关于强化商业广告文化传播正面效应的思考

论述强化商业广告文化传播正面效应的必要性与重要性,提出从五个方面强化商业广告文化传播正面效应的措施。     

商业广告价值取向要体现先进文化方向

首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设。     

传播改造交流整合——谈商业广告的文化功能

现代商业广告不仅传达各种商品和各类服务项目信息,而且传播各种文化意识,从而作用和改变着消费者的思想和价值现,影响着他们的消费性行为和非消费性的行为。商业广告时于文化具有传播功能、改造功能,交流和整合功能。     

文化维度视角下中英商业广告中隐喻差异性研究

商业广告在促进商品经济发展和文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。从文化维度视角研究商业广告中隐喻的差异性有着重要的意义,它能为隐喻研究提供丰富的语料和理论应用的例证,促进广告业的蓬勃发展,也提高了人们对广告的理解能力和欣赏能力。本文从文化角度基于霍夫斯泰德(Hofstede)的文化维度理论将中英商业广告进行对比分析,旨在探讨中英商业广告中隐喻的差异性。     

商务英语广告中的语言与文化迁移

在商务英语应用于现代商务的环境下,以商业广告作为商务信息传播的载体,已经成为现代社会生活中不可缺少的文化传播方式。在跨国公司的作用下,语言文化在商业广告中的作用逐渐显现。对语言和文化迁移因素的研究有助于跨国企业在竞争激烈的商务社会中取得竞争优势,同时也有利于增进企业间的信任。     

酒语中的强势模因和肇因与顺应

本文以白酒广告语(简称酒语)的强势模因为研究对象,基于模因论跟顺应论具体分析了酒语的强势模因对认知、情感、文化的顺应,使其不断得到复制、传播,并且吸引消费者。意在探讨酒语强势模因在商业广告中的作用,使其产生更好的商业和社会效应。     

中国品牌海外广告语言特征探析

一则成功的商业广告可以帮助企业向大众宣传产品的价值。而商业广告的成功和其广告语言的使用息息相关。以中国手机品牌小米手机海外宣传片为例，通过探讨该宣传片在词汇、句式、修辞和语气及情态系统的语言特征，讨论了成功的商业广告应如何运用语言来宣传产品，并承担起传播文化之间的角色。     

马斯洛需要层次理论视阈下高职学生体育心理效应成因及对策

结合马斯洛需要层次理论分析高职学生体育积极心理效应和逆向心理效应的成因,提出应树立和强化教师在学生中的威信;强化情感建交流,建立和谐融洽的课堂人际氛围;实行体育技能训练和体育文化历史发展相互结合,正面引导学生形成浓厚的兴趣;平等相待,以生为本,最大限度地提高体育教学的整体水平。     

商业广告语中语言模因的传播机制研究

商业广告不仅是产品宣传的工具,更是文化和社会价值观的传播者。在广告领域,某些广告语由于其易于记忆、强共情力和创新性等特点,被广泛传播和模仿,成为一种语言模因。这些广告语超越了商业信息的边界,影响着人们的生活方式和价值观念。商业广告语中的语言模因复制与传播机制,在实际生活中提升了广告的使用效果,为理解广告语的传播提供新的视角。     

论学术期刊特色栏目对浙江地方文化传播的影响

地方文化是一个地方独有的文化资源,具有明显的区域独特性。学术期刊特色栏目的设立会产生学术的集聚效应,与浙江地方文化的传播是一个双赢的局面。地方文化特色栏目,要充分发掘地方文化的内涵,对地方文化进行持续地研究,并不断深入挖掘其学术价值。为此,学术期刊应该充分认识到自身的作用,主动担负起从学术层面传播浙江地方文化的使命,开设高水平的特色栏目,为文化大省建设起到积极正面的影响。     

网红文化异动对大学生审美观的误导及其矫治

网红文化作为一种流行的社会现象,近些年来开始表现出传播内容肤浅化、传播主题泛娱乐化、传播价值非主流化和传播场景虚拟化等相悖于主流文化的异动特征。大学生作为网红文化影响度最大的群体,一些大学生的审美观念在网红文化异动影响下受到逆向熏染,不断扭曲其审美认知、干扰审美判断、误导审美实践。为防范网红文化异动对大学生审美观的消极影响,本文提出通过宣扬正向网红文化,推崇正面网红形象、加强网络空间治理,营造健康网络环境、强化高校审美教育,提升大学生审美素养等矫治路径来引导大学生形成正确的审美观。     

