论现代广告对维吾尔人物质消费的影响——以乌鲁木齐市维吾尔人物质消费情况为范本

我国经济与社会高速发展,商品市场被不断细分,广告成为现代企业的营销利器。本文以《广告对维吾尔人物质消费的影响--以乌鲁木齐市维吾尔人物质消费情况为范本》调查问卷为依据,分别从消费习惯、消费观念等方面,考察广告对维吾尔人物质消费的影响。     

广告与消费者行为关系的探讨

本文主要探讨了广告与消费者的需要、广告与消费动机、以及消费趋势对广告的影响等几方面的问题,并对广告创作提出了自己的看法。     

符号消费与广告伦理

符号消费在现代经济与文化中的意义日益凸现,作为历史、文化和社会发展的产物,符号消费在促进经济发展的同时,也造成一定程度上的资源浪费.而广告传媒作为符号消费的重要推介力量,具有正确解读符号消费、避免消费异化的重要功能.关键在于,必须规范广告伦理,建立广告文化的伦理批评机制,倡导社会伦理、媒体伦理和广告人行为自律,培育和建构健康、适度、自主、和谐的消费伦理,使广告活动与伦理道德文化精神相吻合,实现功利性与伦理性的逻辑统一.     

营造一个消费的盛世——从汽车广告看广告在消费文化形成中的作用及其影响

广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给我们的同时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领着我们的生活方式,制造着我们的消费欲望,为社会消费文化的形成推波助澜。本文以汽车广告为例,分析了汽车广告所传达出的符号象征意义,和它在消费文化形成中的作用及影响,借以说明广告为我们营造了一个消费的盛世,也使人可能异化沦落为商品的奴隶。     

消费社会中的广告虚拟幻象——鲍德里亚《消费社会》再解读

在当今现代化过程中,在消费社会背景下,广告利用形象符号制造出一系列消费幻象、虚拟的世界,刺激消费者消费。本文以鲍德里亚的消费社会理论为基础,剖析广告的真实本质及对人们生活的影响。     

广告与消费心理学研究及后现代趋势

广告一直是商家的重要宣传手段,本文对广告与消费心理学的关系进行分析,探讨广告是如何撬动客户的消费心理的,并对这一领域的后现代化趋势进行阐述,以促进我国广告业的进一步发展。     

论加强广告管理与提高消费效果——兼及户外广告整治行为

广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。全面提高消费效果有赖于广告管理的强化。以广州市户外广告的"整治"为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果。借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构;善用管制广告的硬性方法;严格界定欺骗性广告;完善广告业自律系统。要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来。     

《申报》广告对近代上海物质消费文化的建构

《申报》广告传播通过赋予商品一种文化色彩,使上海市民消费的不只是商品本身,更重要的是商品所带来的文化意义。文章突破了历史与经济的传统研究路线,从传播学的角度研究《申报》广告对当时上海市民消费行为和方式的影响,并指出《申报》广告对二三十年代上海物质消费文化的形成具有重要的作用。二三十年代的《申报》广告是上海市民获知商品信息的重要渠道,它通过一系列消费话语建构了健康、休闲、享乐、爱美、送礼等消费文化,为上海市民搭建了一种消费模式和形态。     

消费心理学在广告中的应用

消费心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律,从业者参考消费者的心理触动关系,才能与消费者心理产生共鸣,进而引起的广告效应、促进物资消费活跃起来。     

论广告对当前消费文化的误导

广告通过不断唤起人们的物质欲望来创造新的消费意识,消费文化,从而推动社会经济发展,然而也有将人们带入对消费认识的误区的趋势。为了认清这种误区,应当着重分析广告是如何误导消费、如何促使消费话语成为社会文化的原因。     

浅谈广告修辞格的心理基础及对消费者消费心理的影响

本从广告修辞格的特性出发，以修辞活动与心理活动的紧密关系为立足点，按心理学研究的构架体系，用实例分析的具体操作方法，着力探讨了广告修辞格的心理基础以及对消费消费心理的影响，并为广告修辞格的正确运用提供一些借鉴。     

