城市广播广告经营策略

现在已经进入了信息化的社会,我们的生活中充斥着各种各样的信息,而信息的传播方式也是多种多样的,广播广告就是其中最重要的信息传播方式。在这种情况下,广播广告行业开始了蓬勃的发展。笔者根据这种实际情况对城市广播广告经营策略进行了相应的探讨。     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

强化广播广告规范化经营

作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

广播品牌运营与广告经营策略

随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。     

科技期刊广告的经营策略

从4个方面阐述科技期刊的广告经营策略:做好期刊的定位;通过提高期刊质量,加强宣传,从而提高期刊的发行量;严格广告审查,提高广告的可信度;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等,提高服务质量和工作效率.     

国内电视剧市场现状与广告经营策略探析

经过十多年的发展探索，我国的电视剧市场已初步形成了买方市场的某些特点：数量庞大，类型多样，整体上供大于求。电视剧价格体系基本建立，商业交易规模及模式也趋于稳定。随着国内电视频道的不断增加扩容，电视剧已变成各家电视台争夺收视率的利器，并成为广告创收的主要载体。     

地方广播电台如何提高广告创收能力

作为传统三大媒体中相对弱势的广播媒体，既没有报纸图文并茂、长久保存的优势，也没有电视形象直观、声形相彰的长处。在竞争激烈的媒介环境中，广播如何生存发展，尤其是广播应该通过哪些渠道、借助哪些途径来提高广告创收的能力和水平？下面试从节目、市场、人才、广告结构等方面作一次探讨。     

探索地方级广播电台广告发展的新途径

加入了网络这一竞争对手,传统媒体广告经营面临重大的挑战,纸媒和广播的弱势显现出来,尤其是偏远的地方级广播电台,无论是经营的理念还是具体的操作都显得比较稚嫩,因此广告增幅一直不大。本文通过分析广播广告增幅较缓的原因,探索了地方级广播电台广告经营的新出路。     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

“断药”后的广播电台如何广告经营

取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分…     

谈电视传媒广告经营策略

从广播电视的未来发展考虑，只有将自己做强做大，才会在竞争中立于不败之地。这正是电视播出机构调整的意义所在。大规模整合后，中国电视史上小台林立，各自为政，资金不足，低效率运转的局面将不复存在。优化组合后的电视台将在公平的，高质量的竞争环境中生存下来，利用网络优势，节目地缘优势，频道多年的观众忠诚度，去参与竞争，迎对来自世界各大传媒巨头的威胁。     

电子杂志广告的盈利模式与经营策略初探

电子杂志广告是伴随着网络技术不断革新而出现的一种新的广告传播形式。目前,电子杂志广告的经营效益并不显著．盈利模式也不明朗。本文通过介绍电子杂志广告的概念及类型,分析电子杂志与传统杂志广告的优劣势．探析其盈利模式并提出相应的经营策略。     

报业房地产广告经营策略

2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时,     

地市广播电台的数字化生存

网络时代的到来正在改变着人们的生活方式。在这个机遇与挑战并存的阶段里，我国地市广播电台将遭遇到什么样的难题?克服难题的出路在哪里?笔者通过鹰潭电台引进数字调频、尝试分频走专业化传播道路、筹划设立网站工作以及对其他地市的比较和思考，谈一点体会。     

品牌营销时代广播广告经营策略

名美国广告学家Larry light说：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资界将认清品牌是公司最珍贵的资产。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”     

广告"限播令"对广播电台的影响及应对

最近,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》),这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。那么,“限播令”对广播电台的影响究竟有多大,广播电台如何应对广告“限播”呢?     

地方电视台广告经营策略探析

随着媒体市场的发展,电视广告经营已由卖方市场、销售时代过渡到了经营时代,这表明,电视广告的品牌营销时代已经来临。特别是县级广播电视台,广告经营要想实现有所作为,就必须采取新措施,选准突破口,