从文化角度浅谈英语电影片名的汉译

电影片名兼有艺术观赏和商业广告的双重效应,片名翻译的好坏直接影响着影片的艺术效果和商业效应。本文从跨文化角度,分析不同文化因素在电影片名中的体现,有针对性地提出若干实用的翻译方法,从而有效讨论和探索了英文电影片名翻译问题与解决之道。     

自媒体语境下高校网络文化的传播机制与引导策略

随着移动互联网的普及,网络自媒体在高校网络文化传播中的作用日趋凸显,以层级带动为特征的次传播,以信用驱动为特征的社交传播,以破窗效应和蝴蝶效应为特征的裂变式传播,是自媒体语境下高校网络文化传播的基本特征,要引导自媒体条件下高校网络文化理性健康发展,必须恪守以人为本,强化社会主义核心价值观的引导,着力培育网络公共理性,健全网络舆情监测预警和危机处置机制,大力发展网络文化产业。     

新媒体视域下典型人物对培育大学生核心价值观的影响

新媒体的普及,深刻改变了信息传播模式,丰满了各类典型人物形象.新媒体时代,大学生敏于接受、乐于使用新媒体.新媒体信息传播放大效应凸显,良莠不齐,而大学生正处在价值观塑形的关键期,容易受到典型人物的影响.因此,要重塑榜样,强化典型人物对大学生核心价值观培育的正面引领作用;创新思想教育方式,潜移默化地引导大学生树立社会主义核心价值观;弘扬主旋律,营造良好育人环境;体验劳动最美丽,助力大学生践行社会主义核心价值观.     

再论商业广告设计与市场调研

成功的商业广告设计离不开市场调研,从市场中收集详实的信息资源,并进行详尽的分析,制定广告目标,提炼广告诉求,创作出能引起消费者兴趣的广告是广告传播效果成功与否的重要保障。可见,市场调研在商业广告设计与传播活动中占有不可或缺的重要地位。     

引入优秀企业文化实现中职人才培养目标

正同济大学壬健教授首创的"优势富集效应理念"指出:起点的微小优势经过关键过程的级数放大,会产生更大级别的优势积累。它最直接的含义就是良性循环,即第一桶金——投资再生产正面效应——正面效应扩大再生产——再扩大正面效应,把这样良性的环借鉴到职业教育上来,是使教育者多方面能正常运用并扩大效应之良方。通过企业精神的渗透、企业文化的感染,使我校毕业生在社会上赢得广泛好评。"四职中毕业的学生,最     

奥运文化传播——网络媒体在一种比较视野下的解读

在北京奥运传播中,网络媒体的文化传播以纵深方式体现在三个层次：首先是对奥运文化的传播,其次是对中国文化的传播,最后是对中国文化内涵的阐释和传播。这种文化传播的正面效果主要体现在内外两个方面：对外主要是进一步塑造和提升了中国的国家形象,对内则是更加增强了中华民族的自信心,更利于中国今后的民主与开放。     

广告与中国高等教育

广告是伴随着人类的传播需求而产生的一种文化现象,尤其是商业广告更是与市场传播共生共长,互为因果。以美国高校运用广告策略提升竞争力和我国高校广告运作现状,阐述广告对我国高等教育的意义,以及我国高等教育应做什么广告,如何做广告,旨在为促进我国高等教育发展提供一种新思路。     

跨文化背景下商业广告翻译赏析

在经济发展日趋一体化的当今社会,广告作为一种传播信息的方式,加强了东西方文化的交流。本文通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的广告翻译个案,对其进行了赏析,从而加深英语学习者对商业广告翻译的认识和了解。     

商业广告翻译漫谈

近年来随着中国经济的迅速发展,商业广告的翻译在信息传播活动中的作用十分重要.现有的翻译原则如"忠实"与"通顺"等不能够确保商业广告翻译的质量,因为商业广告的翻译有其自身的艺术特色,译者应有翻译的敏感度,翻译时要体现出灵活性以及文字搭配的创造性和想象力.本文理论联系实际,就目前商业广告翻译的现状及应注意的一些问题进行广泛地探讨,提出一些见解.