金融危机下富媒体广告为何不降反升

在金融危机大背景下,作为新媒体中的一种——富媒体广告的显性表现强、传播优势多、助推消费贡献大等优势得以凸显。富媒体为广告传播聚合受众提供了一种精细化操作的新路径,使广告信息得到最大化利用,为推动新的消费浪潮作出了贡献。     

论消费文化的广告表征

广告作为社会最为常见的大众传播媒介,表面上来看是推销商品,但实际上并不直接推销商品,它以给人信息的面孔,为人们提供时尚、高雅、成功的物质生活标准。其对消费文化的表征主要表现在三方面：一是借助美学与大众传媒手段凸显商品的交换价值使商品符号化,把商品与互不相干的意义嫁接起来,从而达到表征消费文化的目的。二是通过大众传媒进行反复叙述,让被符号化的商品与现实作对比,从而形成了消费的参照系统,玩潜移默化的手段对人们的消费心理施加影响。三是盗用其他文化资源,通过拼贴复制,把其获得商业利润与传播物欲症、消费文化的目的隐藏至深,使大众落入消费主义的陷阱中。     

《申报》广告与近代上海消费文化的互动

文章分析了20世纪二三十年代上海精神消费文化影响下《申报》广告呈现的特色,并从消费品广告、消费观念广告两个维度深入探讨《申报》广告对二三十年代上海精神消费文化建构的策略。     

英语广告语言中的读者消费心理分析

广告是一种特殊的文体,而广告语言是广告的核心内容。广告语言往往从不同的角度体现和满足读者的心理期待,从而激起读者对广告意图的认知、情感和意动,最终实现广告的目的。分析英语广告语言中映射的读者消费心理,有助于进一步认识英语语言在广告这种特殊文体中的应用技巧。     

英语广告语言中的读者消费心理分析

广告是一种特殊的文体;广告语言是广告的核心内容。广告语言往往从不同的角度体现和满足读者的心理期待,从而激起读者对广告意图的认知、情感和意动,最终实现广告的目的。分析英语广告语言中映射的读者消费心理,有助于进一步认识英语语言在广告这种特殊文体中的应用技巧。     

广告的社会学思考

广告在当代社会中已经取代了政治宣传,成为最大的话语霸权。它占GDP的1%以上,相当于社会初等教育的支出。广告营造出消费社会的最大声像和氛围。它貌似消费机制中最重要的组成部分,其实其促销的效果有限,并且大众对广告的抗体在增长。广告的最大效果是作用于老人和孩子这些弱势群体。     

论广告受众的需求心理与理性消费

广告受众指广告宣传的接受者,是广告媒体的服务对象。广告受众的心理主要表现为需求心理、好奇心理、从众心理及表现心理,这一系列的心理活动会导致受众某种消费行为。广告受众应突破一些广告的"心理策略",理性消费。     

广告的文化暗示与大学生消费行为倾向

从文化的角度看,广告传达给消费者的不仅仅是某种商品信息,更是一种生活方式和精神追求。当代大学生是在广告浸淫下成长的一代,他们在消费上表现出的追求独立自主的意识、张扬个性的主张以及日益多元化的消费行为都深深地烙上了广告的印记,体现出广告的文化暗示。     

餐饮业广告策划与创意诉求

随着数字化媒体的发展,人们对餐饮行业有了更多的认知和选择,所以以往短期炒作的广告创意方案也越来越满足不了餐饮企业的需要。是消费者需求促进了广告的发展,因此消费需求和心理变化趋势就是广告策划中重要的问题。广告策划与创意诉求是对广告的整体战略的预先构想,决定了广告投放后效果的好与坏。试分析目前餐饮行业广告所存在的问题,探讨如何了解消费者心理需求,如何将信息顺利地融入消费者心中,怎样把用户的惰性或抵触心理转变为主动性的欲求。