像笔者所在的这张本月报、报社定员仅两人，且编、摄、采、发、投等等全权总…     

党报自身定位与企业市场战略的融合

近年来，省级党报的广告经营每况愈下，原因固然很多，但其中最要害的一个成因是，作为市场主体的企业已经开始走出盲目投放广告的误区，十分挑剔地对待媒体，而省级党报还停留在比较盲目地面对广告客户的状态中。     

广播转型与定位创新

党的十六大精神，为我国各行各业，包括广播业的改革和发展注入了强大动力。2003年我国新闻领域出现了一些变化，媒体变革的大趋势已经呈现出锐不可当之势。当一切悄悄发生的时候，也许我们还未曾留意，广播变革的帷幕实际上就已经拉开了。这主要表现在：“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的指导思想为深化新闻改革指明了方向；以“发展”成     

扎深企业报之根——关于企业报贴近性的几点思考

近年来,在激烈的竞争环境中,企业报一枝独秀,在纷繁的出版市场中占有了一席之地,其原因就在于企业报有其它报刊无法比拟的“贴近性”。它根植于企业中,是企业的一部分,是企业文化建设的有力阵地,在企业中备受职工的青睐。因此,充分发挥企业报的贴近性,扎深企业报之根是办好企业报的一条根本途径。扎根于“中心”企业报的一项根本任务就是为企业的两个文明建设服务。要实现     

对公共图书馆展览的定位及其品牌建设的思考

分析图书馆文化艺术展览的现状,指出目前图书馆展览的发展需要正确的理论指导和工作思路。从主流与非主流意识、空间定位两个方面对展览业发展作出定位;并从现状出发,探讨展览品牌建设中的精品意识、展览生命力,以及人才、资金的状况。     

当好“邻家女孩”——谈企业报副刊的定位

在激烈的媒体竞技场中，报纸副刊变化非常大。受众面较窄的企业报副刊也在改变，但由于对其定位不准确，导致发展缓慢，处境尴尬。本文对这一现状作简要探讨。     

为企业发展提供有力的舆论支持

企业报发挥着联系职工、教育职工、动员职工、组织职工的重要作用,对保证企业干部、职工队伍的稳定,促进企业生产建设的快速发展,确保企业经济建设的稳步提高有着直接意义。以笔者所在的广旺集团公司《广旺能源报》为例,作为四川煤炭系统创办历史最悠久的报纸,也是川北第一家企业报,创办40年来,在公司党委的领导下,报纸紧紧围绕企业安全、生产、经营、党建等中心工作,坚持正面宣传为主的原则,唱响主旋律,打好主动仗,坚守主阵地,努力建设一支高素质的专业新闻队伍,正确及时宣传了集团公司各项重要工作、活动、重要成果,反映了职工的建议和愿…     

商业化杂志的定位、定向与品牌经营

在市场经济的条件下办一本杂志，如果不能对刊物的编辑方针、刊物的整体规模和内部结构及其各个局部、细部的一系列工作做总体策划，没有一个刊物整体发展战略，是不可能生存和发展下去的。这在办刊中突出表现在三个方面，即刊物的定位、定向和品牌经营。一简单地说杂志的定位，就是你要办一本什么样的杂志，这本杂志的内容是什么，选用哪方面的题材，用什么方式来处理这些题材，包括深度、角度、语言风格、办刊者的立场和态度，刊物的可读性、定价等问题。杂志的定向需要回答这样几个问题：你的杂志是办给谁看的？你通过什么途径让杂志到达…     

河南卫视品牌形象以“传统文化”定位的探索与思考

内容提要河南卫视地处中原,拥有得天独厚的＂中原文化＂优势,立足于＂传统文化＂,拓展于＂文化创新＂,使河南卫视品牌概念清晰化,从而提升整体收视率。     

地方大学出版社的市场定位与发展思路

在激烈竞争的图书市场中，地方大学出版社的生存和发展形势越来越严酷。怎么办？作为一个地方大学出版社的工作者，我拟从地方大学出版社的市场定位与发展战略的角度，谈几点自己的思考。一地方大学出版社是中国出版方阵中的一个特殊群体，其特征，一是属于高校社，二是属于地方社。在当今出版业严格的专业分工和属地管理的背景下，仅此两个特征，就大大地限制了出版社发展的空间，由此带来了地方大学出版社在发展中的先天性劣势。其一是品牌劣势。与社会专业出版社和教育部所属高校出版社相比，地方性大学出版社因其母体———大学的关系而…     

浅谈企业文化在国有企业的定位与创新

进入21世纪，随着当代企业经营管理方式的变革，面对知识经济初见端倪的新态势，企业化建设对企业发展、经营业绩所起的作用越来越显；企业化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起的作用，越来越受到人们的重视。有国外学预言：“企业化在未来10年内很可能成为决定企业兴衰的关键因素。”由此可见，企业化在企业管理以及企业发展中的地位和作用十分重要。     

论企业档案与企业文化建设

企业化建设是构成企业的最基本的建设，是企业发展的一项重要战略措施。企业档案是企业改革与发展等各项活动中形成的具有保存价值的字、图表、声像以及各种载体的真实记录，是企业生产、经营和管理的重要财富。它不仅仅是企业技术储备的一种形式，而且也是企业化储备的一种形式。企业档案工作应当、也完全能够在企业化建设中发挥出重要作用。因此，研究与探讨企业档案与企业化建设的关系。是十分必要和具有现实意义的 。     

图书馆的重新定位与发展战略

从知识经济的视角切入,系统地分析了图书馆的重新定位问题,阐述了“传统服务与现代服务兼顾,硬件建设与软件建设共进,物质文明与精神文明并重”的发展战略。